感觉很多人在讨论苹果的时候都没有看苹果的财务指标。最新的毛利指引是38-38.5百分点，又轻微下跌了一点，苹果的毛利之前是40+的。这是更高毛利服务业占比在上升的情况下，这说明硬件的毛利应该是下降更多。可是大家看到苹果的硬件零售价一直在上升，但毛利率是在下降的，这说明硬件成本上升太快了，苹果也已经考虑到了过高售价可能对销售不利影响，也选择了降低毛利。我记一年前苹果就讲X的售价高但毛利率还不如iphone8。现在手机提升功能的需要付出更多的代价，就如80的成绩，想要提高到90分要付出比70分提高到80分更高的成本。要想做更好的手机，那怕只捉高一点点，售价都会大幅提升。看看台积电芯片从7um提升5um巨大的资本开支，看看把人脸识别流海再变小成本、后置实现更高倍数变焦和tof3D的成本。苹果要比安卓好一点点，其成本就会上升更多。即使硬件毛利再下降，与安桌售价还是会很大差距。当然苹果可以推一款低成本入门手机来吸引客户。//@Stevevai1983:回复@仓佑加错-Leo:苹果我认为是在短期利益和长期利益中选择了短期利益。这也是很多职业经理人的通病。
涨价是短期阻力最小，最容易创造营收利润分红的路线。但是不停的涨价绝对会影响苹果的长期利益。
苹果在美国欧洲等地有牢固的基本盘但涨价最后的结果就是苹果在新兴市场会全面败退。中国市场已经开始大规模下滑。在未来很大的印度市场苹果就1%的市占率，直接放弃了。印度未来是金矿啊，市场巨大。
如果保持合理的价格（比如5000人民币）那么扩大市占率也能提升营收利润，而且市占率越高苹果的IOS生态越牢固，也就是护城河越宽。同时一个合理的价格还能压制竞争对手安卓阵营的发展。 苹果卖5000你华为敢卖5000么？最多卖3000~4000。华为OV小米三星生存空间全部被大幅度压缩。这些公司利润的下滑会让研发投入也下降最终反映到产品的相对竞争力下滑。
当然扩大市占率比涨价难多了。涨价是短期最立竿见影涨营收利润的手段。巴菲特最近的采访还认为苹果手机太便宜，还应该继续涨价。 其实苹果的涨价策略已经到了零界点，现在已经骑虎难下，降价就会削弱品牌价值同时营收利润下滑。这些财务指标下滑会导致股价崩盘。股价崩盘会导致职业经理人被炒鱿鱼。


看了这么多企业发现几乎只有创始人能在短期和长期利益中选择长期利益。创始人有绝对的声望，凝聚力和控制力。被炒鱿鱼的风险较低，没有股价的压力。比如FB的扎克伯格就做了很多短期影响财务但是长期有益的事情。亚马逊的贝佐斯也是典型的追求长期价值的创始人。再生元股价低迷的时候经常有分析师发问股价低迷你们有什么措施？创始人都说我们不关注股价，只关注研发新药造福病人，没有什么“市值管理”。
什么是最好的“市值管理”？ 就是专注长期价值创造啊！