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从科研上看,国外的体育品牌为了开发某个产品的一项功能,会花费大量的人力、物力和财力去研究。相比之下,国内很多品牌更愿意奉行“拿来主义”。另外,中国的体育品牌在设计上的投入也很有限。每年品牌商给赞助商的产品款式都差不多,基本上没有太大的变化。

从代言人的选择上看,阿迪达斯耐克签的都是体育巨星。相反,有些国内的体育品牌选择当红的影视明星来做自己品牌的代言,难免有些不伦不类的感觉。

最后,国家整体的体育水平实力对体育品牌的成长和影响力的提高也有不可小觑的作用。中国到目前为止,在国际公认的主流体育项目中还不是强国,这很大程度上制约了中国诞生耐克和阿迪达斯这种体育品牌的速度。
引用:
2019-09-11 11:09
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