明修栈道、暗度陈仓:中兴天机Axon M的两副“牌面”赢率几何?

回顾2017年的手机行业,所有手机厂商都感到了阵阵寒意。中国信息通信研究院前不久发布《2017年12月国内手机市场运行分析报告》显示,1-12月国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。其中国产品牌手机出货量4.36亿部,同比下降12.4%。

中国智能手机的增量红利正在快速消失,危机感裹挟着行业里的每个玩家。无论全球化布局的中兴、华为,还是中国市场绝对优势的OV小米,都在寻找破局之道。

要我说,除了砸广告铺线下,还是要靠产品突破。这次在CES 2018上,就看到了很多跨时代的创新。尤其是获得CES2018创新奖的中兴天机Axon M在1月16日刚刚面向国内市场发布,这款产品让媒体和消费者都觉得“因吹斯汀”。

中兴终端CEO程立新

摘得全球科技“奥斯卡”桂冠,这款“天机”到底有何不同?中兴新产品战略又透露出怎样的玄机?今天来简单八一下。

【不玩套路玩创意,中兴天机Axon M折叠智能手机有何不同】

手机行业还有希望吗?要我说,一味模仿和堆砌硬件,是很难成功的。最安全的道路也意味着是最危险的道路,比如去年下半年的全面屏混战,不仅透支了消费者和资本的信心,也让自身陷入了难以脱颖而出的窘境和高企的营销成本之中。

要走出属于自己的路子,就要在消费者的心智中找到一个空位,把一枚钉子牢牢地钉进去。在手机行业,产品就是最好的钉子。

2017年有少数厂商给了我们这样的惊喜,比如华为的AI系统,VIVO的屏幕指纹解锁,锤子的大爆炸功能……而其中最为惊艳的颠覆式设计,还要属中兴天机Axon M折叠智能手机:直接从单屏时代进入了多屏空间。

这款带来革新体验的智能手机,采用了可折叠双屏设计,集分屏、大屏、镜像、经典四种操作模式于一身。将传统智能手机的便携性和双屏设计的拓展性结合在一起,日常可以背靠背折叠在一起随身携带,通过180度的翻转,瞬间化身为超级全高清大屏,完成多任务操作或是当做平板电脑使用。

中兴天机Axon M折叠智能手机,不仅打破了传统智能手机在复杂操作、单屏视效等长久以来的体验瓶颈,而且通过激进的产品设计,重新定位了用户对“智能手机”的理解,这就形成了一个绝佳的视觉锤,牢牢占据了消费者的心智,为后续的势能积累提供了注意力蓄水池。

作为3Q大战时期360公关顾问、主持和参加过5次IPO的公关老兵,我一直坚持市场传播是一种高度违反直觉的专业工种。尤其是当下国内手机厂商都在更为严酷的国际市场中竞争,唯有跳出微创新和跟风套路,通过颠覆式创新打造富有冲击力的视觉锤,才能更好地传达产品的功能信息和品牌调性。

中兴天机Axon M折叠智能手机无疑是一个从创新元命题出发做产品的极佳案例,相当于重新定位了自己在手机竞争格局中的护城河。

【尊重规律,但不囿于当前:中兴这样做产品】

中兴这次CES所展示出的新品,明显跳脱出了行业固有的设计思路,从消费者需求考虑,采用了聚焦用户体验的产品思路。

随着应用软件越来越多,手机几乎已成为人类肢体器官的延伸了,另一端连接的是互联网世界带给我们的信息、娱乐、社交。

尽管手机所承载的生活服务场景如此多,但我们所见的手机创新大多还是在传统的五六英寸空间内做文章,更轻薄的机身、更流畅的系统、更花哨的配色、更多的摄像头……指数级上升的硬件配置并没有对应同样质感的体验度。用户还是需要在相对狭小的屏幕内进行场景切换。

中兴天机Axon M的突破式设计,两块5.2英寸的全高清屏幕可以同时打开不同应用,应用之间实现即时性联动。用户再也不用因为打王者荣耀就必须挂掉电话这样的二选一而焦头烂额了。还可以一边看剧一边在社交软件聊天,体验上完全超越了传统的单屏智能手机和平板电脑。对娱乐生活多元化的年轻人来讲堪称神器。

相信大家都有头挨头试图挤进手机前置摄像头的经历,而中兴Axon M折叠翻转60度后的镜像模式,则完美解决了这一难题。提供了面对面分享场景,让面对面的两群人同时一起观看电影、PPT等,在工作和娱乐中实现更为自如地交互联动。如此说来,中兴天机Axon M不仅是智能工具,还兼具社交属性。

应用场景的增多也意味着对网络速度的更高要求。作为5G先行者,中兴去年推出了千兆手机、无线网关MF288等千兆级终端产品,配合中兴自身Pre5G Giga+ MBB无线网络解决方案,每秒下载速率最高接近1Gbps。这样更高级别的基础设施无疑将为中兴折叠智能手机带来更为智能、流畅的交互体验。

关于做产品,有人总结了用户体验的三点法则:痛点、痒点、甜点。具体到手机上,痛点就是运行速度、新奇功能、价格、配置等;痒点是体验及应用需求,和用户产生情感连接;甜点则是超过预期的额外服务。

中兴这次产品突破满足了心中的痛点、甜点和痒点,为自己创造了更清晰的产品亮点和客群定位,而且国内售价3888元起,作为一部高端创新产品,足见中兴的诚意。中兴终于在一段时间的调整期重新找回了自己的创造力,值得点赞。

【以手机为入口构建物联网矩阵,中兴下半场加速快跑】

AI、全面屏、柔性屏、折叠屏、3D摄像头、AR/VR等新技术正在以惊人的加速度发展,这波全球智能化的大浪潮,不仅影响企业和产业的深刻变革,还将深入影响整个社会和每一个人的生活。

作为智能物联网的核心控件和最大入口,智能手机市场无疑将在2018年迎来更残酷的竞争和彻底洗牌。

面对这一趋势,有实力的厂商都打起了自己的小九九。中兴天机Axon M折叠智能手机只是中兴产品生态中的一个重型武器。

背后的真实布局,还是以手机为入口,凭借可穿戴设备构建智能物联网的终端矩阵,从而打造新的产品护城河。

中兴终端CEO程立新

这次在CES上,中兴就“明修栈道,暗度陈仓”,除了亮出Axon M和Blade系列“秀肌肉”之外,还与高通、Wearsafe等达成了战略合作,共同探索基于物联网的个人安全创新解决方案。

随着智能物联网的发展,汽车、家电、门锁等重要生活产品都会拥有一个“智能大脑”,这也让更为复杂的移动安全问题和被攻击风险愈加凸显。如何给用户带来更加安全的移动互联体验和保障,中兴的物联网安全生态无疑在一定程度上提供了一个完整可靠的解决方案。

国内的红海竞争与日渐缩小的海外市场,正在双重挤压着厂商的生存空间,留给中兴的时间不多了。让人欣喜的是,中兴这次大胆创新,做了一些看起来很疯狂但切实有效的改变。

这位智能手机曾经的霸主之一,在下半场的加速快跑或将重新找回自己的位置,也让我们看到了智能手机还有很大的创新空间,这对整个行业的进步都是一件好事。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

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