中秋营销斩获10亿+曝光!舍得酒业加码国庆档

当下市场已进入旺季比拼的关键期,成功的“空中”传播将为地面部队提供有效的支援,从而在这场抢夺战中胜出。

文 | 白晨

从品鉴会密集落地到上万家终端建设,再到“双品牌”创意视频斩获数亿曝光量......在刚刚过去的中秋档,舍得酒业可以说是打了一场漂亮的抢收战。

继中秋这套“组合拳”后舍得酒业继续加码“双节”营销。这一次,聚焦国庆节主题,舍得酒再次携手演员王阳用创意短视频《舍得奔赴》传递舍得精神;而沱牌酒则再邀“0713男团”延续“美好团圆有沱牌”主题,用经典旋律持续“唤醒”国民记忆。

“从中秋到国庆,舍得酒业的社会化营销攻势一波高过一波。”行业观察人士评价说,当下市场已进入旺季比拼的关键期成功的“空中”传播将为地面部队提供有效的支援,从而在这场抢夺战中胜出。

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舍得+沱牌,
斩获10亿级曝光量

就在中秋节前,舍得酒邀请实力派演员王阳担任2022年“舍得时光品鉴官”,双方携手打造的中秋品牌创意视频——《情至浓时皆舍得》在全网刷屏。

据了解,“情至浓时皆舍得”这一主题营销上线后就引发100+微博大V的热议,并在短视频社交平台上强势出圈,迅速吸引了一大波网友的关注。

借助名人效应和舍得精神的共鸣,《情至浓时皆舍得》可以说是声量、口碑双丰收。截止9月14日,该主题营销在全网的总曝光量就超过5亿总互动量达到154+,成为今年中秋档的“现象级”传播

与此同时,沱牌酒在中秋档表现不凡。

中秋节前,沱牌酒邀请综艺《快乐再出发》“0713男团”的王铮亮、陆虎和王栎鑫一起拍摄的中秋团圆大片——《美好团圆有沱牌》也成功出圈。围绕“美好团圆有沱牌”这一营销主题,沱牌酒发起的抖音话题总播放量达到1.8亿;相关的微博话题登上了微博热搜,激发了网友互动和分享热情……

据了解沱牌酒这一波营销总曝光量达到5.39亿在成功“引爆”中秋市场的同时也在加速老名酒复兴

由此不难看出,围绕中秋档的社会化营销,舍得酒业“双品牌”线上累计斩获10亿级的曝光量,助力线下激活消费需求

由此可见舍得酒业在这个旺季抢收战中不仅声势浩大而且切实为渠道商提供了源源不断的动销支持

02

继续加码,
“双品牌”再战国庆档

首战大捷,舍得酒业旗下“双品牌”继续加码,再战国庆档。

据了解,为了延续“双节”营销的强劲势头舍得酒再携王阳拍摄品牌大片——《舍得奔赴》。(点击下方视频,查看更多内容)

“我们每个人都在奔赴的路上,

脚下的路,因热爱而舍得,

心中的路,因舍得而发光......”

在这个视频中,“舍得时光品鉴官”王阳以一杯舍得老酒敬脚下热爱的土地,敬眼前锦绣的山河,也为沿途的风景,炙热的梦想,还有盛世华章而干杯。

而网友在观看后也纷纷点赞并留言:

“好燃啊!”

“因为热爱而舍得,因为舍得而发光。”

“只要心中有光,黑暗便无处躲藏。”

可见在国庆节前夕舍得酒用满满的正能量引发了网友的共鸣显然,借助这支超燃短片所形成的传播影响力,舍得酒将继续为节日消费营造氛围。

对此,一位行业人士分析表示:“通过这部短片,舍得酒业还向公众传递出了为梦想、热爱而舍得奔赴的价值观,为广大国民在这个节日提供了更多的情绪价值。尤其是在国庆这个黄金周,这类契合时代精神的正能量短片,其传播恰逢其时。”

在舍得酒持续抢占传播高地的同时沱牌酒也延续了中秋档的攻势,以“美好团圆有沱牌”主题,再邀“0713男团”传唱经典旋律。(点击下方视频,查看更多内容)

借助“0713男团”,沱牌酒演绎“酒是‘醇’的香,友是‘久’相伴”;同时,以老友身份,沱牌酒见证了国民节日的美好时刻,持续“唤醒”更多消费者对品牌的记忆,从而助力市场抢占国庆档,逐步实现名酒荣誉的回归。

03

提前锁定旺季消费,
持续高质量增长可期!

值得注意的是除了线上营销造势抢占传播高地外舍得酒业旗下“双品牌”的“双节”攻势早已渗透到一线市场,并且还将覆盖整个国庆档,持续为市场赋能。

以舍得酒为例,自从以“情至浓时皆舍得”为主题启动“双节”营销活动后,舍得酒就在全国各地“吹响”中秋旺季动销的集结号:用精细化的终端建设来营造节日消费氛围,围绕主题促销活动去撬动消费热情,还有创新品鉴会体验深耕用户圈层等活动助力经销商动销。

不难看出,从中秋到国庆舍得酒业的这轮旺季抢收战已经形成“双线”联动的局面,有利于进一步“引爆”市场消费氛围。

其实,检验一个营销活动效果的标准有两条:第一,是否实现品牌声量与产品销量的双赢;第二,是否最大化实现品牌与渠道价值的双增长。

“从白酒行业来看,舍得酒业从中秋到国庆密集的社会化营销动作契合了‘淡季做品牌,旺季做销量’的市场规律。”一位品牌营销专家指出,不过更重要的是,舍得酒和沱牌酒携名人打造创意内容的方式同时满足了“品牌升空”和“营销落地”的双重需求,打造了一条厂家提品牌、渠道争销量的双赢之路。

从这个角度来看舍得酒业的“双节”营销不仅线下的氛围、活动和品鉴等工作做到了前面,更是在中秋、国庆期间在线上实现“引爆”,两相叠加,提前锁定了旺季消费为市场的增长提供了“双保险”

其实,在上半年,舍得酒业营收超30亿,净利润超8亿,均保持了“两位数”增长。而中秋、国庆是白酒一年中重要的销售旺季,舍得酒业“双品牌”又用一连串的营销动作去扩大声量,助力渠道商抢占更多的市场

对此,一位行业观察人士表示:“当下市场竞争激烈,品牌想要抢夺更多市场就要要在营销上出奇制胜。舍得酒业在这方面总是能踩准节奏。相信,这一系列的社会化营销将持续推动舍得酒、沱牌酒的销售再上一个台阶,为企业的高质量增长保驾护航。”

雪球转发:1回复:8喜欢:1

全部评论

领衔主演I09-29 10:45

舍得冲

AI奇点09-29 09:02

“我们每个人都在奔赴的路上,
脚下的路,因热爱而舍得,
心中的路,因舍得而发光......”

专注好商业模式09-29 08:45

典型的刻舟求剑!

邱武平075509-29 08:20

舍得加油。

向着终点出发09-29 07:31

卧槽,我还以为中秋10亿销售额呢!这个曝光率是什么鬼?