$蓝月亮集团(06993)$ 挺有趣的是,蓝月亮可能是社区团购受伤最惨重的。

一方面,蓝月亮毛利率高达60%以上,这么高的毛利率,必然引来白牌来低价抢市场。

另一方面,消费者对牛奶,酱油之类的还会认品牌,对洗衣液这一类是不怎么认品牌的。所以可以看到,社区团购上的洗衣液白牌卖得非常便宜,销量也很不错。

其实这是符合行业规律的,比如国外的大型连锁超市,在做自有品牌的时候,也都是从洗衣液,纸巾等日化用品开始做的,并且会很狡猾地定价低于品牌方10-20%。这背后说明,不同品类建立的品牌力其实是差异很大的,日化用品行业的品牌力大概是最塑料的。

我还记得我刚上大学,第一次买洗衣液的时候,就OMG,蓝月亮洗衣液居然卖这么贵,毛利率快赶上化妆品了。一直到今年,蓝月亮终于栽跟头了。

$海天味业(SH603288)$$伊利股份(SH600887)$
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精彩评论

士大夫王10-18 08:21

白牌,抢几年市场,大家都没利润,扛不住的死,标准内卷,白牌起来补品牌课,补不好还是死,品牌加合理毛利是关键,宝洁联合立华这类,基本不会挂。

ORZor10-17 23:34

牙膏,洗头膏,沐浴露会不会也走这条路呢?感觉日用品大家不看品牌,日化品还是要看的。

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股市躺平叔11-15 20:41

竞争太激烈 价格很难上调
再加上门槛低 所以只能打价格战

拯救ktv落难公主11-11 14:41

如果这时候主动开始降低毛利率,会出现什么?会不会品牌直接塌了?

远行者11-11 14:29

没有壁垒的消费品很难保持高利润率。$蓝月亮集团(06993)$

嘿鱼10-20 11:02

噗哈哈哈哈哈哈哈哈 还好还好

化妆品资本论10-19 18:49

雪球的收入水平要比国内平均水平高多了