如果从行业视角去看品牌变迁的话，也类似于奢侈品行业，头部品牌的集中还是比较明显的。10-20亿区间很多品牌反而陷入了增长停滞，也类似于二三线奢侈品牌现在业绩低迷。

比如欧莱雅在中国的增速，主要靠兰蔻和巴黎欧莱雅往上拉；雅诗兰黛的增速主要靠雅诗兰黛和lamer。

中端品牌目前的四巨头是巴黎欧莱雅，珀莱雅，薇诺娜和Olay。

SK-II其实底子挺好的，2015年那会都是高高在上风靡的地位。没想到现在和兰蔻和雅诗兰黛的差距越来越大了，这属于品牌运营层面的差距了。

天猫的年销售额梯队：
60+亿：巴黎欧莱雅
50+亿：兰蔻，雅诗兰黛
30+亿：珀莱雅，薇诺娜，Olay
20+亿：skii，lamer，资生堂，科颜氏，whoo
10+亿：自然堂，修丽可，赫莲娜，理肤泉，娇韵诗，芙丽芳丝，珂润，黛珂，雪花秀，夸迪，百雀羚，娇兰。

天猫彩妆梯队：
10+亿：花西子，colorkey，完美日记，YSL，阿玛尼，3CE

$雅诗兰黛(EL)$ $珀莱雅(SH603605)$ $贝泰妮(SZ300957)$