前言：王某之恶，是令人恶心与愤怒的，其恶虽罄竹难书，但感情之外，理性分析才是本文的重点，笔者想起曾看过的一本书《弱传播》，书中主要讨论了舆论的主要特点及传播过程，具体于新城，笔者想从旁观者的角度去观察，并为日后活用于股市积累必要的经验。
文章的思路大体分为以下三部分：舆论的主要特点、舆论的一般传播过程、关于事件的具体思考；
一.舆论的特点：
舆论是一种关注，是事件经人主观加工后的群体意识的体现，他的核心是满足人性最底层的需求，舆论一般符合以下四种特点：
a.强弱角色对调——与现实相反
现实中的强者，往往是舆论中的弱者，现实中的弱者，则是舆论中的强者
前者的典型代表是富人、官员、明星；
后者则是环卫工、小商贩、或通常用“最可爱的人”去泛指的对象
b.感情而非理性
舆论的本质是群体感情的宣泄，因而讲道理是徒劳的。
当生活中面临冲突，感情VS理性，往往会以理性惨败告终，这由大脑的机制决定（大脑是多元的政体，决策时，每个部分都会发出相应的声音，一般的决策机制是，哪个声音强烈，哪个声音成为选择）。
现实中，这种例子同样比比皆是:我知道抽烟（酗酒、菠菜、暴食、纵欲·······）不好，但我对抗不过冲动。
C.轻者为重
就事论事，该件事的行为无疑是极度恶劣的，没有任何可辩解的余地，当事人面临社会道德宣判的同时，也将承担应有的法律责任，但对于偌大的国家，这种恶注定只是冰山一角，我们更想去融化的，应是整座冰山。
理性的看，更合适的舆论应是关注事件外的恶，去推动更广层面针对未成年人的保护。
但事实是，更多的感情被宣泄于当事人，甚至演化为对公司及王某家庭的唾弃（笔者看到了很多公子的传说，有鼻子有眼，其实，这些消息细想的可信度都不是太高····每次舆论发酵，都会伴随这样大量可信度低但负面的消息·······最容易传播的消息往往不是最真实的，而是最吸引眼球的，可以参考上次大家扒东哥时第一个女主·，作为群众，我立马信了，这身材，搁谁顶得住啊······）；
这是舆论的第三个特点，轻者为重。理性的观点，需要占据思考与内存，这与当代人的偏好是不符的：小说太长，不如短视频直截了当；硬核游戏太肝，自动寻路和挂机升级才是王道；舆论不需要事实，需要的是最直接，最能调动感情的故事。
轻者为重的结果是：主流舆论更多是为了取悦群众自己，而非真的为了解决某一事情，就事实层面看，其结果往往容易跑偏，甚至与事实大相径庭，这也为我们逆向投资提供了可能；
D.次者为重
意指大胆前卫却又不违背主流的人or事，更容易被舆论关注，借用时尚界的一句名言：尽可能的前卫，只要能被人接受；
简单举个栗子，主流好比邓肯，前卫的主流则是科比，单从成就讲，邓肯略胜一筹，可为人太低调，太主流，就远不如唠嗑那么圈粉。当然如果个性太强，超过主流的度，那注定也是个悲剧，比如曾经的零号特工；
二.舆论的传播
舆论的后续演变是难以预判的，一方面，对于绝大部分旁观者，信息存在严重的不对称，另一方面，信息的发酵及其他要素间互动也是绝难预测的；
排除每个事件的个性因素，影响舆论威力的因素主要有二：
A.是否有额外的新增信息，如果舆论只针对一个孤立的事件，其威力往往是短暂的，因为缺乏足够的信息与群众的互动。而如果事件是一个相互曝光，互相撕逼的过程，那舆论的威力往往会持续很久，典型的比如某明星的离婚事件（貌似很多明星都符合，贵圈水深，细思极恐），一波N折，消息层出，一会儿对A有力，一会儿对B有力，前一秒痛斥A的人，后一秒又纷纷为其站队。
B.是否有其他的新的事件吸引群众眼球
注意力资源是始终且绝对有限的，而喜新厌旧，正是人的本能，如果其他事件横空出世，前一个舆论很容易在短期内偃旗息鼓；
无论如何，舆论存在绝对的时效性，它等同于一个有限的信息去对抗无限熵增的世界，消亡是必然的结果，当我们判断一个舆论时，永远不要把短期的认知长期化，因为变化才是最大的不变；
三.具体于新城的思考
考虑到舆论的巨大的威力及其感情至上的特点，我要再次申明本人的立场，王某之恶，罪不容诛，以下的讨论，仅是个人针对舆论及事件的思考，并不涉及本人的价值观判断。
1.王某的罪行对公司经营有多大的影响？
个人判断：影响可能并不大，短期内，可能会存在一些抵制新城的行为，无论具体出自拿地，贷款还是销售，但长期看，这些担心很可能是没有必要的：
一方面，恶行的实施方是王某本人，而非公司主体，且其具体违法行为是针对个人而非社会；
另一方面，具体于公司经营，我们往往会高估道德的短期影响，但从长期的角度看，经济因素会是更重要的衡量，无论对于公司经营的哪一方面；我们经历过太多受抵制的公司、产品，事后看，这种抵制很难长期有效；
最后一方面，企业并不是孤立存在的，大部分股权固然归属大股东，但同时，企业也是社会性的，他属于股东，也属于债权人，员工及其他社会关联方，上万名员工，已售未结的楼盘，上游的占款，债权人的本息，依然需要公司正常运转去履责，这不单是靠舆论和道德可以解决的；
2.事件是否存在继续发酵的空间？
个人判断：发酵空间主要来自对王某调查结果的披露，同时也存在其他负面新闻爆出的可能，但影响力可能会相对较小，随调查的深入，会有新的线索爆出，但其持续性和影响力，大概率是边际递减的；
3.结论
本人不懂地产股投资，大致的了解只限于PS，净利润率，NAV，净负债率等有限的指标；如果按照传统的角度，不熟不做，那最好的选择就是不去参与；
如果只站在小仓位博弈的角度呢，那我的假设大概率会站在市场相对有效的基础上，即事件发生前，1.地产板块相对大盘不存在明显的折溢价；2.版块内，新城h相对其他内房股不存在明显的折溢价；3.本人对新城的判断不会出现大幅度偏差；而事件发生后，新城h相对其他地产股的折价，则是对我承担以上三种不确定性的补偿，合理的补偿诉求关乎于个人的风险偏好，这是个见仁见智的问题，倘若只以本人的标准看，该折价尚不足够。