2019双十一电商狂欢节已落下帷幕，在直播带货、百亿补贴、定金预付等各种线上新玩法的带动下，今年多数电商品牌都交出了不错的成绩单，同时也有许多新兴品牌崭露头角，被消费者知悉。
此前，艾媒金榜(iiMedia Ranking)基于艾媒大数据监测，综合品牌实力、发展范围、网络口碑、线上关注热度、分析师评分等金榜指数，评选出2019电商消费服饰箱包品牌TOP 10榜。耐克以金榜指数90.2荣登第一。
近日，运动巨头耐克对外证实，将停止在美国电商平台亚马逊网站上直销其运动鞋和服装，结束双方为期两年的“领航计划”零售项目，但其应用程序和网站会继续使用亚马逊的云服务。
耐克在一份声明中表示，“作为耐克直面消费者零售战略的一部分，我们决定结束与亚马逊的零售试点项目，将主要通过自己直营的零售网络与平台以及其它独家合作伙伴进行销售。”
商业媒体CNBC引援知情人士的消息称，耐克经过长期考虑才做出这一决定，未来将大力发展自有直营渠道。
早在2017年6月，耐克与亚马逊推出一项名为“领航计划”的合作，前者将在亚马逊网站上直接销售限定类别的商品。
根据合作协议，耐克采用的是在平台上直接出售产品，而非透过第三方或未经授权的经销商进行销售，直销业务将进一步扩大。
与此同时，亚马逊承诺为对方制定更严格的反假货措施，以及控制网站上同类经销商的数量。
当时，耐克的主要目标是通过合作压制亚马逊平台的假货现象，并帮助品牌在美国市场实现销售增长。高盛分析师曾预计，耐克进驻在亚马逊后，每年销售额有望增加3亿至5亿美元。
然而，经过两年推进，这家运动巨头并不满意双方的合作——亚马逊平台依然假货猖獗，出于对假货屡禁不止和产品贬值的担忧，耐克最终决定放弃合作。