Model S难道不是这样的产品吗?不,它还不是这样一款产品。Model S拥有与传统汽车完全不同的动力系统。但总体而言,在使用方式、驾驶体验等方面,它跟绝大多数汽车并没什么不同。而在纯电动车市场,传统汽车制造商们正在推出越来越多的车型。此外,Model S与奔驰S级、宝马7系和奥迪A8处于同一细分市场。这样的顶级豪华车细分区间,市场空间其实非常有限。Tesla目前只销售Model S一款产品,其2013年目标销量也只有2.1万辆。
最近在一次采访中,Tesla CEO 穆斯克洋洋得意地透露:不光电动车卖得好,Tesla 的服饰、配件产品销售情况也很不错。那些T恤、帽子、水瓶,已为Tesla带来好几百万美元的收入。即便是几百万美元,对一家汽车的公司来说,跟卖车带来的销售额相比真算不上什么。真正有价值的,是这些小玩意体现出用户对 Tesla 品牌的喜爱和忠诚。而一些现在还买不起 Model S 但却很喜爱 Tesla 的人,也愿意买一些 Tesla 品牌商品。