来源:招商证券
招商证券新零售团队认为,直播电商风口利好平台与KOL(MCN),在直播电商投资机会上,四方利益体角逐,其中预判供应链>流量>效率集成方>卖场物理空间。
不过,一个新行业的兴起总免不了质疑声,那么电商直播是否也会昙花一现呢?
据IT桔子的公开数据显示,从2016年至2019年,国内MCN机构融资数量分别为165、136、79、35,呈逐年下降趋势。而据《短视频参谋》报道,与往年相比,2019年MCN的融资情况并不火热,全年总融资金额为219亿元。
同时,短视频参谋认为,投资人对MCN的顾虑,其实是对内容持续生产能力的担心。MCN机构本身迭代很快,与短视频本身一样具有分散零碎的特点,对投资人来说能否获得持续回报是需要打上问号的。
长江证券则认为,电商直播作为“内容+电商”的结合,重塑“人、货、场”关系,经过三年多的发展已进入爆发期,有望在未来继续保持高速发展。从产业链核心参与方的格局看,无论是平台还是主播都呈现集中化,且由于平台流量差距悬殊、以及头部孵化相对困难,当前格局或长期存在。