直播带货“风头正盛”,推特携手沃尔玛或将推出直播购物功能

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直播购物已经成为社交网站寻找一些在线零售业务的热门测试场地。

美股研究社获悉,据金融界消息,本周末, $Twitter(TWTR)$ 将与沃尔玛(WMT.US)一起在其社交网络上测试一项直播购物功能,让用户有机会购买在视频直播中推广的产品。
沃尔玛将在11月28日的直播活动中成为首家通过新工具销售产品的公司,并在本周末(即传统上假日购物季的开始)进行试运行。周一,推特在一篇博文中表示,沃尔玛将在推特应用上与明星Jason Derulo一起直播,用户在观看直播时将能够浏览产品目录,直接点击购买并在沃尔玛网站上完成交易。

今年早些时候,推特的高管们曾表示,他们将购物视为一种商业机会,尽管这种努力还没有扩展到少数几次试验之外。推特在7月份宣布了一个“商店模块”,允许少数零售商将产品添加到他们的推特资料页面中,该程序曾在测试期过后下线,但将于下月重新推出。该公司不处理付款,也不从任何交易中提成。
推特一直在寻找扩大业务的方法,以减少对数字广告的依赖,数字广告占推特销售额的89%。该公司最近还推出了月度订阅产品。
拥有Facebook的Meta Platforms(FB.US)也提供直播购物服务,Pinterest(PINS.US)本月早些时候也推出了类似的服务。谷歌(GOOG.US)旗下的YouTube也在这个假日季加大了直播购物的力度,希望从亚马逊(AMZN.US)那里抢走一些在线销售额。