古龙的江湖里，有豪侠，有浪子，有剑客，西门吹雪的剑，陆小凤的指头，李寻欢的飞刀，都各有千秋雄踞一方。但唯独有一件东西是不能出世的，出来了就要血雨腥风，就要江湖大乱，那就是丁力的圆月弯刀。一把情刀，一把魔刀。如今的互联网江湖里，如果也藏着一个丁力，那当然是数次“掀翻一切”的乐视。而在今天公布的《从博傻到硬件免费：414约你进入生态消费时代》贾跃亭致全球乐迷及生态伙伴的一封信里，我好像见到了这把圆月弯刀。这封信与其说是贾跃亭对“乐视4·14硬件免费日”的宣传，不如说是他给整个互联网江湖的一封战书。硬件免费就是他的刀，乐视生态月就是他的刀，不管你信不信，互联网江湖里，魔刀又要出来砍人了。（关注我可获取更多内幕，每日一深度！）刀指向谁：为何贾跃亭一直强调“博傻”看过这封檄文战书的小伙伴们，印象最深的应该就是贾跃亭一直在用“博傻”两个字。博傻是个股票概念，原意是指股票的长高落低都有连贯性，只要涨了就跟着买，落了就赶紧卖，这种“傻瓜式博弈”总能赚到钱。其实在股市上这种精神有一定合理性。但是如果把股票换成人——在商业行为中面对消费群进行博傻，那就终归是种短视行为。这里可以举一个不完全恰当的例子。有一个现在小朋友们可能都没见过的“上古神器”：BP机。这东西当年风靡大江南北，从数字到汉显，材质从塑料到金属，乃至于金银镶宝石的都出来了。但事实上呢？作为一个通讯工具传呼机没有一直没有在所提供的服务核心上有任何改变。商家只是改变了它的细枝末节和外观就假装是一款全新的产品赚取溢价。虽然短期赚到了，但在手机开始出现之后，BP机的整个产业以灰飞烟灭的速度消失了——这就是博傻的短视。贾跃亭说的博傻，就是以手机为代表的互联网行业商家，在硬件本身其实没有实质改变的情况下，通过改换小细节，伪装成新产品赚取溢价的行为。贾跃亭认为，这种不改变实质的情况下赚取品牌和用户心理的剩余利润，无论实践再成功，都不过是自私逐利的商人嘴脸。作为人类历史最重要发明的互联网，应该做的是改变世界，而不是赚取蝇头小利。其实我们反向逆推整个逻辑，贾跃亭之所以敢明目张胆指出一些公司在博傻。就是因为他相信自己接下来要做的事情与博傻是有本质区别的，不会说嘴打嘴。这个区别在哪？就在4·14的硬件免费！刀为何快：硬件免费确实是今天最重的垂直贾跃亭有这种“虽万人吾往矣”的勇气，还是有底气，有道理的。我们知道，中国是一个以超高速进入互联网时代的国家。我们的普通消费者真正完全融入电子产品其实并没有多少年。互联网硬件，无论PC、平板、手机，乃至于智能设备，直到如今在中国的普通消费者看来依旧是花费的大项。不信你看看，多少学生在省钱攒电脑配置，多少上班族在贷款换手机，多少毫无疑义的朋友圈下面写着“来自iPhone6plus”。这都说明了一件事：事实上我们依旧看重硬件，消费者把电子产品看做重消费品。在这种情况下，敢于打破这层心理疆域，直接打出硬件免费的旗帜必然会对消费者造成无比动荡的影响。应该说我们还处在这样一个社会里，听说免费至少就有百分之五十的人愿意试试，发现是真免费则有百分之九十九的人要加入。真的对电脑、手机等终端采取硬件免费，就是在中国做了最重的垂直，完成了消费者心理最梦寐以求的入口级场景。因为“免费”在中国市场的意义，乐视要拔出的必然是把快刀。其实又岂止是中国，大家都看过去年火爆的《特工学院》，里面的大反派就是用免费发手机，做到了人手一部，最后打算毁灭世界。当然这里肯定不是说贾跃亭要客串超级英雄电影，但这封信里敢直言面向全世界用户，则有一定道理。但刀有两面，刀刃一面当然是互联网世界期盼已久的硬件免费。但还必须有刀背的一面作为支撑。4·20，乐视要发布第二代超级手机并同发多款智能产品，从信中不难看出贾跃亭对这些新产品饱含着极度的自信。快刀是否能久站，就要看这些产品的支撑力如何。让我们拭目以待。刀光过后如何：硬件免费之后的生态剧变再说个不恰当的例子，人说有两种灾情信息是有意义的。一种是过去的灾情，让我们学会防灾自救，一种是现在的灾情，它让我们赶紧跑！虽然话难听，但我们学习、观察、分析互联网行业动态也是这个道理。有的案例是教我们明白别人如何成功或失败，以此获得经验。而另一种是告诉我们江湖马上要发生大变故，必须做好准备随时参战！乐视这个“无疯狂，不生态”的四月，显然属于后一种！硬件免费其实不新鲜，是一个有互联网价值那天起大家就在说的话题。因为归根结底互联网的内核是互通，连接，网聚，而终端提供的不过是一个接触点，一个工具而已。把工具最大限度的普及化，互联网的真实意义才能达到，而普及的最大化，就是免费。但是谁又敢呢？谁愿意，或者谁能把辛苦生产出来的产品免费送人呢？但今天乐视敢，乐视敢在七大子生态系统的布局完成，敢在不凭硬件溢价乐视依旧妥妥的赚取，当然，更重要的是敢在决策者的气魄和远见。但一旦乐视打开了硬件免费的“潘多拉之盒”，整个互联网江湖就再也没有回头路了。其他厂商必须跟上，无论是否准备好。因此一场宏大深刻的变革在所难免。这场变革主线会沿着两个方向来走：一是硬件免费之后，内容为王的生态体系会得到全网的进一步重视和认同。谁能最好内容，做好渠道，做好品牌，谁就能占领明天。而另一方面，传统行业，尤其是电子产品零售业也会毫无疑问地受到冲击。首先是乐视手机进行硬件免费化之后其他厂商必须做出的改变。紧接着电视、智能硬件乃至于汽车等互联网或者传统行业，都将在硬件市场迎来巨大的冲击。两方面改变交迭进行并产生多种多样的化学反应，乐视生态的一刀，或许会搅动整个互联网，甚至更广范围的产业生态都天翻地覆。结束语贾跃亭的这封信，看似是乐视的活动宣传和用户沟通，但明眼人都能看出来这其实是封战书。但战书之后呢？在我看来说不定这会变成一篇祭文，不是给某个品牌或者企业的祭文，而是给一个硬件商业时代的祭文。未来的互联网，必将变成更纯粹、更字面意义的互联网。任何抵抗事物发展趋势的力量，最后都只是下一个时代的BP机。