【4月小程序互联网研究报告】后疫情时代 小程序的社会价值和商业价值并举

阿拉丁行业观察 · 4月研究报告解读

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随着全国各地下调公共卫生应急响应级别,加之各项宏观调控政策效应的不断显现,各行各业恢复性增长的态势明显,数字商业化进程加速。复工复产马力全开的“新战线”上,小程序一直“在线”。4月小程序互联网核心关键词:

复工复产马力全开数字商业化进程加速直播能力再升级订阅消息正式上线全民皆可“视频号”

为了探究后疫情时代中小程序扮演的新价值,剖析小程序互联网最新发展趋势,阿拉丁研究院联合阿拉丁小程序统计平台、阿拉丁指数平台发布《2020年4月小程序互联网发展研究报告》和“4月小程序TOP100榜单”,以下为精彩内容:

01

小程序的社会价值和商业价值并举

据阿拉丁小程序统计平台调研发现,小程序在各平台推动疫情后择业就业中发挥了重要作用,另一方面,4月微信共发放12次购物券,大部分可通过小程序领取。由此可见,疫情成为小程序发展的加速器,复工复产“高歌猛进”的当下,小程序的社会价值和商业价值并举

《2020年4月小程序互联网研究报告》显示,4月医疗类小程序用户增长347%;教育类小程序访问量累计达1.3亿次;餐饮业形成全渠道经营模式,推动企业建立私域流量,从而引发了数字化向更深处推进。尤其是疫情催生的餐饮业“无接触”商业新模式,让未来1年或2年的数字化落地提前实现。各行各业的数字化趋势清晰且不可逆转。

02

垂直电商小程序更“爱”直播

小程序引流效果显著

网络购物类电商接入小程序直播热情最高,占比为58.9%,其中,超四成的垂直电商对小程序直播青睐有加,因此,垂直电商小程序用户访问量平均增长8.3%。同时,小程序直播对于社交分享带动作用显著,平均分享次数增长66.3%,平均分享人数增长5.2%,平均单人分享次数增加3.2次。

我们可以看到,小程序直播流量入口地位依旧不容撼动,小程序广告势必成为电商大促的必然选择,“风口”日渐形成,各大电商平台竞相加码,赋能商家。

在即将到来的电商“肉搏战”——618前夕,流量井喷的小程序已在“战场”上扮演了重要角色,通过数据可以发现,小程序已经成为各大电商引流的强势入口。因此,小程序广告投放成了企业增强自身“获客力”和流量“安全感”的重点抓手。专注于全网小程序一站式营销广告的服务平台——小盟广告,为“618”这一小程序广告商业化元年的起点,特意规划出定制化的投放策略,服务于未来6个月企业“组合拳”式的投放需求

03

消息触达更高效与用户唤醒更方便的同时

隐藏着多种机会

「订阅消息」的调整是微信在唤醒机制上的一次尝试,上线“一次订阅有多次推送机会、实现小程序的精细化运营、开发者可以随时推送服务通知”等功能,一切以用户价值为依归,在切实符合用户的合理需求和利益的前提下,通过微信小程序提供功能和服务。而对于开发者来说,其背后也蕴藏着多种机会。

目前许多第三方服务商推出了相应服务来降低开发者运营「订阅消息」能力的门槛,比如小神推,其是专注于小程序的消息推送平台,支持灵活配置订阅消息,实现用户数据可视化消息推送及推送数据统计,可高效解决运营者痛点。

04

视频号弥补公域引流短板

完善微信流量布局

本月,视频号表现亮眼,不仅弥补了公域引流短板,完善微信流量布局,而且占据用户时长,强势引导了用户的购买习惯,成为夯实微信基础的重要一环。从微信生态中的不同入口均可到达小程序完成购买,形成交易闭环,小程序将成为视频号商业生态内变现的主要方式,同时也奠定了未来商业转化的清晰路径。

05

随着社会防疫的动态变化

小程序生态头部变动频繁

截至2020年4月,从小程序行业分布来看,游戏、政务公益、生活服务三个行业上榜数量波动最大,行业快速切换。头部生活服务企业因疫情受到较大冲击,但随着疫情有效控制和社会生产生活的恢复,生活服务行业已经看到回暖。小游戏在春节假期表现出惊人爆发力,目前又迎来新一波的上升。政府公益类小程序迅速火爆,特别是3月份开始全国普及健康码小程序,短时间内上榜多款健康码小程序。

06

4月TOP100榜单

07

4月成长榜TOP50榜单

高成长性小程序在时间上更具有持续性

成长榜TOP50小程序替换率较上个月环比有所下降。2019年成长榜TOP50替换率维持在90%以上,2020年截至4月TOP50替换率有所下降,维持在80%+,高成长性的小程序在时间上更有更长的持续性。

本月,网络购物、工具、教育、政务公益、社交四个行业具有连续两月上榜成长榜的小程序,说明这些小程序具有持续高成长性,其中,教育类小程序连续上榜数量最多。从明细上看,这些小程序有「班小二」、「武汉战疫」等登陆阿拉丁TOP100榜单的小程序,具备头部竞争力的同时也有持续的成长性。另外,上榜TOP50的成长榜的小游戏和政务公益均上榜阿拉丁指数TOP100榜单,这两个行业上榜小程序在短时间内快速爆发,并跻身行业头部。

结束语

此次《2020年4月小程序互联网研究报告》聚焦疫情硝烟逐渐散去后,经济恢复性增长下的小程序趋势,从商业价值到社会价值的全面凸显,让小程序的意义更加立体。阿拉丁致力于深度洞察行业,希望伴随小程序行业的发展,阿拉丁能够成为行业成长的‘洞察者’和“建设者”,帮助品牌商家和创业者走出疫情的“阴霾”。

全文完。感谢您的耐心阅读,请顺手点个“在看”吧~

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