$天舟文化(SZ300148)$ 不做单纯IP买卖，上市游戏公司打造IP推陈出新

自两年前文化部颁布的《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》里明确扶持动漫产业起，动漫、游戏、影视和音乐等领域IP交互衍生。近日，A股上市公司天舟文化（300148）就在公司原有游戏基础上进行了IP的二次拓展，并且进一步加强IP储备；中手游（00302）也通过先发优势得到知名IP，完善IP生态体系。

IP热从网络文学向影视、游戏等领域延伸，现在一个IP只要它有大量粉丝存在，就存在IP开发的价值。国产手游的IP使用经历了许多变化。从2018年上半年女性向手游迎来爆发，下半年又逐渐寂寞无声；2018年游戏版号暂停发放，12月又迎来版号重新开启审核的消息……游戏圈的变化总是很快，但是游戏产品却是每年都在推出。

今年4月19日，随着国家游戏版号恢复审批之后，天舟文化（300148）旗下游爱网络及海南奇遇研发运营的两款游戏《乱世纷争》和《暗影姬》率先拿到了版号，而且由游爱网络研发运营的《仙剑客栈H5》也获批拿到版号，成为2019年首批获得进口游戏版号的30款游戏之一。同时，天舟文化还有多款游戏计划推出，为版号审批通过后的全渠道发行做好准备。

近日，天舟文化（300148）通过与IP版权方合作，储备了天蚕土豆知名网络小说《大主宰》、知名韩国网络游戏《精灵》、台湾戏偶剧《东篱剑游记》以及仙剑客栈、百炼成神、天行轶事等十多项热门IP资源，目前已有部分IP资源的游戏已处于研发和上线阶段。

除此之外，另一家上市公司中手游（00302）通过先发优势合作握有31个知名授权IP，并通过控股软星科技获得《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》等系列的68个IP所有权。另外，中手游全资并购了北京文脉和控股了软星科技，形成了完善的IP生态体系。

若想游戏IP实现巨大的价值，则要保证游戏本身也有巨大的价值，受到玩家的喜欢、有固定的流量。提升IP商业化价值的根本，是需要游戏本身制作优良、尊重IP、后期全心运营服务等等，良好的游戏性才是真正的立身之本，重中之重。

若一家公司本身已拥有IP，则应该在开发IP的过程中不断丰富游戏内容和故事情节等加强内容和提升技术，来提升游戏玩家粘性和吸引力。移动网游戏行业具有产品更新换代快、可模仿性强、用户偏好转换快的行业特点。若游戏同质化现象严重，就要承担一定的游戏用户流失风险。

天舟文化在维护IP方面，进行了在原有的游戏系基础上进行IP二次拓展。旗下子公司游爱网络在《风云天下OL》运营六周年之际，自研发行了风云二部曲之《风云天下重燃》；子公司神奇时代在原影视IP游戏《卧虎藏龙》的基础上，与阿里游戏共同打造了《卧虎藏龙贰》。充分将IP与研发实力的结合，践行公司大IP的发展战略，实现了业绩的稳健增长。

中泰证券表示，2018年初经历版号审批暂停到年底重新放开，2019年行业进入恢复性增长，当下版号审批效率有进一步提升，叠加去年同期的低基数影响，游戏是目前传媒板块中业绩增长确定性较高的板块。