$腾讯控股(00700)$ 挺有意思的是，腾讯和微博都在业绩会强调了奢侈品行业广告的增长。这两个广告性质也有差别：

腾讯强调，奢侈品牌更渴望通过微信，与目标消费者形成更为密切的关系。对于奢侈品牌来说，小程序的优先级是要＞天猫的。比如爱马仕会不定时在小程序放包，不过买包的权限，也是看用户在爱马仕小程序历史下单金额决定的。

微博的奢侈品广告主要以时装大秀的时间点，追求高曝光度，一方面是奢侈品巨头提高了线上营销预算比例，另一方面，这几年头部奢侈品集团赚的盆满钵满，所以在数字营销的投入也更高。