药店龙头开启长景气周期
药店以便利性为核心,具备一定的经济性。零售药店是当前三大医药消费终 端之一,上游连接医药制造商或批发商,下游为消费者提供药品、医疗器械、 保健品等医药健康产品。和医院相比,零售药店规模相对较小,可灵活布局, 具有明显的便利性优势;零售药店竞争激烈,规模化的龙头可借助较强的供 应链整合能力为消费者提供更具性价比的产品,因此也具备一定的经济性。
长期看,药店有望成药品第一终端。为规避以药养医的 道德风险医药分开在大部分发达国家是常态,药店也是常见的药品销售第 一终端。比如,日本医疗药品(绝大部分为处方药为)最大的销售渠道为调 剂药局,占比为 54.3%,医疗机构渠道不足一半(Crecon 研究咨询,2014); 美国最大的处方药销售渠道为零售药店(含商超)和邮购药房,合计占比高 达 70.4%(IQVIA,2017),仅考虑线下零售则为 46.4%,美日两国处方药 销售中零售药店渠道的份额均远高于中国(10.9%)。随中国医药分开政策 的推进,我们认为国内药店也有成为药品销售第一终端的潜力。目前国内药 店处方药市场规模约 1300 亿元,不考虑行业的基础需求增长,仅考虑处方 药药店渠道占比可达到美日水平,则国内药店整体市场空间就可达 7922~8862 亿元。
中国药店连锁率仅为 51%,距美日发达国家仍有较大提升空间。到 2017 年底,中国的药店总数达到 44.79 万家,同比略微增长 0.21%,其中连锁门店达到 22.97 万家,同比提升 4.09%,连锁率也提升为 51.28%,相比 2011 年底提升 16.7pp。连锁率虽明显提升,但相比美国药店 64%和日本药妆店 87%的连锁率仍有较大的提升空间。
中国十强药店市占率仅 18.8%,集中度远低于美日。中国药店百强销售总额 达 1776 亿,CR100 达 47.7%,CR10 仅为 18.8%, 市场格局仍然分散。美国 CR4即高达 79.6%, 日本药妆店 CR10 也达到 69.9%,可见国内连锁药店龙头的市占率仍有很大提 升空间。从发展趋势来看,目前国内药店寡头化的趋势日趋明显,销售同比增 速指标中,上市四强>十强>百强>全国平均,已经上市的连锁药店龙头,销 售增速基本在 20%以上,远超行业平均。在资本市场的推动下,这种趋势很可能进一步强化
益丰药房在四大上市连锁药房中毛利率保持较高水平,这是公司在“渠道垄 断力、便利性和服务营销”三方面的溢价能力的综合体现:
渠道垄断溢价:益丰药房借助高密度布局,加深区域内的渠道垄断力,借区 域市场规模优势主打厂商代理合作,因此产品毛利率较高。公司代理品 种销售占比约为 60%(毛利率超过 60%),在上市连锁药房中最高。
便利性溢价:通过中小社区门店密集布局,益丰药房门店布局上做到区域内 更好的便利性,随经济水平提升和消费观念升级,消费者为医药商品等 刚需产品支付便利性溢价的意愿也逐步提升。公司中小社区销售占比约 为 75%,明显高于老百姓,其毛利率也随中小社区销售占比提升而提升。
服务营销溢价:益丰药房营销推广能力强,注重客户粘性的培育,也注重专 业能力对销售的带动。典型表现是饮片等需要专业服务但竞争较激烈的 品类销售占比持续提升,同时会员的销售占比也表现较高。
益丰药房是药店行业中精细化管理的典范,主要体现为高坪效、高人效和低管理费用率:
高坪效:公司的日均坪效和租金坪效均仅次于大参林,尤其是经毛利率 和净利率调整后,相比一心堂和老百姓的领先优势更加明显。说明公司 对门店经营面积和租金的利用效率较高,不仅创收多,创利也较高。
高人效:公司人效低于老百姓和大参林,但经毛利率和净利率调整后仅 次于大参林;人工人效仅次于老百姓,但经净利率调整后最高。说明公 司对销售人员的人工投入产出比较高,而大参林虽然坪效高,但广东地 区的高人工对其利润有一定侵蚀。
低管理费用率:虽然公司管理人工费用率为上市连锁药店中最高,但得 益于对员工良好的激励,公司业务招待费、日常办公费用等其他费用得 到良好的控制,管理费用率反而是四家上市连锁药店中最低的一家。
区域聚焦,稳健扩张
益丰以获取强区域垄断力为目标确立“区域聚焦,稳健扩张”策略。由于坚持“区 域聚焦、稳健扩张”的发展战略和“重点渗透、深度营销”的经营方针,公 司在优势区域密集开店,店型上大小兼顾,进而获取了较强的区域垄断力。 截至 2018年末,公司覆盖中南、华东和华北九省,经营门店 3242 家(含 加盟店 130 家),其中:中南地区 1495 家,华东地区 1256 家,两个区域 的门店数各占 46%、39%,湖南、湖北、江苏、上海和江西是公司聚焦布局 的核心市场;新进入的华北地区 491 家(均为新并购的河北新兴药房),河北将成为公司未来的经营重点市场之一。
新建加并购巩固中南华东,大型并购开拓新市场。益丰自 16Q3 起实施“三 年千店自建”计划和同期等量并购计划,持续加密已布局市场,并成功新进 广东、河北和北京市场。公司 16~18年自建门店数合计为 990 家,并购 门店数合计为 1173 家。
从布局区域的表现来看,公司已成功在大本营湖南省外复制其连锁经营模式,并实现了市场份额的领先优 势,而非以单一省份市场为主。公司在湖南市场份额排名第一;在江苏、河 北、湖北排名第二,根据并购情况预期 18 年在江苏和湖北市场有望超过领 头羊成为第一;在江西排名第三;在上海排名第四。我们认为,公司区域聚 焦的经营战略执行到位,在各大重点省份市场(尤其是江苏和湖北)实现了 市占率的快速提升,取得了更强的区域渠道议价能力。