伊利味可滋进军奶茶市场!

从风味奶到奶茶,味可滋开启多元化之路行业近年来,随着新中产和 Z 世代的崛起,食品饮料行业的消费风向也在发生转变:品质化、年轻化、多元化的消费趋势愈发明显,人们对价格的敏感度越来越低,对价值的敏感度越来越高,好口感、高颜值、重潮流的产品更容易赢得市场青睐。伊利味可滋向来以时尚品味、卓越品质著称,不断有新产品出现。此次推出的冷萃奶茶,不仅是继白巧抹茶之后 2019 年的又一款颜值新品,更标志着味可滋从风味奶拓展至奶茶领域,开启了品类多元化的新布局。

主打冷萃工艺,口感“滑到起飞”产品具体来说,味可滋冷萃奶茶具备多重产品优势:在选材上,甄选锡兰进口红茶,黄金配比伊利牧场优质牛奶;在口感上,入口顺滑不涩,回味清新醇正;在工艺上,采用行业领先的冷萃技术,为产品的卓越品质和美妙口感保驾护航;在包装上,无菌包高阻隔包装做到了安全性和美观度的兼得,再加上新潮的 Tiffany 蓝艺术设计,给人一种强烈的品质感和潮流范。

携手代言人关晓彤,玩转“潮美”概念传播就目标消费人群来看,味可滋冷萃奶茶主要聚焦 16-25 岁的年轻人,他们拒绝平庸、张扬个性,对新鲜事物具有强烈的好奇心和接受度;他们注重品质,同时在购买决策上有很强的感性色彩;他们是重度社交人群,热衷音乐、网剧,坚持“不潮不花钱”的消费哲学……针对产品的“潮美属性”和目标人群的消费特征,味可滋冷萃奶茶邀请了关晓彤出任代言人。作为新一代的青春偶像,关晓彤的“潮”和“美”,符合味可滋冷萃奶茶的产品定位。并且,如今年轻一族“讨厌说教、注重体验”,而关晓彤恰恰也是他们的同龄人,更容易明白他们的需求、表达他们的态度、走进他们的内心,从而在潜移默化地实现传播的心智占位,一起玩转“潮美”概念。

与苏宁系统合作,线上线下同时发力渠道值得注意的是,此次味可滋推出冷萃奶茶新品,与苏宁系统达成了全面合作,选择借助苏宁较为发达的智慧零售模式,双线首发。

据悉,线上苏宁易购和北京、上海、广州、南京、合肥、重庆、重庆、杭州、长沙、西安 10 大城市的苏宁小店,均已完成首轮铺货。接下来,味可滋冷萃奶茶将全面推进全国全系统上架。通过线上线下联动,努力打造样板市场,力争在最短时间内形成热销态势。

$伊利股份(SH600887)$ $苏宁易购(SZ002024)$ $京东(JD)$

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精彩评论

又搞错了09-16 23:05

感觉伊利越来越像食品界的腾讯,牛奶、豆奶、奶茶、矿泉水、功能饮料、核桃乳全面出击,逢低加仓,坚定持有!

瘦越越snow09-16 22:33

豆乳、奶酪、功能饮料,以后还有矿泉水咖啡现在还有奶茶,这种多元化布局也是我有信心长期持有伊利

妞故鼓809-16 22:30

以后吃自己种的菜和稻谷,养猪养鸡养鸭养牛羊,自己挤牛奶,自己挑水喝,我觉得医院的药也是抗生素太多,自己上山找草药,生孩子自己接生,想想就开心,多么的原生态

价趋机09-16 22:02

所以食品都是广告+添加,剩下的是没有广告的+更多的添加。

想要健康,要么特供,要么农村自己种

研究挖掘价值09-17 10:37

关晓彤真好看

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RupertLandn10-04 11:20

已经喝过了,味道还可以,奶味很纯,不知道销量怎么样。$伊利股份(SH600887)$

妞故鼓809-20 21:53

是阿,所以还是要科学的生活态度

abel小抄抄09-20 13:09

今天在苏宁小店买到了味可滋,一杯➕一元变两杯,包装素雅,味道无功无过,不难喝,不甜,对我来说就够了,不需要太强烈的港式奶茶这样茶味很重的味道。

哈士奇风味夹头09-17 20:33

我看成伊利味 可滋

大福胖09-17 20:33

去农行吃过饭,特供的菜就是香