来源：中国经济信息杂志
在移动互联网浪潮下，智能手机App的流行一度给传统搜索引擎市场极大打击，甚至，新一轮的搜索引擎版图正因豌豆荚的进入而改变。
文│本刊记者 钱玉娟
一颗饱满的豌豆配上亮眼的绿色，如此简单的搭配就构成了豌豆荚的应用图标，不过，这颗豌豆不容小觑。它存在于目前国内超过三亿用户的移动通讯设备中，在用户为王的移动互联网时代，这个用户数已经代表着商业价值。的确，2014年伊始，豌豆荚宣布在B轮融资过程中获得软银集团（Softbank Corp.）领投的1.2亿美元注资，使之成为过去2013年一年里中国互联网行业中最大的一笔非并购类融资。
豌豆荚新一轮的融资金额令人咋舌，在这个相当于一家中型互联网公司上市融资规模的融资过程背后，不仅仅是公司联合创始人、CEO王俊煜的理想之境，更意味着豌豆荚将可能在移动内容搜索领域引发更大变革。
不仅是独立
在国内智能机市场中，Android操作系统占了其中近9成的份额。Android平台成为移动软件开发者火拼的领地。在Android第三方应用分发渠道中， UC、91无线、机锋都已经“背靠大树”，而像安智、应用汇等稍有影响力的企业也逐步处于待价而沽的状态，如此，在国内Android平台装机率超过了50%，拥有超三亿用户的市场占有率的豌豆荚，成为中国目前影响力最大的应用分发平台，并成为巨头们抢夺的诱人“入口”之一。
其实，在2013年91无线被百度以19亿美元的天价收购之时，使移动应用分发渠道领域泛起不小的涟漪，这也让有着相似业务的豌豆荚一度思考：作为当前应用市场中唯一一股独立势力，是否也急需一条互联网巨头的大腿，以避免面对手机助手、应用宝、百度应用等一起挤压围剿的命运。
易观智库发布的 《2013年第3季度中国移动应用分发市场监测报告》显示，2013年Q3中国移动应用分发量达180亿次，其中百度的应用分发能力占比达40.6%，遥遥领先；豌豆荚占比12.4%，排在第三。后面是依托旗下应用分发量占比12%市场份额的应用宝而步步紧逼的巨头腾讯，当然还有大佬阿里巴巴。
事实上，在这个巨头环伺的行业里，豌豆荚想要保持独立不是一件容易的事。豌豆荚这个由创新工场孵化起来的项目，4年之内，跻身移动分发第一阵营，紧随百度、360两巨头之后。独立快速发展，又在巨头之间，豌豆荚感受上下夹击的生存压力。尽管眼下国内应用分发的竞争已经完全进入了“拼资本”时代，但对创始人王俊煜而言，保持豌豆荚的独立生存，是他和整个团队坚持的理想。
作为一个独立生态系统，做应用内搜索需要接入不少互联网厂商的数据，如果豌豆荚直接依附国内巨头，会出现太多利益冲突，反而不利于豌豆荚的自身发展。在王俊煜看来，“我们的目标是做移动内容搜索，独立不是目的。”
更是一种进化
2014年1月15日豌豆荚在中华世纪坛文化艺术馆召开了其具有战略意义的豌豆荚4.0版本的产品发布，这场奢华的发布会不仅向业界展示了豌豆荚这家独立移动互联网公司的实力，也是其“移动内容搜索”战略重心的转折点。
外界普遍认为豌豆荚仅仅在做应用商店，对于豌豆荚产品的演化以及创业经历，王俊煜则表示，豌豆荚在开始创业时的定位就不是一个应用分发渠道，而是在搭建和构筑一个内容聚合和发现平台。之所以先从应用开始，主要还是基于市场整体环境。
正如王俊煜所言，应用分发只是比较早期的服务形态，而移动互联网的本质与核心是内容的获取和消费，这与传统应用分发渠道基于应用名的搜索方式完全不同。“搜索的门槛在于数据，数据越多，搜索结果才会更加有力。”因此，他将豌豆荚初始的业务服务定义为必经的过程。
其实，豌豆荚从2013年9月份就开始尝试移动内容搜索业务，最先应用在视频方面，推出了“追追看”的追剧功能，而恰恰是这个看似和豌豆荚毫不相干的功能，正在让豌豆荚实施移动内容搜索战略显露出冰山一角。
自此，外界评论豌豆荚已经开始将重点从移动应用的搜索转移到内容服务，王俊煜对此并不认同，“与其说是一种战略重心转移，不妨说是豌豆荚的‘进化’。豌豆荚开始从单纯的应用商店‘进化’成为一个移动互联网内容的‘搜索引擎’，这才是‘移动内容搜索’的重点”。
王俊煜认为，“移动内容搜索”建立在移动应用的基础上，虽然用户使用豌豆荚的第一需求是应用搜索，但豌豆荚4.0则在这一基础上添加了更多丰富的视频、电子书等更加重要的娱乐内容，以丰富或满足用户的延伸需求，这便是豌豆荚服务的优越性进化。
以数据库突围
“移动内容搜索”并不缺少竞争者，近者有来自互联网时代的搜索巨头——百度、谷歌，远者有移动互联网时代的新秀UC、欧朋等，豌豆荚做搜索能够抵抗住来自同行的压力？而豌豆荚的视频搜索功能如何打败优酷、百度影音等正牌视频App？对此豌豆荚并不担心，内容丰富和更好的体验是豌豆荚在用户使用过程中胜券在握的重要一点。在王俊煜看来，现在是移动互联网时代，豌豆荚从一开始就是移动互联网思维的结晶，再通过多年积累的数据库，让豌豆荚即使面对较之强大的巨头百度，也不会背负任何包袱。
另外，BAT的优势在于自身资源，但是这些资源如何调动和整合是最大的问题。豌豆荚的视频搜索和应用内搜索都是完全独立的第三方搜索，不会像百度等巨头那样通过各种各样的导流入口引来用户。豌豆荚属于一个开放的平台，它通过移动下载的积累不断了解用户，而随着下载量突破3亿，豌豆荚也在成立四年之间积累了足够的数据，这些数据却是百度这样的巨头所没有的。
因此，豌豆荚做“移动内容搜索”并不是剑走偏锋，而是势在必行。豌豆荚经历了多年的积累终于有了可以集中爆发的时候，王俊煜认为这正是下一个时代的开启时刻，他愿意做App领域“移动内容搜索”的领头人。
搜索是移动时代的必需品，也是改变移动互联网格局的重要机遇。对此，王俊煜表示：搜索对于移动互联网未来格局的变化毋庸置疑，搜索不但是豌豆荚的战略，同时也是广大开发者的机遇。
对于未来是否会向O2O方面进行业务延伸，王俊煜表示，“对于用户关注的内容，我们都会去帮助用户浏览、发现以及搜索，现在还需要继续保持关注，至于能否打通线上线下，关键还是看内容对用户是不是有足够大的价值。”