从可看到的数据看,美国CR4占20%,中国CR5占37%,中国这个数据应该包括直销的那些品牌吧? $汤臣倍健(SZ300146)$ $H&H国际控股(01112)$
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美国保健品是按照普通食品类别监管的,在北美弄个保健品产品许可很容易,门槛很低,所以北美的保健品品牌众多,市场集中度并不高。而我们国家对保健品监管严格多了,你看swisse到现在线下除了归为普通食品类别的一些SKU,真正好卖的到现在只获得了一个蓝帽子,可以线下销售,就是钙加D这个品种,走的是备案程序,也很不容易,像网上爆款的护肝片,要走注册程序,几乎像药品一样,要三年时间,现在还不能线下销售。而且北美的保健品在超市里和一般的大路货没啥两样,卖的比较便宜,而我们的保健品要高大上的多,卖的很贵。加上人口因数,中国出个市值远大于美国同类公司的公司,也很正常。真正要问的问题是,我们以后会不会变得像美国那样?现在似乎还看不到