首次对标挑战华为,荣耀独立两年销量开始降速?

编辑导语:完全脱离华为的加持,荣耀还能被市场认可吗?

图/网络

前不久,荣耀发布了数字系列荣耀80和折叠屏Magic Vs等新手机产品,同时推出MagicOS 7.0操作系统。

此次发布会值得关注的点是,在独立两周年这一时间节点,荣耀首次公开对老东家华为发起挑战。荣耀CEO赵明现场将荣耀新品与华为Mate50 Pro进行对比,得出荣耀MagicVs略胜一筹的结论。

脱离华为后,荣耀与华为长期藕断丝连无法割舍,但今后,二者之间剑拔弩张的竞争关系或许会更加明显。

只不过,从目前的现实条件来看,荣耀想要真正超越华为,似乎依然是一件难有胜算的事情。

 

首次对标挑战华为

11月23日,荣耀举办了新品发布会,除了推出年度数字旗舰系列手机荣耀80外,还发布了新一代折叠屏手机,名为荣耀Magic Vs。

发布会上,除了例行与苹果的产品进行对比外,此次荣耀还首度与华为的旗舰产品进行对比,公开挑战华为。

荣耀CEO赵明用新品折叠屏手机Magic Vs,与华为的Mate50Pro在硬件参数,以及多个应用场景下的流畅性进行了对比,衬托出荣耀的新品“不落下风”。

发布会的另一个重头戏,是荣耀有了自己的操作系统,即新发布了MagicOS 7.0操作系统。赵明认为,这套系统将是荣耀未来的战略支点。

赵明表示,“荣耀一直坚信能够同行业内最顶级的旗舰手机竞争。荣耀要挑战最强对手,MagicOS要在流畅度上挑战鸿蒙和iOS。”

值得提到的是,该操作系统的一大宣传点,是其未来或将有兼容适配其它OS的能力,比如可以兼容鸿蒙和iOS。

只不过,关于兼容的具体细节暂不清楚。如果仅仅是荣耀的手机产品,可以和苹果与华为的Pad、智能手表类产品更好的联动适配,那么这其实并不是一件好事。

因为无论是苹果还是华为,他们的品牌力更为强势,产品力也是明显要高于荣耀的,荣耀想通过兼容的手段去吸引苹果跟华为的用户,最终反而很可能会导致荣耀的用户流失。

可以说,这种策略是需要冒着很大的风险的,结果很有可能就是得不偿失,偷鸡不成蚀把米。

 

折叠屏战略锚点难抢

从发布会现场的情况可以明显感受到,荣耀在产品上重点押注折叠屏手机。

“让折叠屏进入主力机时代”,荣耀对外喊出了这一口号。赵明在接受媒体采访时表示,期望2023年折叠屏产品出货能够翻两番。

近几年,智能手机市场整体疲软,消费需求大幅减弱,折叠屏成为各大手机厂商重点布局并上攻高端的希望。

只不过,虽然折叠屏手机是为数不多的增量市场,但各家推出的产品却存在诸多不成熟的地方,价格高昂、功能鸡肋、使用体验不佳等负面评价声一直不曾中断。

比如小米推出的mix fold系列折叠屏手机,就因为产品问题和缺陷,短短几个月内就遭遇跌价几千的价格大跳水,让首发抢购的用户叫苦不迭。

荣耀这边,今年1月,其才刚刚发布了首款折叠屏手机Magic V,此次新发布的Magic Vs,可以看作其升级版,低配版售价却降低了2500元。

也就是说,不到一年时间,荣耀的Magic V就要被性价比更高的新品完全替代。这种更新节奏,一方面说明折叠屏手机产品还有很大的提升空间,另一方面对消费者来说,就需要慎重购买避免踩坑。

而整个折叠屏手机市场上,荣耀除了要与三星、华为、小米、OV等厂商,还需要担心苹果的“后发制人”。

虽然库克的保守战略,让苹果的折叠屏产品迟迟未能面世,但据业内人士郭明錤的多次爆料,苹果在折叠屏上的技术探索并未止步。

以苹果的风格,其推出的产品必然相当成熟稳定,届时将对折叠屏手机市场带来一波巨大的冲击。

 

独立两年发展开始降速

离开华为至今,荣耀至今依旧没能摆脱华为的阴影,不少消费者为其买单,很大一部分原因是荣耀假借了华为之名。

荣耀独立早期也深谙于此,其推出的产品也索性直接复刻和模仿华为,披上华为的外衣,虽然缺乏创新性和自身特点,鲜有让人印象深刻的产品,但还是获得了很高的关注度。

只不过,跟在华为后面并不是长久之计,荣耀如今也意识到,其必须真正独立自主起来。

那么,离开了华为的加持,以后荣耀还能被市场认可吗?

综合研究机构CINNO Research和Omdia数据显示,今年第三季度,荣耀手机全球出货1420万部,位列第七,低于小米、OPPO、vivo,同时,荣耀结束了自2021年第四季度以来的高速增长,销量同比下滑15.5%。

可以看出,荣耀已经出现增速下降的现象。个中原因,除了当前智能手机产业内消费者需求锐减的原因外,与荣耀自身也息息相关。

对于当前的荣耀而言,要摆脱华为的烙印,就需要其在软硬件研发上证明自己的实力,在创新上走出自己的节奏,这样才能在商业上取得更大的成功。

另需提及的是,自从两年前华为将荣耀剥离,市场上一直有荣耀上市的传闻,近日又有投资者在深交所互动平台提问荣耀借壳某公司上市的消息是否属实。

综合来看,独立后的荣耀,已经摆脱华为不上市融资的限制,外界认定其将大概率会借壳上市,也并非空穴来风。

只不过,在已经注定要进行的上市之前,荣耀需要尽可能维持住销量和业绩的增长,否则不免就会陷入尴尬的境地。

原文作者:王元石

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