Key points
本周末最大的一轮高尔夫球将在莱德杯上进行，但自大流行开始以来，全国各地的高尔夫球场都在增加。
2020 年，美国有超过 2480 万人打高尔夫球，同比增长超过 2%，是 17 年来最大的净增长。
高尔夫装备和服装出现了大幅增长，Callaway $卡罗韦高尔夫(ELY)$ Titleist 等高尔夫品牌的销售额创下历史新高。
高尔夫也在超越典型的 18 洞球场，越来越多的消费者在 TopGolf 等娱乐场所或在虚拟模拟器上进行这项运动。
高尔夫球手继续涌向球场
对于高尔夫行业的许多人来说，尚不清楚 2020 年的增长是大流行的结果还是这项运动的新拐点。
根据 NGF 的数据，到 7 月底（美国高尔夫赛季的高峰期），2021 年的比赛回合数比 2020 年增加了 16.1%。虽然 7 月份的具体数字与 2020 年相比下降了 3.1%，在某些州大流行关闭后几乎所有高尔夫球场都在一个月内重新开放，但 2021 年的数字明显高于去年的平均水平。
虽然这些增长主要是由已经充满热情的年长高尔夫球手推动的——高尔夫球手的平均打轮数在 2020 年增长到 20.2 轮，这是自 1998 年 NGF 开始跟踪该统计数据以来的历史最高水平——年轻的高尔夫球手，尤其是女性球员，看到了显着的上涨。
“新参与者越来越年轻；他们沉迷于比赛，他们希望变得更好，”高尔夫集团 Acushnet Holdings 的首席执行官大卫马赫在 8 月份与分析师举行的公司第二季度财报电话会议上表示。 “很多精力都来自狂热的专注玩家，他们只是玩得更多、更稳定；更多的青少年、更多的女性、更多的年轻 [球员] 和更多的家庭。”
根据 NGF 的数据，女性高尔夫球手的数量在 2020 年增长了 8%，是五年来的最大增幅。根据 NGF 的数据，2020 年在球场上打过一轮高尔夫球的人中有 44% 年龄在 40 岁以下，而 30 多岁的人打高尔夫球的人数与 60 多岁的人几乎相同。
高尔夫设备公司的销售额增长
新高尔夫球手的增加对 Acushnet 来说是一个福音，Acushnet 拥有 Titleist 和 FootJoy 等高尔夫品牌。
Acushnet 第二季度在美国的净销售额增长了 117.1%，这得益于 Titleist 高尔夫球销售额增长 98.1% 和 Titleist 高尔夫球杆销售额增长 111%。在 2021 财年上半年，美国的销售额增长了 75.2%。
Callaway 拥有多个高尔夫设备和服装品牌，包括同名的球、球杆和其他设备系列，也实现了增长。
本月早些时候，该公司上调了其第三季度以及整个 2021 年的财务展望，理由是其品牌表现出色以及部分供应链中断情况有所缓解。
卡拉威首席执行官奇普布鲁尔 6 月在 CNBC 上表示：“越来越多的人加入高尔夫球场，[有] 更多的人进入游戏，更多的消费者，我们认为长期趋势将非常有吸引力。” “大流行之后的市场将比进来的市场更大。”
Dick's Sporting Goods 在其商店以及高尔夫专业零售商 Golf Galaxy 中销售高尔夫产品，并指出这项运动是其最近几个季度的增长动力之一。
“我们继续看到高尔夫业务持续增长，”迪克体育用品首席财务官 Lee Belitsky 在 8 月 25 日与分析师举行的公司 2022 年第二季度财报电话会议上表示。“高尔夫业务对我们来说仍然非常强劲。”
虽然该公司没有在其收益报告中公布 Golf Galaxy 门店的业绩，但首席执行官 Lauren Hobart 表示，“Dick's 和 Golf Galaxy 的高尔夫业务都非常出色。”
霍巴特说，该公司“投资人才并提升店内服务模式，成为各级高尔夫爱好者值得信赖的顾问”，并且最近在波士顿以外开设了第一家下一代高尔夫银河原型店。在那个位置，高尔夫银河表演中心，高尔夫球手不仅可以购买高尔夫产品，还可以上课、练习击球，并拥有定制的球杆配件。
今年 5 月，韩国私募股权公司 Centroid Investment Partners 以 17 亿美元收购了泰勒梅高尔夫，这是迄今为止高尔夫用品行业最大的一笔收购。生产球杆、球和服装的泰勒梅于 2017 年被阿迪达斯以 4.25 亿美元的价格出售给 KPS Capital Partners。
Centroid Investment Partners 创始人兼首席执行官 Jinhyeok Jeong 在交易时的一份新闻稿中表示：“该行业目前需求旺盛，参与度不断提高，在全球范围内有着强大的长期机会。”韩国是仅次于美国和日本的全球第三大高尔夫市场。
根据 NPD 的数据，总体而言，近几个月高尔夫设备的销售有所放缓——2021 年上半年的销售额是 2020 年的两倍之后，2021 年 6 月、7 月和 8 月的销售额与 2020 年相比下降了 2%。与 2019 年的月份相比，2021 年 8 月的销售额增长了 50%。
NPD 集团高级行业顾问马特鲍威尔表示，预计会有更多消费者在大流行后接受更健康的生活，这将包括户外和体育活动的增加，这将有利于高尔夫运动。
然而，目前尚不清楚困扰其他行业的供应链问题将如何影响高尔夫设备，这可能会限制增长。
Acushnet 和 Callaway 的高管都将越南持续存在的供应链问题列为未来的潜在障碍。 Acushnet 和 Callaway 均拒绝对本文发表评论。
“存在库存问题，但当我们查看我们跟踪的大多数类别时，我们发现业务开始趋于平稳，”鲍威尔说。 “但是，[高尔夫销售] 正在重新调整到一个新的更高水平，虽然我们没有获得大规模增长，但与两年前相比，这是一个更大的业务。”
高尔夫球场扩展到球场之外
超越典型 18 洞球场的互动高尔夫体验的兴起也帮助了高尔夫的发展，尤其是对新观众而言。
TopGolf 在本月早些时候在中国推出后，现在在六个国家/地区拥有 70 个地点，其日益流行是主要驱动因素之一。虽然实际的高尔夫体验反映了在驾驶回合中可以找到的东西，但 TopGolf 旨在提供更加社交和游戏化的体验以及饮料和食物。
卡拉威此前拥有 TopGolf 14% 的股份，于 3 月与该公司合并，支付 26.6 亿美元收购剩余部分。
TopGolf 报告称，其 2019 年的收入为 11 亿美元，自 2017 年以来增长率为 30%。 Callaway 表示，TopGolf 第二季度的收入为 3.25 亿美元，而同场馆销售额与 2019 年相比处于第 90 个百分点.
用于娱乐目的和高水平高尔夫训练的虚拟教练也在增长。
为商业、住宅和娱乐场所生产高尔夫模拟器的 Full Swing 在 7 月份被投资公司 Bruin Capital 以 1.6 亿美元的价格收购。虽然模拟器也可用于其他运动，但高尔夫功能被 PGA 巡回赛职业选手使用，例如伍兹和乔恩·拉姆，后者目前排名世界第二，并在莱德杯的欧洲球队中担任主演。
“在高尔夫场外游戏化的早期出现时，我认为人们误解了对实际高尔夫运动和参与度的影响，”布鲁因资本的合伙人大卫阿布鲁廷说。 “事实证明，这是高尔夫的一个切入点，您挥动高尔夫球杆或在娱乐场所体验这项运动的人越多，它推动参与这项运动的能力就越大。”
2020 年，除了 2480 万人在球场上打了一轮高尔夫球外，还有 1210 万人参加了“场外高尔夫活动”，其中包括练习场、TopGolf 等场地或 Full Swing 等室内模拟器。产生。
Abrutyn 说，传统的高尔夫运动与技术和其他娱乐形式的日益融合是这项运动向前发展的良好预兆。
今年高尔夫最大的赛事吸引了更多观众。 4 月，美国大师赛最后一轮在 CBS 上的平均观众人数为 945 万，比 2020 年增长 69%。5 月，PGA 锦标赛最后一天的平均观众人数为 658 万，同比增长 29%。 6 月份，美国公开赛最后一轮的 NBC 平均观众人数为 570 万，比 2020 年增长了 76%。
这项运动的覆盖范围也在以新的方式扩大。美巡赛正在与 Netflix 合作制作一个情节纪录片系列，该系列很可能以“Drive to Survive”为蓝本，这是一部以一级方程式赛车为重点的热门系列，吸引了新粉丝加入赛车运动。 NBA 球星和热情的高尔夫球手斯蒂芬库里最近与康卡斯特 NBCUniversal 签署了一项协议，将开展一系列项目，其中一个元素将包括为 NBC Sports 的高尔夫频道围绕莱德杯创作内容。
“很多人都尝试过高尔夫，并意识到它可能并不像他们想象的那么难，这正在创造新一代的高尔夫球迷，尤其是在年轻的人群中，他们现在将成为球迷并参与这项运动
本文章来自于cnbc
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