搭承“中国速度”，拥抱全国崭新征程！
文 | 张强
众所周知，随着中国高铁领先世界，高铁也成为国人出行方式的首选。显而易见，高流量滋生的商业价值正在突显。
对于中国白酒来说，高铁的“流量池”正成为品牌传播抢夺的高地。
今天，贵州五星酒业集团全国列车视频广告宣传的发车仪式在贵阳北站举行，成铁传媒贵州分公司的副总经理李翔、贵州高路通广告有限公司的董事长崔鹏、贵州五星酒业集团营销总公司执行总经理刘有才等领导和嘉宾，在活动现场共同见证了五星酒业加速驶入广大消费者的生活和心中。
▲贵州五星酒业集团营销总公司执行总经理 刘有才
一边是历史悠久的“贵州历史名酒”，一边是又快又稳的“中国新速度”，二者的相互碰撞，不仅让现代科技文明与古老酿酒文化融合，同时也开启了五星酒业2023年品牌战略新篇章。
01
超级大手笔
超230组“五星号”已发车！
数据显示，截止2022年上半年，中国高铁营业里程已达到4.2万公里，占世界高铁总里程的70%，雄踞世界第一。可以说，高铁网络几乎覆盖所有的大中型城市。
对于品牌来说，这一张覆盖全国的高铁网络更是精准培育消费者的主流阵地。
贵州高路通广告有限公司总经理崔鹏在现场指出：“此次贵州五星酒业集团全国列车视频广告宣传，搭起了一座让更多人了解‘五星’的新平台。今天，‘五星’将搭载着令人傲然的‘中国速度’，开启品牌战略新篇章。”
▲贵州高路通广告有限公司总经理 崔鹏
据微酒记者了解，五星酒业本次投放的为高铁视频广告，时长为5分钟，播放频次平均每小时一次，覆盖了一等与二等车厢，构建起专属“五星”品牌的封闭式传播空间。
高铁列车视频广告为品牌提供了一个近乎完美的广告展示空间，高效的传播到达率和长时间触达，让目标人群深入感知品牌形象，选择这种传播方式无疑是企业实力和品牌影响力的双重体现。
而更值得一提的是，本次投放的全国列车视频广告覆盖230组高铁列车、10993块屏幕，年覆盖客流量约为3亿人次，可覆盖252个车站。
显然，如此大手笔的全国列车视频广告投放，“五星”“这个酱酒“超级玩家”正借助高铁这个“流量池”在五星品牌的基地市场和重点市场构建一张庞大的消费者触达网络。
在行业人士看来，高铁的主流人群为商旅群体，与“五星”的目标人群也是非常契合，虽然高铁广告只是为品牌传播的一环，但此举或将加速“五星”扎根目标消费群体。
对此，有经销商坦言，在当前渠道分化加剧、品牌集中度加强的背景下，五星酒业这种持续把“真金白银投入市场”的行为，对于推动市场的拓展具有非常重要的作用，而对经销商来说，这种超强的投入，在凸显五星酒业品牌价值价值的同时，也彰显了企业的长期主义，进一步强化了经销商的信心。
02
搭承“中国速度”
拥抱全国崭新征程！
本次投放的高铁以成都、重庆、贵阳为中心，覆盖京沪、京广等13条优质高铁线路，覆盖全国18个省份，打通了重渝、京津冀、长三角、珠三角四大经济圈，深度联结了全国经济与酱酒消费重点市场。
据了解，2023年五星酒业还将补充约100组高铁列车视频广告，届时，视频数量将达到16000余块，列车还将运行至全国的更多省市，五星酒业的品牌传播半径也将进一步扩大。
这条纵贯全国高铁网络，覆盖数3亿消费人群，让五星酒业的品牌得到更精准、更广泛地传播，进一步扩大五星酒业的知名度、美誉度和竞争力。
作为中国四大经济圈，成渝、京津冀、长三角、珠三角酱酒消费需求十分旺盛，是中国经济的核心主脉，无论是经济发展还是消费水平都处于顶尖位置，五星酒业全国列车视频的投放，将赢得全国化市场的核心支点。
借助高铁的自身优势，五星酒业犹如在全国市场用一张犁飞速来回不停精耕着，投放高铁视频是加速品牌传播和加快全国化市场布局的重要举措，为五星酒业高质量发展和增长按下了加速键。
五星酒业也借此将深入探索高铁与品牌融合发展的新方向，快速提升五星酒业在全国的品牌知名度，进一步拓展以高铁沿线城市为主的客源市场，加快公司品牌化推广。
03
“五星”打出组合拳
释放2023营销信号
此次高铁媒体首发仪式，便可以看做是五星酒业品牌发展的一个关键节点。
不难看出，本次选择在投放高铁列车视频广告，对正在全面加速推进品牌化、全国化，塑造全新品牌形象的“贵州老字号”五星酒业而言，具有深远的战略意义。
2022年，五星酒业将这一年定位为全国化品牌元年，这从近期在全国品牌密集开展品鉴会、举办大型活动、投放广告即可看出。
在春节前夕，投放超230组高铁列车。此举在行业人士看来，五星酒业已经释放出2023全面大力度进攻的信号。
实际上，据微酒记者了解，除了冠名高铁专列这一大手笔之外，五星酒业以行业顺势、市场借势、品牌造势为指导思想，筹划了一套海陆空传播“组合拳”。
其中，空中部队轮番轰炸——电视等媒体；地面部队远程射击——高铁、机场、高速等宣传；海上舰队无缝渗透——行业媒体、新媒体。
在品牌推广中，“三中全会”全面出击，春糖的大型会议，核心市场上市发布会、启动会的中型会议，小规模品鉴会、一桌式品鉴顾问推荐会的小型会议。
同时，强力打造体验营销，酒旅一体有机结合，比如回厂游、红色之旅、生态之旅等活动。
从冠名高铁专列、两地布展到开展“五星盛宴”，在五星酒业这一套“组合拳”里面，既有大手笔的高举高打，更有精细化“种草”策略；假以时日，这逐渐构建起的“一大一小”两个“流量池”将成为五星品牌大厦扎根的地基。
贵州五星酒业集团：400-679-1899
