战狼火了,电影行业完了

上映6天,累计票房逼近15亿,《战狼2》有望将多项中国票房纪录刷新。

数据来源:中国票房

北京文化,作为《战狼2》的重要出品方和发行方,则用两个涨停,表示庆祝。

数据来源:www.joudou.com

更有意思的是,在7月初,北京文化大股东以15元的价格增持1.5亿,完美抄底。

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《战狼2》火了,大股东赚了,但整体电影行业自2016年以来的表现,是真的不行了。

中国电影票房保持了7年30%的年增长率,在去年,断崖式下跌至3%。

华谊兄弟,作为电影行业龙头,业务稳定,增速与行业相关度高。09年上市后,股价一路上涨近10倍,目前股价相比高点已经跌去2/3。

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中国电影,还能否重拾昔日高增长的辉煌?

一、过去,中国电影发展迅猛

根据美国电影协会(MPAA)2016年的数据显示,过去五年,对全球电影票房增长贡献最大的是亚洲市场,而亚洲市场增长的主要动力正是中国。

2016年,中国票房总计66亿美元,仅次于美国114亿美元,排名第2,比排名3-5位的日本、印度和英国加起来还要多。

但同GDP一样,总量高并不意味着发展水平高,衡量一个国家电影产业发达与否的重要指标应为人均观影次数,它能综合反映国家经济水平、文化消费习惯、电影行业产值、院线硬件投资等诸多因素。

数据来源:东方财富Choice、美国电影协会

虽然总量排名第2,但人均观影次数仅为1次,尚低于排名相邻的发达国家。

好消息是,中国目前银幕数量增长迅速,以90后为代表的年轻人消费水平和观影习惯逐步增强,三四线城市随着消费升级,还有很大的增长空间。以此类推,中国电影依旧有较大的增长空间。

二、未来,中国电影方向未定

对比美国,中国的人均观影次数还有数倍的增长空间,但同日本已经比较接近了。美国和日本电影行业的发展水平,为我们预测中国电影行业未来发展提供了重要参考。

电影行业的从业人士,肯定希望中国电影可以走美国式的发展道路。目前,各家制片方在努力地学习好莱坞电影的大场面、大制作,并积极地同美国电影厂家展开合作;院线方,以万达电影为首,正在二三四线城市展开疯狂的院线扩张。近6年来,全国银幕数量的增长每年都保持在30%以上。

然而从消费文化上来看,中国跟日本更相近,目前诸多经济数据已经展现了这样的趋势。具体到影视行业,日本之发达是建立在正版影碟的基础之上。目前中国,三大视频网站发展非常迅速,资源更新快,内容制作更加符合年轻人的趣味,性价比超高的付费会员模式正逐步深入人心。

未来,你还会愿意跑到电影院去消遣时光吗?对中国电影行业未来发展趋势的预测,取决于每个人的判断和选择。

三、当前,中国电影问题棘手

在增长极限到来前,中国电影首先要面对的是走出低谷的挑战。尤其对A股的上市公司而言,业绩不好,难有翻身的希望。

首先,电影行业内,资本分化严重,好IP稀缺。

统计过去8年每年票房排行前十中的国产电影的制作方,行业老大华谊和光线的占比下降明显。16年和17年,前十的国产片甚至都没有华谊和光线的身影。与此同时,联合出品和制片的电影明显增多。近期,大火的《战狼2》出品方有14家,主旋律电影《建军大业》出品方高达31家。

传统行业老大业绩下降,市场竞争对手越来越多,原因有二:

一方面,在行业老大尚未将电影工业化、形成核心竞争力的情况下,明星和知名导演纷纷选择单飞,成立工作室和影视公司,资本分散在所难免。

另一方面,传统龙头公司的御用人员老化严重,难以把握年轻人的口味,拍出烂片还死不认账。优秀IP资源稀缺,好的电影就那么几个,资本抱团取暖也是没有办法。

其次,电影行业面临着“替代品”极强的竞争压力。

曾经,大众娱乐资源是稀缺产品,电影、电视、KTV等是人们为数不多的选项。而今,各种各样的娱乐方式充斥着我们的生活,体育、桌游、密室等重体验的活动更加受到年轻人的青睐。视频网站、电视盒子、网络直播等新的娱乐内容提供渠道,配合VR、3D等娱乐体验增强工具,更是可以让我们获得并不比电影院体验差的娱乐效果。

更突出的是,在影视娱乐圈内,网剧、选秀、综艺等节目之火热,产出IP质量之高,是电影所不能及的。即便电影产业强大如美国,许多电影从业者也都加入了电视剧制作的行列,诸如《纸牌屋》、《权利的游戏》等美剧的水平,一点不比电影要差。

电影不好,娱乐不死,并不是缺了它不行。

四、投资建议

买卖股票,行业红利固然重要,但即使所在行业面临增长极限,甚至沦为传统,但只要估值合理,价格公道,依旧是好的选择。

行业的发展总是有起有落,在波动中成长,螺旋式上升。企业若能及早洞察行业变化,找到合适的转变路径,再配以资本市场的合理估值,将会是绝佳的投资标的。

对文化传媒下电影行业的上市公司而言,整体估值下挫的情况下,谁能尽快找到业绩回升的办法,谁就将像北京文化一样,受到资本市场的青睐,早日脱颖而出。


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精彩评论

就这吧 2017-08-01 21:44

电影行业完个毛线
电影市场需求有多旺盛 一部战狼2就点爆了
完的是烂片 圈钱片 无演技消费粉丝片

多读书多旅行 2017-08-01 22:11

这篇文章水平太差。

奇葩葩 2017-08-01 23:44

(印度)阿三的摔跤吧爸爸 我看了三遍。分级制和广电才是中国电影的硬伤,《摔跤》有个情节是批评他们国家的体育官员的,咱们国家这一个情节,就能让电影死掉。

怕我就拉黑我 2017-08-01 23:35

《战狼1》我看了开头就关掉了。。。
《战狼2》我不打算看。。。

金黃色葡萄球菌 2017-08-02 04:00

吴京用命拍的片子,上面几个人渣看了没!见不得中国电影的进步只会满嘴喷粪!这种sb跪久了就站不起来!票房在那就是打这种脑残的脸的!

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被怜悯的妖怪 2017-08-22 13:14

鬼东西

云的梦 2017-08-16 03:07

票价把低收入群体拒之门外了,电影院的优势是体验更好,只是看内容在家拿着手机就解决了,去电影院干嘛。为了更好的体验花百八十块去电影院,这还真不是大众都能消费的起的。一天只能挣一张电影票钱的人群还非常巨大

backgame 2017-08-13 15:34

战狼的火是良币驱逐劣币,一部3.8分烂喜剧大闹天竺票房都能7.5个亿电影行业才会完蛋。

小小书筒 2017-08-13 15:18

mark 影视

铁跃 2017-08-13 15:05

中国出了很多垃圾电影,要完也是垃圾电影导致的,是政策引导出了张艺谋等等巨多无耻的导演。怎么能怪战狼?毫无逻辑