对Rio的反思

$百润股份(SZ002568)$ 看到新的rio广告 爱因斯坦和玛丽莲梦露都出来了 5度本味 我的观察这款卖的很差 还是老款蓝色的rio卖的最好 话说很多人在讨论rio的败局 在我看来主要是两点
1.纵观海外市场 预调鸡尾酒这个单品本来就是很小市场 而且都是易拉罐市场 天朝玻璃磨砂瓶进娱乐场所的消费场景几乎是独一无二的 也就是说天然不太可能成为大单品
不过世事无常这些也是事后总结 事前谁也不知道
比较类似王老吉凉茶这样爆款也是全世界独一无二的
谁在开始的开始就一定知道无法成为大单品呢?
2.于是就有了2这个逻辑
王老吉这样爆款核心还是靠推手靠加多宝的市场战略的气魄
这点恰恰是rio欠缺的
我割肉一个主要原因是王老板的格局
他始终说我们是一个小公司....不肯下本钱营销
据当时坊间谣传Angelbaby的广告片都排好了 最好被伊利安慕希抢走了而且跑男头条广告也被伊利抢走
这个发生在2015年5月 然后光明的莫斯利安也被伊利安慕希打败
so在一个关键节点上老板的决策可以改变战局(起码有的一战)
可惜格局有限 本来可以称为巨富现在只是普通人商人就看这关键一战

当年谁会想到伊利进入莫斯利安的领地会在短短两年 去的这样成功?

当年 春节Rio因为何以笙箫默爆款 老板拿了钱 第一步是解决产能问题。。。其实事后看这点基本可以判定 没啥大戏 当然当年我只是隐约感觉 应该大力推销 宜将剩勇追穷寇。。。在有钱的日子里 多打广告 全面推进营销战略。。。结果老板拿了钱各地圈地 活生生把一个轻资产公司变成一个重资产公司。。。 然后 现在变成了累赘

其实最不缺的一定是产能。可以代工呀。。。

最缺的是需求。。。不能把我需求的老板 最后都会是昙花一现。。。

所以写这段也是纪念那段辉煌的岁月

没有人可以预见未来 只能不断的设立check point 这也说明商场如战场 

投资者最多一个裁判或者赌徒 判断公司的行为是否符合和尊重市场规律。。。然后用自己的资源投票。。。

写下这些 也算对过去的一个回顾。同时也是因为看到太多不靠谱的文人在那里回顾Rio的败局

我相信我的说法更接近事件的本质 2年前的每一幕都在回放。。。