肉制品销量下滑的原因是因为和另一个火腿商竞争还是消费者消费低迷?
双汇发展的业务比较简单。以前就是一个杀猪的,杀完猪以后,一部分猪肉作为生鲜品卖,另一部分制成火腿肠卖。这也就成了双汇的主要业务:生鲜品和肉制品。
最近几年,又拓展了新业务,比如家禽肉,但由于占比较小,也算进生鲜品里讨论了。
此外,还有些杂七杂八的业务,比如养殖、饲料、餐饮、包装、物流等,都是为了配合卖肉而来的,不过规模都不大,财报上也没有体现。
总的来说,双汇就是个卖肉的公司,决定它收入的关键就是卖肉的价格和销量。卖肉的价格取决于供需关系,一般来说,供应是充足的,因此,需求是关键所在。而销量很大程度上反映了市场的需求,肉的销量便成了最重要的参考。
肉的价格是上下波动的,从长期平均的角度看问题不大,只要销量持续稳定,公司的基本盘还是很稳固的。但如果销量出现了问题,那就需要格外小心了。
我们先来看看肉类产品的总销量。
肉类产品的总销量这几年基本上没怎么变,每年在310万吨左右,总体上保持着平稳。
再看看最近几年的季度数据。
今年(2024)Q1的销量同比下滑了4%,表现有点差。但单季度的波动还算正常,也不能说明什么。
考虑到生鲜品和肉制品的利润差异很大,肉制品占总利润的比例超过80%,我们需要进一步分开来看这两块业务的情况。
那么,接下来就来看看生鲜品的情况吧。
生鲜品的销量也差不多,每年在140万吨上下没啥太大变化,还是保持着那个销量。
再来看看半年的数据。
从半年的数据看,生鲜品的销量也没啥太大变化。2021年咱就不提了,大家都知道那年有点特殊。
再看一下季度数据。
2024Q1这个季度同比下滑了4.4%,比2023Q1减少了不到2万吨。但如果和2022年相比,还是增长的,所以我觉得问题也不大,看不出啥。
熟悉双汇的朋友应该知道,双汇从2000年就开始搞冷鲜肉了。去年(2023)半年报业绩交流会的时候,双汇还表示当前国内冷鲜肉仍处于持续推广阶段,部分地区还有食用热鲜肉的习惯。
结合这十几年销量没增长的情况来看,冷鲜肉的策略似乎没起到太大作用。
说实话,冷鲜肉从科学上来说确实挺好,口感好、营养高,也更健康。可惜啊,可能因为老百姓的习惯,或者是市场教育不够成功,又或者大家对这事儿没那么在意。总之,原因挺复杂的,很难搞清楚,也反映出人们的消费习惯不容易改变。
也不纠结这个问题了,如果生鲜的销量能够维持稳定,也可以接受。
再来看看肉制品的情况吧。
肉制品近几年在缓慢下滑,大概在155万吨至160万吨之间慢慢下降,不过问题还不太大。可是去年(2023)突然下滑了4%,这也是业绩下滑的其中一个原因。
之前三年,从2020到2022年,大约下滑了2.5万吨,但去年(2023)却下滑了接近6万吨,这个下滑让人有点意外。
进一步拆分数据,看半年的情况,下滑主要出现在去年(2023)的下半年。
2023年下半年同比下滑了9%,比其他年份少了约6万吨。
再进一步拆分到季度,下滑主要发生在2023年第四季度。
去年(2023)Q4是一个明显的低点,同比下跌18%,相对其他季度大概少了约6万吨。
公司解释说,2023年中秋国庆双节销售不如预期,节后终端存货在四季度消化,加上春节错位等因素,导致2023年第四季度肉制品销量下降。
结合2024年第一季度销售情况,春节错位这个解释貌似站不住脚,所以中秋国庆双节销售不如预期可能是主要原因,不管怎么样,就是需求端出了问题。
需求是个复杂的事情,可能受到经济环境、消费习惯或其他事件因素的影响。我个人认为,消费习惯是个缓慢变化的过程,去年Q4的突然下降更多是受短期因素的影响。
如果未来短期因素消退了,销量也会相应地恢复,至少相比以前不会下降太多,业绩也会有所回升。当然,这只是我的推测,没有什么严格的论证。
2024Q1这个季度同比下降了4.5%,相对之前的季度少了1到2万吨,环比是回升了很多的。
而从王中王火腿肠的价格来看,4月到5月份的价格下滑明显。
看起来在进行大力促销,到现在为止需求可能还不太乐观呀,对第二季度也要有心理准备。
总之,如果未来肉制品销量能够恢复,那双汇的问题就不太大。但如果不能恢复,我们就得小心了,因为肉制品占利润的比例超过80%,这会影响双汇的长期业绩。
最后说一下另一个变量,网点倍增计划。
我注意到,双汇从去年开始了“网点倍增”计划。
从经销商数量来看,去年也显著增加了,这说明销售网点正在快速扩张。
对于双汇这个卖肉的公司来说,也算是快消品行业,渠道建设确实非常重要。一个好的销售渠道,可以更有效地触达消费者,从而提高销量和市场份额。此外,通过渠道建设,公司还可以更好地了解市场需求,及时调整产品策略。
显然,这次渠道变化还没有发挥出作用。开过店的都知道,养店大概需要半年到一年的时间。也许今年(2024)有些网点会逐步体现出渠道的作用。
但这都是我的推断。至于能否提升销量,谁也不知道,只能持续关注后续的情况。
总的来看。
双汇的肉类总销量近年来保持稳定,未来能保持这种态势也可以接受。如果未来销量增长是惊喜,销量下降则是惊吓。
生鲜品的销量一样也是这些年没有太大的变化。冷鲜肉的策略看上去没有起到作用,也说明大家的习惯不太容易改变。生鲜肉的价格上下波动,但只要销量维持稳定,问题就不大。
肉制品销量则是缓慢下滑,我推测去年的异常下滑是受短期因素的影响,未来会恢复,业绩也会回升。但如果恢复不了就得小心了,肉制品利润占比很高,会影响长期业绩。所以,肉制品销量是需要关注的重点。
网点倍增计划是一个需要关注的变量,对快消品公司是很重要的变化。理论上,这有助于提升销量,可能在今年(2024)有所体现,但这只是我的推测,还需后面持续跟踪。
双汇在业绩说明会上说到:“公司认为2024年市场需求逐步恢复,总体行情有利于企业实现规模突破,同时网点建设效果会积极显现,新产业会有较大提升,公司业绩有望回升。”与我的推测不谋而合。
双汇目前的状况就是:肉价处于相对的低位,双汇也囤了大量的低价肉。理想的情况是肉制品销量恢复,生鲜肉价也适当回升,业绩就会回来。如果肉制品销量恢复,生鲜肉的销量和肉价双双大涨,那可能会戴维斯双击。但如果肉制品销量没恢复,则会影响长期业绩,估值就会下降了。
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@今日话题 @雪球创作者中心 $双汇发展(SZ000895)$
$双汇发展(SZ000895)$ 双汇目前的状况就是:肉价处于相对的低位,双汇也囤了大量的低价肉。理想的情况是肉制品销量恢复,生鲜肉价也适当回升,业绩就会回来。如果肉制品销量恢复,生鲜肉的销量和肉价双双大涨,那可能会戴维斯双击。但如果肉制品销量没恢复,则会影响长期业绩,估值就会下降了。
确实值得关注
太卷了,到处都是地摊,对双汇火腿肠冲击很大
个人认为人们对火腿肠的需求会逐渐降低,双汇需要有新产品出来,预制菜业务是个期望点。
不错
数据说话 不错👍。双汇目前股价不算贵,但 不贵也不等于便宜,继续观察。感谢分享好文👍!
高端肉制品销量多年来都没有大规模推开,只有了八九年,想想还是换成了伊利了,反正估值差不多。