美妆行业4,5月线上销售业数据分析

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       2022年4月,化妆品(护肤、彩妆)线上平台数据表现不佳,其中淘系平台成交额为162亿元,同比-22%。①上市公司方面:4月头部美妆公司贝泰妮珀莱雅等线上平台数据表现亮眼,珀莱雅/贝泰妮/鲁商发展/毛戈平的淘系平台成交额分别同比+34%/+22%/+23%/+11%;华熙生物/珀莱雅/贝泰妮京东平台成交额分别同比+91%/+66%/+39%。②重点品牌方面:4月国内品牌表现分化,珀莱雅旗下珀莱雅/优资莱、贝泰妮旗下薇诺娜/薇诺娜宝贝、华熙生物旗下米蓓尔、丸美股份旗下恋火、水羊股份旗下大水滴、鲁商发展旗下瑷尔博士、毛戈平旗下毛戈平表现较好。美妆消费短期承压,但中长期看好。

       行业数据:4月化妆品线上平台数据表现不佳。2022年4月,化妆品(护肤、彩妆)淘系平台/京东/苏宁/拼多多成交额为162/26/1/21亿元,分别同比-22%/-12%/-52%/-38%。

     抖音成交额为43亿元。各平台护肤和彩妆均出现不同程度下滑,但护肤跌幅更小,整体优于彩妆。重点公司分平台数据:4月部分头部美妆公司线上电商平台表现亮眼。

       贝泰妮4月线上平台表现优异,淘系/京东/苏宁/拼多多成交额分别同比+22%/+39%/+24%/+214%;珀莱雅京东平台表现喜人,同比+66%,淘系/拼多多/苏宁分别同比+34%/+19%/-83%;华熙生物淘系/京东/拼多多/苏宁分别同比-14%/+91%/+1594%/-75%;上海家化淘系/京东/苏宁/拼多多分别同比-45%/+6%/-72%/+144%;鲁商发展淘系/京东/苏宁/拼多多分别同比+23%/+32%/+30%/-37%;毛戈平淘系/京东同比+11%/+43%;上美集团、丸美股份水羊股份逸仙电商线上成交额同比下降。重点品牌淘系平台数据:国内头部主品牌表现出彩。

      贝泰妮旗下薇诺娜GMV同比+16%,薇诺娜宝贝增速亮眼,同比+1338%;珀莱雅旗下珀莱雅/优资莱分别同比+47%/+19%,其他品牌GMV同比不同程度下滑;华熙生物旗下米蓓尔同比+36%,润百颜/夸迪/BM肌活分别同比-37%/-12%/-21%;丸美股份旗下恋火业绩亮眼,同比+2845%,丸美同比-40%;水羊股份旗下大水滴/花瑶花同比+2841%/+23%,其余负增长;鲁商发展旗下瑷尔博士/颐莲分别同比+39%/+7%;毛戈平旗下毛戈平/至爱终生同比+11%/-53%:上海家化、上美集团、逸仙电商旗下多品牌GMV同比下降。

 

        2022年5月化妆品线上平台数据表现欠佳,但淘系京东平台较4月同比跌幅缩小。2022年5月,淘系平台/京东/苏宁/拼多多化妆品(护肤、彩妆)成交额为176/39/1/20亿元,分别同比-19%/-2%/-79%/-45%,抖音成交额为52亿元。淘系平台和京东平台化妆品成交额同比跌幅较4月有所收窄。除京东平台护肤成交额同比增长3%外,各平台护肤和彩妆均出现不同程度下滑,但护肤跌幅更小,整体优于彩妆。

      重点品牌淘系平台数据:国内头部主品牌表现出彩。贝泰妮旗下薇诺娜GMV同比+14%,薇诺娜宝贝增速亮眼,同比+536%;珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠分别同比+1%/+50%,其他品牌GMV同比不同程度下滑;华熙生物旗下夸迪/米蓓尔/BM肌活同比+55%/+149%/49%,润百颜同比-47%;丸美股份旗下恋火业绩亮眼,同比+5822%,丸美同比-48%;水羊股份旗下大水滴同比+1127%,其余负增长;鲁商发展旗下瑷尔博士/颐莲分别同比+34%/+6%;毛戈平旗下毛戈平同比+15%;上海家化、上美集团、逸仙电商旗下多品牌GMV同比下降。

以上述数据来源网络,可能存在不准确。仅供参考。

全部讨论

Hunterk9u2022-06-29 22:50

我想知道,9.6元的本,明后天之后,是继续持有,还是跑路。

寒江独钓20192022-06-28 22:43

618只是一方面,半年报马上来了,4,5月业绩要回顾。

打得立刻2022-06-28 21:47

618都过去了才分析四五月的数据