研究得真深 太专业了 真希望行业委员会能看到你的研究
今天我再来给这些研究员上一课。3.22意见稿出来后,一大堆报告在那里测算多少税率相对行业的影响。得出的观点是30%的税率,渠道端就能消化,50%以上的税率产业链上都要负担一部分。我看了之后,真替这些研究员的职业生涯捉急。试问欧美国家对电子烟征税,哪个是单独以烟弹终端零售价为征税主体的?大多数欧洲国家是以尼古丁含量为征税主体的,有些还会对那个烟弹征收一小部分税,大头还是尼古丁。比如说一个烟弹含2毫克尼古丁征收10块,3毫克征收15块。如果按整个烟弹征收,有些可以把烟弹的容量做大,有些可以加大尼古丁含量,应对监管。
在按照尼古丁含量征税的情况下,我能暂且按照当下主流观点,一个2毫克的烟弹征收10块钱左右的税。对于陶瓷芯终端零售价是30块,成本5块,除去税和成本,还有15块的毛利给产业链各方分。但是一个棉芯的2毫克烟弹依然要征税10块,那么一个零售价20块的棉芯就只剩6-7块的毛利给各方分。结果每个产业链端的毛利率就十几个点。这还是在乐观情况下,要是2毫克的烟弹征收15块呢,棉芯就彻底变成一个毛利就个位数的行业。这样的行业还有人愿意进来参与吗?
还有一点,陶瓷芯的雾化效率高于棉芯,也就是在尼古丁含量低于棉芯烟弹的情况下,效果能等同于棉芯。而且这个技术一直在进步.未来陶瓷芯的雾化效率进一步提高,可以实现低尼古丁化,这也是欧美国家所倡导的。
因此结论就是,国家对电子烟征税,会导致棉芯的成本优势荡然无存,变成一个毛利非常低的行业,征税可能直接把棉芯给淘汰了。之前说悦刻推棉芯是为了应对征税,这个观点本身就是错误的。
然后再说比电的竞争威胁。监管两个最重要的措施,禁止口味和征税,一个使得棉芯的性能优势消失,一个使得棉芯的成本优势消失。请问比电在没有充分把握突破思摩尔陶瓷芯专利封锁的情况下,进入棉芯烟弹这个即将被淘汰的市场,你觉得对思摩尔有多大威胁?比电和几位电子行业研究员吹未来几年做到100亿营收,棉芯四五年后还能不能存在在这个市场上都是个问题,还谈100亿。比电要是蹭蹭热点,也就算了,要是真把电子烟作为未来的增长主要动力,并为此投入大量的精力,那么就犯了严重的战略错误。