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汽车4S店的模式受到巨大冲击的根本原因不在于新能源汽车对燃油车的替代,因为新能源汽车线下渠道网络发展在规模扩大以后仍然非常需要在2/3/4/5线城市经销商渠道来进行渠道下沉,而厂家单独建店成本和收益是平衡不了的。那既然经销商无法被替代,那为何又冲击这么大。原来的厂家是通过经销商卖车,不直接接触C端客户,无法积累客户资源和掌握用户数据;但是新能源时代4S只是厂商卖车的渠道之一,而且呈现销售和服务分离,现在很多合作是交付中心,钣喷中心,体验中心,还有一些为代理制模式,这个时候C端客户资源是直接通过APP链接到厂家的,厂家从原来单一生产商变为客户运营商,而经销商只是变为汽车整个链条以厂商为中心服务供应商之一,而在以前客户资源都几乎完全掌握在经销门店里。这其实颠覆了原来市场关系,厂家“以用户为中心”在创建自己的飞轮平台,市场+销售+服务完整闭环。这个时候经销商利润空间就被压缩了……这就跟原来卖软件时候一样,真正强势的反而是IT实施,因为直接跟客户打交道,但是SAAS完全颠覆了模式,无需线下实施直接通过WEB进行远程部署,不需要再通过第三方,企业模式从以销售为主导转向为存量客户运营,利润从实施端转移到软件开发商。而直接掌握客户,意味着可以更关注客户留存率和ASP。

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周山民62023-06-08 08:32

线下主要是展示作用,特斯拉成交基本就是线上了,下单去货仓提货

2008hc2023-06-07 16:54

为什么手机都需要线下销售,新能源可以线上?

CLily20202022-07-19 16:38

像保时捷这类豪华跑车暂时很难被替代,电动车缺乏燃油车那种机械操控感。但是已经对4S基本盘造成很大影响。一方面是经营品牌被对方替代,其次就是渠道影响力在渠道多元化时代削弱。

华上金天北新2022-07-19 16:24

现在少数国产电动车定价高于50万,看新闻说比亚迪准备推出百万以上豪车,国产电动车开始全面发力,靠技术和智能化侵蚀豪华品牌车市场,如果未来国产汽车全面崛起,国人不再盲目相信海外豪车品牌,单纯经营海外豪华品牌汽车的4S店有很大风险。

CLily20202022-07-07 17:14

现在很多行业都在去中间化,OV的经销商之前是手机业务发展壮大的助推剂,去年也是生存很艰难。

周山民62022-07-07 15:08

比较先这样做的公司,感觉是小米。早期线下手机经销商是利润非常好的行业。

CLily20202022-07-07 15:02

所以原来经销商一站式服务变为供应模式,平台在撮合交易。原来各项功能整合形成各个小服务商,给4S也带来冲击。掌握了入口,就掌握了话语权。

周山民62022-07-07 14:56

现在连售后 (途虎养车) 一般的保养,维修,都能很高性价比的完成,

CLily20202022-07-07 14:52

我之前没想懂这个问题,直到我研究了两个案例。SAAS的模式颠覆和互联网营销的创新,以强销售为导向和转向体验型经济(比如现在小红书),现在都喜欢搞平台经济,新能源汽车厂商就是在干这个事情。以前没有用户,只有客户(经销商),现在有大量C客户就想把流量运营,流量转化,卖各种周边产品,远程OTA升级。直接绕过了中间商

周山民62022-07-07 14:43

互联网让交易环节对接流程简化了,减少中间环节费用,对各行各业都产生了影响,以前汽车商家没有利用互联网。  恩佐网 上面豪车也卖的很好这几年。