作为广州规模最大、品牌号召力最强的家居卖场聚集地,在线下店势微的当下,是否能重燃买家新热情?
近日,小厉实踩探访广州家居卖场的发展,因市场环境低迷,部分小型家居撤场频繁。
部分卖场1~9月整体销量比去年同期下滑了30%以上,更甚者下滑至50%。就连品牌规模较为集中的琶洲吉盛伟邦以及维家思也受到影响。
作为进口家具进入中国的窗口,吉盛伟邦(琶洲)家居采购中心,客流最高峰来源于每年的广交会或各展会。
图片:吉盛伟邦官网
位于珠江新城的精品家居建材生活馆—维家思广场,商户流失率也非常惊人。
图片:网友@上山下海的茵茵
然而在某些家居卖场艰难求存时,以宜家、罗浮宫及居然之家为代表的家居卖场巨头却加快了在广州扩张的步伐。
它们以不同的设计特色,丰厚的品牌资源等,在原来基础上进行转型升级,牢牢地锁住人群的目光,打造出最受瞩目的新兴卖场板块!
今天就跟着小厉一起来看看这全新板块吧!
奢牌云集,锁定高端人群
首先我们来看看刚开业的罗浮宫家居艺术中心,它更像是佛山罗浮宫的升级版!
作为业界首个融合家居、设计、艺术三大核心要素的全球顶尖家居艺术综合体,目标是形成广州乃至华南区域的家居艺术新地标。
小厉此次实地探访发现,罗浮宫在品牌上下很大功夫,不仅首次为广州地区引进了Fendi Casa、Armani Casa、Bentley Home等欧洲顶级进口家居品牌~
尊达钟行、康耐登、Gamma、壹和堂、EGO、CALIA等更多品牌家具也纷纷亮相!
创意设计、软装陈设、国际高端整装定制,环环相扣,在这一个地方就能享受一站式的高级家居定制服务,一次性满足顾客省心省力的需求。
据销售人员介绍,因品牌主要定位高端人群,加上场馆仅开放一部分,宣传也还没到位,因此整个艺术中心人流量较低。
小厉现场也发现仅三四家展馆有顾客在参观,当然,我们也期待它后期的宣传发力吧~
罗浮宫家居艺术中心的加入,让广州拥有了极强品牌影响力的专业卖场,全面提升广州家居卖场的档次,也开创了广州高端家居市场的新篇章。
平民化的休闲家居卖场
相比高端傲娇的罗浮宫,“为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良,功能齐全,价格平民的家居用品”是宜家的宗旨。
看看广州东站店的“升级版”宜家新店,面积约2.1万㎡,大约占地整个美林M•Live天地1/3,横跨两层设计,宽敞的环境优于顾客的购物体验。
不仅空间升级,经营品种也比东站店增加约3000种;餐厅座位增至500多个,更首次在广州市场引入宜家咖啡馆。
从橱柜、沙发、地毯、纺织品到各种家用灯具、锅碗瓢盆等厨房用具,为爱家人士提供了丰富的选择。
据宜家的工作人员介绍,卖场里的45个家居展间,是花了大量时间调研广东消费者家庭,紧扣消费者需求做出的解决方案设计的。
展间及陈列的商品都有标签,注明商品的价格、规格等信息,让顾客们也可智能化扫二维码获取该有的信息。
但是新店人气明显不如广州东站店,连最受妈妈们喜爱的收纳及厨房小商品区人数都不如预期多。
过去在东站点餐厅时常大排长龙的场景也没有出现,如今扩容至540个座位的宜家餐厅甚至有一部分并不需要开放。
当然,相信迁至三溪家居圈中的宜家,接下去可以慢慢盘活原商场沉寂的商业气氛,提升整个板块价值,进一步增强此区域作为最新家居卖场的效应。
家居&生活融合的多元化体验中心
除了罗浮宫、宜家家居以外,居然之家也正紧锣密鼓准备进场。
据公开资料显示,它将是居然之家集团公司斥巨资在广东地区开办的第一家直营家居生活体验MALL,实现家居与生活业态的融合,改变了传统家居卖场的购物方式。
效果图
建筑面积15万平方米的居然之家,拥有地上地下3000多个停车位。
它不仅汇集数百个国内外一线家居建材知名品牌,更期望以宽敞优质的购物场所及体验,力图为广州市民打造一个全新的聚会休闲场所。
居然之家·实景图
据小厉得知,截至7月初,居然之家已有影院、生鲜超市、韩国超人气Sports Monster、儿童游乐、教育培训、餐饮美食、零售百货等品牌签约入驻。目前许多商户也进入装修阶段。
未来居然之家又能为广州新的家居版块带来怎样的颠覆性消费体验,这值得我们关注!
新兴家居卖场的入市,也意味着消费者将拥有规模最大、品牌结构最优的卖场选择!
从奢品的罗浮宫到小资的宜家,还有人居融合的居然之家,全新版块的家居卖场的形成,证明广州家居市场依旧潜力巨大!
它们明显的消费群体定位,拥有自己的个性及营销模式,让其在家居行业上占据各自的主导地位,并带动周边商业业态的长期发展。
未来这三大品牌能否走出一条成功家居卖场之路,一切交给市场来检验吧!
-END-