华谊兄弟的“大败局”

原创 江湖大大 大江湖解局

1989年,29岁的王中军登上了飞往美国的飞机。在决定留学美国之前,他给自己定下了两个小目标:一是要拿到学位;二是要凑够10万美元。

王中军是个狠人,他说在美国学习的时候,每天打工十五六个小时。可人一天只有二十四个小时,除了睡觉,我就不知道他还有几个小时用来学习了。

反正4年之后,他学成归来,带着10万美金。

1994年,王中军拉着小他10岁的弟弟王中磊,一起创办了华谊兄弟广告公司。24岁的王中磊当时在物资部做文员,哥哥让干啥就干啥,从体制内辞职跟着哥哥干。

王中军在美国喝过洋墨水,见过世面,有着天然的经商基因。他把目标客户锁定在中国银行这个最有钱的客户,对中国银行金主爸爸说:咱们中行是中国最大的银行,以后肯定要走出国门,必须要有统一的形象标识、统一的Logo、统一的装修,才能与国际接轨。

凭着王中军的三寸不烂之舌,还有他部队大院的关系,顺利拿到了中国银行15000家网点的设计工程,一单赚了4.5亿元!

华谊兄弟广告公司一战成名,王中军乘胜追击,又接下了国家电力、中石化、农业银行等优质客户的大单。

3年时间,王中军哥俩赚了6个亿,平均一年赚两个小目标。

暴富后的王中军,很快就给自己配上了宝马。

王中军很喜欢开着宝马找朋友嘚瑟,不想遇到一个前同事,这个前同事去年投资电视剧,赚了10个亿。王中军认为自己做广告很牛很赚钱,没想到别人做影视更牛更赚钱。

那真是一个赚大钱的好时代啊!

1998年,完成原始积累的王中军,开始转行投资影视。

那一年,王中军投了500万元给英达,拍了《心理诊所》。虽然他是影视外行,却是广告内行,他在电视剧中植入了120秒中国银行的广告,保底收入300万元。

这一战,王中军轻松实现了盈利。

同一年,王中军又投了三个导演的电影,一部是姜文的《鬼子来了》,这部片子没能在国内上映;第二部是陈凯歌的《荆轲刺秦王》,票房只有200万。

两部电影的票房都扑了街,但第三部投资冯小刚的《没完没了》却一炮走红,票房收入3300万元。

这部片子的盈利,吸引了王中军的兴趣,也让他找到了生命中的一个男人——冯小刚。

接下来的这几年,这两个男人相互成就,你中有我,我中有你。

2001年,《大腕》票房4300万元;2003年,《手机》票房5600万元;2004年,《天下无贼》票房收入1.2亿元;2006年,《夜宴》票房收入1.3亿元;2007年,《集结号》票房2.6亿元;2009年,《非诚勿扰》票房收入3.25亿元。

华谊兄弟和冯小刚基本上每拍一部片,就火一部片,单片票房节节高升,真是他们运气爆棚的时候。

2009年,创业板开板,王中军一顿操作猛如虎,把华谊兄弟运作成为第一批创业板上市的企业,也是第一个上市的影视公司。

2009年10月30日,华谊兄弟挂牌上市,当天上涨147%,达到70元每股。冯小刚身家暴涨到2亿元,冯小刚的妻子徐帆还抱怨交税交太多,真是有钱人的烦恼。

华谊兄弟上市融了6.2亿元,手中有钱的王中军,开始大水漫灌。以前冯小刚拍电影都是低成本,拉几个人,谈个情说个爱,就是一部电影。上市融资后的电影投资,成本都很高。

水能载舟,亦能覆舟。

上市后第二年的作品《唐山大地震》,投资成本2亿元,5亿元票房才能收回成本,最终票房6.8亿元;

2012年的电影《一九四二》,投资成本2.5亿元,最终票房3.42亿元,成了冯小刚的近几年最差的票房收入,这部片子没有赚到钱。

王中军除了在电影投资方面不计血本,随着华谊兄弟股价一路高歌猛进地上涨,王中军花钱也开始大手大脚。

2014年,王中军定下了“去电影化”的战略,并彻底退出了华谊兄弟的管理。弟弟王中磊理解的“去电影化”不是不投资拍电影了,而是要发展更多电影以外的业务。

华谊兄弟想学迪士尼,利用之前的电影IP来打造游乐园和旅游小镇,这就是他们的品牌授权与实景娱乐业务板块,他们计划投入30亿元。

要投入这么多资金,又必须通过资本市场来融资。

2014年11月18日,华谊兄弟以24.83元每股的价格,向腾讯、阿里、平安定向增发1.45亿股,融资36亿元。这一次,王中军把马化腾、马云、马明哲“三马”齐聚一堂,向他的“迪士尼梦”进发。

手里有大量现金的王中军,开始了“买买买”的节奏。

王中军底子里是个艺术家,爱好画画,也喜欢收藏名画。

2014年11月,王中军在美国富苏比拍卖会上,以3.77亿元拍下梵高的《雏菊与罂粟花》;2015年5月,还是在富苏比,王中军以1.85亿元拍下梵高的《盘发髻女子坐像》;2016年5月,王中军又以2.07亿元将曾巩的手迹《局事贴》收入囊中。

光是买画,王中军花了不下7.6亿元,王中军香港豪宅里面的名画之多,连马云都流连忘返!

为了绑住一些大牌明星,华谊兄弟也开启了大手笔的高溢价收购,让人眼花缭乱,也让人看不懂。

2015年10月,华谊兄弟收购了东阳浩瀚70%的股份,花了7.56亿元。收购时,东阳浩瀚仅仅成立了一天,账面金额只有1000万元。东阳浩瀚的股东,是一水的大明星,包括李晨、AngelaBaby、冯绍峰等。

2015年11月,华谊兄弟又花10亿元收购冯小刚的东阳美拉70%的股份。当时,东阳美拉仅仅成立了2个月,总资产1.36万元,负债1.91万元。

当然,冯小刚和华谊兄弟签下了业绩对赌,最终冯小刚业绩对赌不成功,掏了6821万作为业绩补偿。收10个亿现金,最终掏出不到1个亿,真是稳赚不赔的买卖。

这几年,华谊兄弟买了很多公司,动用了近40个亿的现金,这为日后现金流紧张埋下了后患。

也是在这一年,华谊兄弟的市值达到了顶峰,最高到达了900亿元。股价最高达到了90元,24.83元入股的“三马”,也是赚得盆满钵满。

万物兴衰皆有痕迹,但真正的洞察者寥寥,在华谊兄弟最为辉煌和风光的时候,其实上帝已经暗暗布好了筹码。

2018年,业绩已经出现疲态的华谊兄弟,准备炒炒冷饭,拍《手机2》。

接下来的事情大家都知道了,由于范爷的“神操作”,被崔永元举报偷税漏税。最后范爷花了8个亿了事,但这却给华谊兄弟带来了第一只黑天鹅。

整个电影行业开始衰退,华谊兄弟的股价掉头直下,一路下跌。

曾经有多辉煌,后面就会有多落魄。

2018年,华谊兄弟上市以来第一次亏损,一下就亏掉了10.93亿元。

亏损惊醒了梦中人,王中军不得不重回华谊,收回“去电影化”的战略,重回电影主业。

但是,错失了几年机会的华谊,早已不是原来那个华谊,观众也不再原来的观众。

2019年华谊依然水逆,股价暴跌,使其质押的股权越来越不值钱,华谊兄弟的债务危机立现,资金链非常紧张。

王中军不得不拉下老脸,找马云借钱,兄弟俩还签了担保。

这一年,华谊主打的《八佰》没有获得审批,主控电影缺失。再加上冯小刚的《只有芸知道》票房只获得1.56亿票房,导致华谊兄弟2019年亏损了39.63亿元。

冯小刚也服老了,失去了票房号召力,华谊兄弟辛辛苦苦二十年,两年回到解放前。

2020年是华谊兄弟的关键之年,如果今年华谊兄弟再亏损,连续三年亏损就要被退市。

但是,华谊兄弟又遇到了第二只黑天鹅——疫情。

华谊兄弟的资金更加紧张了,为了缓解资金压力,王中军的手中的名画尽数卖出。

王中军和王中磊兄弟俩,还把香港的豪宅也卖了。

同时,华谊兄弟又进行了一次流血融资。2020年4月,华谊兄弟以2.78元每股,向阿里、腾讯等公司定向增发8.23亿股,募集资金22.9亿元。

华谊兄弟现在的股价大约为3.9元,相当于打了个7折,估值大幅下跌。

这次是阿里和腾讯的一次豪赌,也是一次无奈的自救。2014年那次定增到现在,他们已经浮亏了接近83%。2015年最高峰时,还是浮赢190%,人生的大起大落实在是太刺激了!

华谊兄弟也从最高的900亿市值,跌到了现在的109亿市值,距离王中军的千亿梦差了900亿,距离100亿一步之遥。

华谊兄弟的市值跌去了将近90%,连续两年总共亏损50亿元,经历了市值和业绩的“大败局”。

看到如此残局,不知道王中军和华谊兄弟最膨胀那几年,有没有想过会有这一天?

眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。王中军前几年凭运气赚的钱,这几年凭本事又亏回去了。

现在的华谊兄弟一地鸡毛,华谊兄弟的投资者也是血亏,或许只有东阳浩瀚和东阳美拉的原始股东,才是笑到最后的主吧。

2020年,华谊兄弟还能翻身吗?让我们拭目以待!

$华谊兄弟(SZ300027)$ $腾讯控股(00700)$ $阿里巴巴(BABA)$

iPhone转发:3回复:12喜欢:10

精彩评论

江南风沙时代06-20 11:00

华谊兄弟,肯定不行了呀,外面那么多好公司,没有必要在华谊空耗下去,就算华谊兄弟不退市,牛巿来了沉默成本也算亏呀,华谊是翻不了,天灾,人祸,国家意志不认同(不和),华谊兄弟是占全了,华谊兄弟不能碰,亏的不是钱呀,还是去买别的好公司吧

一念花成海06-21 07:49

靠部队大院的关系赚第一桶金

全部评论

云飞扬u2p07-11 06:34

冯小刚不行了,虽然以前拍的还算可以,但是也没有爆款的作品。王中军自己作死,好好定位影视电视广告多好,非要学迪斯尼玩文化小镇,把自己玩死了。

满仓-不动06-21 12:56

手机,天下无贼拍的还可以

wuhansteel06-21 10:16

嗯呐

K线上的舞蹈06-21 10:03

靠吃中国银行广告起家的?

猪妹妹的猪小弟06-21 09:57

红2红3代都是关系户,人是有点能力,关系不在生意失败