周末突然很好奇直播打赏的用户画像和心理，简单看了一些论文，整合了一下对直播打赏的用户心理研究。
结论是：直播打赏本质上是对主播情感劳动的合理回报，进行刷礼物打赏的用户需求可以分为三种类型：
A: 谈恋爱+私密需求，要求现实奔现的需求
B: 当家人陪伴，加微信日常聊天，陪伴的情感需求
C: 打发时间，打赏满足聊天和交互需求，消遣娱乐的情感需求
【案例一】对于小主播，打赏刷到榜一，有一定概率能约到主播见面+发展情侣/私密关系。
【案例二】满足日常的聊天陪伴需求，仅靠聊天很难以维持长时间的直播互动，于是唱歌、舞蹈或游戏互动等形式自然成了各家主播必备技能。
【案例三】认为打赏是对主播的合理回报，会看各个女主播，私信会受到女主播的福利照片和问候，心情好就打赏。
【案例四】主播要跟直播的粉丝建立微信群，微信聊天维护日常的关系，公司要求主播必须及时回复粉丝的微信。
【案例五】在PK的竞争环境下，硬着头皮刷礼物打赏。
在视频 PK 中，主播们的打赏明显增多，与粉丝的情感连接增强。主播也会炫耀标榜自己战绩显赫，产生出一种满足感、自豪感。
【案例六】在贵宾席不好意思不刷礼物，别人PK的时候都在刷礼物，也要一起玩一起上
【案例七】主播要主动约“PK”，刺激粉丝进行刷礼物打赏PK
1.互相较为陌生的主播们会采取竞争策略，双方唱歌接龙、猜字谜来进行比赛。
2.平台或公司精心设计的捆绑策略。安排一位老资格有名气的大主播与新晋小主播连线，基于平台资本的商业运作，以老带新的方式，来为新人导引流量和人气。
3.来自同一个平台或公司的主播，双方较为熟悉，通过互相吹捧、鼓励粉丝关注。
【案例八】大龄未婚男青年，直播打赏满足日常的空虚+情感需求。
【参考文献】
[1]沈超琴. 秀场女主播的情感制造与消费研究[D].华东理工大学,2022.DOI:10.27148/d.cnki.ghagu.2022.000157.
[2]周孟杰,徐生权,吴玮.网络里的甘愿劳动:秀场女主播的建制民族志研究[J].新闻与传播评论,2021,74(03):96-106.DOI:10.14086/j.cnki.xwycbpl.2021.03.010.