汇源果汁陷入瓶颈?22天6高管离职引人关注

近日,汇源果汁公告中称,公司正在物色合适人选,以尽快填补薪酬委员会的成员空缺及行政总裁一职。

新年伊始,汇源果汁(01886.HK)执行总裁和非执行董事辞职的消息,再次引来投资者的关注。据长江商报记者统计,自2019年1月13日以来,汇源果汁已有6名高管相继离职。

实际上,在去年4月陷入巨额债务被停牌,面临退市危机的汇源果汁,早就被业内人士看作是大势已去。停牌之前,汇源果汁股价停在2.02港元,市值为53.97亿港元,这比该公司最高总市值175.15亿港元蒸发了120亿港元,不足十年前的三分之一。

从汇源果汁近几年财报来看,公司业绩一路下滑,资产负债率也高企不下。从2011年开始,汇源果汁扣非归母净利润就已经连续6年为负。这个曾经被称为“果汁大王”的国民品牌似乎已经站到了生死边缘。

据汇源果汁公开的财务信息显示,2014年至2016年,汇源果汁净利润分别为-1.26亿元、-2.29亿元、0.13亿元。2017年未经审核的净利润为1.35亿元。此外,汇源果汁的负债规模逐年递增,2014年至2017年,汇源果汁负债规模分别为65.35亿元、76.62亿元、99.95亿元和114.02亿元。

面对逐年加深的负债情况,汇源果汁并非没有意识到产品升级。在2015年先后推出100%低温冷藏果汁和“鲜榨坊”NFC果汁,其中300ml规格的零售价为18.8元。不过,“鲜榨坊”NFC果汁仅在山东有售。

甚至有不少消费者表示自己并不知道汇源也有NFC果汁的产品线,对“鲜榨坊”NFC果汁也毫无了解,有零售商对记者表示,“汇源在山东的餐饮渠道出货量还是大的,鲜榨坊NFC果汁在山东卖得可以,出了山东省就不好卖了。”

此外,汇源果汁的市场份额正在下滑,对比汇源果汁2016和2017年上半年年报数据,汇源销量的市场份额从2016年的53.4%下滑至2017年上半年的45.8%,零售额的市场份额则从44.2%下滑至37.5%。

为了挽救自己的品牌形象,汇源果汁把精力集中到了广告上面,广告资源更多投放于央视春晚、央视频道等官方媒介,但在网络综艺、营销方面也没有特别明显的动作。面对越来越激烈的市场竞争,汇源果汁要想杀出一条血路,不仅需要在产品和市场策略上做出调整,更需要在企业管理模式上做出深度调整。

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