陌陌17财年一季报该看什么?

陌陌今晚盘前将发布2017财年一季报,我关注的点按重要性排序如下:

1.整体数据:

MAU (环比若有4%增幅就很好),用户在线时长(上季度同比增长10%)

营收和利润(由于一季度是春节季,环比持平是OK的,若能超过上季度财报展望就不错)

付费用户数(上季度由290万增长至350万),ARPU值(上季度383元)

2.直播业务:

营收和利润(由于直播业务贡献了公司整体营收和利润的很大比例,标准同整体数据)

主播集中度和公会集中度(长尾化推动效果)

3.短视频业务:

发布数,观看数,参与度(点赞评论转发)等一切跟此业务有关的数据。

4.游戏业务:

自研游戏的信息。

以上是看点,下面稍作点评。

1是平台整体数据,是其他所有业务的基础,只有整体数据(特别是MAU和用户在线时长)保持健康状态,各项业务才有足够的变现空间。其中MAU和用户在线时长是根本,付费用户数和ARPU值是转化效率,营收和利润是最终结果。

2直播业务目前是陌陌的最大营收和利润来源,是整个平台良性发展的基石,无论是运营数据还是赚钱能力都不容有失。其中,主播集中度和公会集中度体现着陌陌在运营策略上追求长尾化的特点,也是平台对生产资料\生产力的控制能力的体现。

3短视频是目前陌陌唯二重要的业务,重要性跟直播业务并驾齐驱。或者根本上说,这两个业务本质上都有同一个核心,即平台的视频化。毕竟这两项业务都是同一个负责人。

有人说,短视频是给直播业务导流的。它可以吸引站外的新用户、或者站内没看过直播的用户,把他们推给发短视频的主播们。当然,从实际的效果来看,短视频的确起到了一部分这样的作用。

但仅仅把短视频看做直播业务的二传手,显然是短视的。B端信息流广告那么大的蛋糕不切,只紧着C端用户狠劲薅羊毛,没有这么当地主的。

更何况,陌陌短视频经过一段时间的运营,已经由初期各大主播发布的短视频占据版面,变成目前由各类专业\半专业PUGC短视频制作者发布的作品占据版面。短视频目前已经是一个独立的内容消费版块。假以时日,它可以贡献更多从B端切来的广告蛋糕,陌陌的收入来源也将更多多元与稳固。

所以,这里的各项数据都是重点。

4自研游戏方面目前还没有公开信息,这是一个变数较大,又被寄予期望的业务。搞得好,一个爆款社交LBS游戏将会获得的成功和金钱,你们自己体会下;搞得不好,社交平台非常重要的一种变现手段一直跛脚,失望会有多大,你们自己体会下。

总之,以上是我比较关注的数据。盘前的财报可能只有部分数据,剩下的看电话会议里会不会透露了。

$陌陌(MOMO)$ 

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