如何识别乘用车和商用车公司的护城河 @今日话题 $福耀玻璃(SH600660)$ $长安汽车(SZ000625)$
逐步建立品牌美誉度的优势。也是一个长跑的慢功夫。
VOLVO为了区别BBA,特别强调安全,打出了一个自己的价值主张,推动品牌的升级
$比亚迪(SZ002594)$ 乘用车整车护城河主要来源于品牌
乘用车作为耐用消费品,也拥有自身的行业属性。乘用车行业的特点主要包括:
1)乘用车兼具可选和必选消费属性,首次购车和增换购群体看重的因素会有一些不同。
2)乘用车产品价格较高,属于大额支出的消费品,消费者购车时相对谨慎。
3)乘用车具有一定身份和地位的象征。
4)乘用车售后服务依赖于线下。乘用车作为耐用消费品,品牌通过认知度和美誉度来影响消费者决策。
品牌为消费者购车时首要考虑的因素。根据J.D. Power 中国汽车销售满意度研究,中国车主购车的原因发生了显著变化:价格因素从2000 年的首要因素下降到2017 年第五位,而品牌、品质、颜值和技术,成为购车前四位的原因,尤其是品牌多年来都是消费者购车时首要考虑的因素。
根据护城河理论和乘用车行业属性分析,品牌是乘用车整车企业的重要护城河。车企的品牌形象是消费者区分与决策的核心依据,也是车企得以抵御竞争对手的重要屏障。此外,与入门品牌、中端品牌相比,豪华品牌和超豪华品牌售价较高,消费者对品牌要求也更高,意味着豪华品牌车企的品牌护城河会相对更宽
作者:白发林奇
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来源:雪球
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