文 | 罗亚玲 编 | 吴弩
5月27日上午11点，2020珠峰高程测量登山队成功登顶“世界之巅”珠穆朗玛峰！
从5月6日出发到5月27日登顶，其间是21天的坚持与磨砺，这是继1975年和2005年两次成功测定并公布珠峰高程后，珠峰高程测量登山队再次用双脚测量“世界高度”。
引人瞩目的是，由贵州茅台酒股份有限公司出品的王茅酒也随登山队到达了珠峰峰顶，并作为中国国家登山队纪念首登珠峰60周年活动（1960年，中国国家登山队队员首次登顶珠峰）官方赞助商中的唯一酒类品牌及庆功用酒，让中国白酒的百年品牌在地球的最高点上狠狠的露了一把脸。
（图片来源自人民日报，五星红旗飘扬在世界之巅）
01
王茅成为“国内首个”，珠峰之巅正道品牌精神
尤其值得注意的是，王茅是国内首个赞助中国国家登山队登顶珠峰的白酒品牌。这不仅是王茅对登顶珠峰进行物质上的助力，更是其对于“王茅精神”的正道。
王茅品牌诞生于上上个世纪，已有百余年历史积淀，2018年底焕新归来，在目标群体的设定上瞄准了“中国新贵”群体，这群人在时代的洪流中、观念的碰撞中、互联网浪潮的冲刷中成长起来，骨子里便镌刻着迎难而上的开拓精神——经历过风霜、见证过璀璨，能从容淡然地面对繁华兴盛，也能与一切艰难险阻正面抗衡，这便是“王茅精神”。
今年初，新冠肺炎疫情突然爆发、蔓延，如今国内疫情虽已得到控制，但大家都需要一剂强心针。而此次登山队成功登顶并测量珠峰，就是我们翘首以盼的那剂强心针。“没有比人更高的山”，无论我们面对的是高山还是疫情，最终都将战胜它！
“在当前这个受疫情影响的大环境下，王茅赞助登顶珠峰的行为，是在以自身的品牌精神唤醒大众克服当前困难的信心与决心，其品牌对社会责任的坚守与担当在这一行为中表露无疑。”某行业观察人士评价道。
02
王茅亦是“攀登者”
攀登，不仅是一种行为，更是一种明知山高路险而依然前行的态度。在白酒行业中，王茅坚定地成为了“攀登者”。
王茅品牌随1879年“荣太和烧坊”的创立而问世，已有百余年历史。1915年，茅台酒（“荣和”、“成裕”两家烧酒作坊产品统称为“茅台酒”）在“巴拿马万国博览会”荣获大奖，一举成名，站上了酒类的“珠峰”；2018年12月，焕新归来的王茅再次出发，以“攀登”的态度在竞争态势异常激烈的白酒业中坚定前行。
白酒行业中，不乏看好王茅者，“要想在当前白酒行业顺利‘攀登’，需要的是品牌、产品与团队等多方面的条件支撑，而这些，王茅都具备。”微酒总经理黄磊说道。
首先是产品，优质产品是保障“攀登”顺利的第一助力。要想攀登高峰必然需要强健的体魄，在白酒行业中，产品便是实现“攀登”的“体魄”。而王茅酒从外形设计到酒体勾调，皆以大数据探路、以工匠精神打磨至近乎完美的地步。
其次是品牌，高价值品牌是向上“攀登”的精神支持。行业当前呈现出品牌集中化的趋势，品牌便如同登山者的精神力，对于品牌价值的挖掘与打造决定着其“攀登”高度的上限。而有高光、有积淀的王茅品牌，正拥有着“强大的精神力”。
最后是团队，优秀的团队协作是实现“攀登”的重要工具。攀登高峰的路上难免遇到突发状况，这时离不开工具的协助。王茅在市场布局中并非一帆风顺，而其团队都进行了妥当处理，这才使得王茅能在不到一年时间内在全国多个市场实现布局并取得成绩。
03
珠峰顶上的行业之声
2019年底，在贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，在阐述茅台酱香系列酒2020年的工作目标时特别点名了“三茅”，要求其朝大单品努力，尽快做出实绩和效益。而王茅正是“三茅”之一，在茅台酱香系列酒中的地位毋庸置疑。
5月10日，茅台集团党委书记、董事长高卫东在中央广播电视总台财经频道“中国品牌日”节目中表示：“最大限度的为国家和社会多做贡献，是茅台最想做的事，也是最该做的事。”这句话可谓是说透了茅台的社会责任和担当。而王茅作为茅台系的重要成员，也一直在用心经营的同时，将这个理念一以贯之。
今年的新冠疫情对全国乃至全球的经济造成了巨大冲击。目光聚焦王茅，其在销售业绩方面，线上部分基本未受到影响，与去年同期持平；而线下部分则是从3月开始恢复，4月已经步入正常节奏，“整体情况比我们前期预计的要好得多。”王茅相关负责人表示。
“疫情对白酒行业的冲击是巨大的，这一点从白酒上市企业2020年一季报中的业绩便可明显看出；同时我们也要注意到，一季报中头部名酒企业受到的影响要小得多。在这个品牌集中化时代，品牌力在很大程度上决定了其抗风险及抗压能力。王茅与其他大部分品牌相比，能在疫情期间受到极其有限的影响，便是由于其品牌力的强力支撑。”某行业观察人士表示。
有相关行业人士如此评价：“疫情使得白酒消费场景消失殆尽，行业损失惨重。如果说登顶珠峰是对全国人民信心的提振，那么珠峰顶上的王茅便是对白酒行业的加倍鼓舞，这是王茅作为茅台的重要板块之一，对于茅台社会责任的切实践行。王茅在珠峰顶上告诉大家——这就是我们白酒行业！我们会克服困难、站上高峰，看到最好的风景！”
