摘要：奈飞（Netflix） 10月17日发布的第三季度财报显示，这家在线流媒体视频服务提供商在该季度中新增了近700万用户，创下了该季度历史最高纪录，这份财报打消了外界对其增长乏力的担忧，当天奈飞股价在盘后强劲上扬超过10%。
1. 2018年强势上升
奈飞在2018年第三季度取得了700万新订阅者，该数量远远大大于的之前的预期，数据显示该订阅人数超过了奈飞的40%预计增长，这些主要归功于奈飞的原创电视剧内容。第三季度的强劲增加使得奈飞也提高了对第四季度的展望，奈飞表示在第四季度将会新增940万的新订阅者，虽说用户的订阅量不断增加，但是对于原创拍摄每一集的电视剧的成本有所上升，这样对公司的毛利率造成了一定的压力。
2. 订阅者促使营收增加
奈飞在全球拥有1亿3千7百万的订阅用户，原创的内容、具有良好口碑和各种悬疑复杂的电视内容使用订阅人数不断的上涨，这种上涨的趋势在近期将会持续。
随着订阅人数不断的增加，奈飞在定价权上面的话语权不断的递增，促使公司的营收不断的增加。其次奈飞开始全球性的扩张，数据表示2018年第三季度的营收有50%来自非美国地区的营收。目前奈飞重心开始从会员的飞速增长往公司的净利润转移，公司预测尽管2018年在市场营销和剧本上花费了大量的金钱，但是估计2018的利润将会从2017年的7%增长到10%。
3. 纸牌屋和超胆侠助阵
在2018年第四季度，不断更新的连续剧使得奈飞的订阅者不断上升。公司预计在全球范围内今年将增加940万订阅量，较全年相比，增速上涨了13%。其中最受到观众期待的《萨布丽娜的惊心冒险》在10月26日上映，第三季的《超胆侠》和最后一季《纸牌屋》将在11月2日上映，这些在观众口碑中较好的奈飞独家电视剧将持续的给奈飞带来大量的流量和订阅者。
另外在2019年，奈飞的《皇冠》《怪物奇语》《十三个原因》《永不满足》将持续给观众带来新鲜并原材的电视剧。当然这样大量持续的产出原创作品也带来了一定的负面影响，奈飞的毛利率从第三季度的12%下降到目前的5%，第四季度在原创作品上一共烧了13亿美金。
4. 保持原创
自2013年原创剧《纸牌屋》获得流量口碑双丰收后，奈飞近年来以每年高达几十亿美元的巨量资金，在原创内容制作方面持续发力，不断提高自制内容的比例。除了签约金牌制作人、导演、编剧，网罗盛产精品的创作团队外，奈飞还积极拓展自己的影视制作大本营，在美国和全球多地成立制作中心，并根据不同的国际市场推出差异化、本土化的制作，加大多元化原创剧集和电影等内容的输出，使得更多高质量的“奈飞制作”节目涌入市场。
美国金融服务机构Cowen & Co。的最新报告显示，今年三季度奈飞推出了数量空前的原创剧集和电影，上线原创节目总时长近676个小时，比去年同期的289小时增长一倍多，比二季度的452小时也增加了近50%。奈飞首席内容官Ted Sarandos曾说，“原创节目比购买版权节目更具价值，可以通过订阅用户的反馈给我们以更大的回报。”
5. 海外市场是金矿
奈飞把越来越多的精力放在较大的海外市场，比如：印度、墨西哥和德国。奈飞在各个国家创作符合当地人文化和审美观点的当地原创电影系列，这样的话在一些经济欠发达地区制作成本相应的有所下降，其次由于是当地团队的拍摄，所产出的原创电影可以提供给当地订阅者高质量观影感受。奈飞这样的做法在海外取得了巨大的成功，其中比较出名的电视剧包括：巴西原创《3%》；德国原创《柏林之狗》；印度原创《选择日》；
中国和印度对奈飞都是超大的潜在市场。由于严格的政府管制，奈飞不能进入中国。为了弥补失去中国市场的损失，奈飞很激进地用本土和英文视频内容，来进军印度市场。奈飞在2016年登陆印度。那时的印度已经被各种电视频道占领。然而，奈飞最近升级了在印度的投资。它和受欢迎的宝莱坞明星合作，来推出原创电影，和电视剧。
6. 网络电视剧飞速发展
随着4G不断的发展以及无限流量资费的不断下降，越来越多的人对网络剧的兴趣在不断的增加，而原创内容也随之而生。数据显示在2017年产出了487个原创内容：包括电视剧、电影，这个数量是2010的125%，在2018年的8月份就有319个原创内容。
原创电视剧成本的也是直线上升，数据显示一个小时的原创电视剧成本从几年前的3-4百万上升到现在的5-7百万。
7. 电视剧成本创新高
奈飞曾经表示，理论上来说，他们愿意在一个很好的剧本上花费最高2000万美金一集，当然奈飞在全球有1亿3700万的订阅者才敢说出这样的话，奈飞在口碑较好的电视剧平均花费为五百万至一千万美金，2018年原创内容成本为70-80亿美金，在重金的打磨下，奈飞吸引了非常有名气的导演包括福克斯的Ryan murphy和迪士尼的Shonda Rhimes。
8. 奈飞的亚洲市场梦
根据Digital TV的研究表明奈飞2023在亚洲地区的订阅者可以达到2800万人次，当然这是除掉中国以外的数据。更多的项目和更多的电视原创将持续的吸引更多的订阅者，目前来说，本地化的原创内容制作在澳大利亚取得了不错的成绩，但是在韩国和日本目前遇到了成长的瓶颈。
奈飞目前在海外拥有7300万订阅人次，预计在2023亚洲范围达到2800万人次
9. 奈飞在澳洲发力
尽管澳洲拥有一个非常成熟并且饱和的电视电影市场，但是奈飞作为一个后来者还是取得了不错的一个成绩。奈飞2015年进入澳洲市场，目前取得了4百万订阅者的成就，奈飞的一系列原创作品使得它比亚马逊以及澳洲本地的电视剧制作商stan有一定优势。但是stan也不是吃素的，stan最近在澳洲取得了一百万的订阅者，并且和MGM以及Starz取得合作，未来对奈飞在澳洲的发展有一定的危险性。
10. 印度发展遇到瓶颈
印度的4G网络的普及，电竞行业的发展以及互联网宽带的大爆炸使得奈飞看到了巨大的市场潜力，报告指出印度在2025年将会有1亿的手机流量用户。
尽管印度看起来像是一块大蛋糕，但是想抢夺这个蛋糕的市场参与者可不少，最主要的竞争者包括亚马逊、福克斯和印度本地的音影提供商。据福布斯报道，虽然印度互联网普及率和智能手机使用量可能会出现巨大的增长，但大部分增长可能将自二，三线城市和农村地区。这些地区的消费者没有非常高的可支配收入也没有能力订阅奈飞的服务。而奈飞在印度的市场策略就是用优质的视频节目吸引高收入群体，比如面向高端用户提供4K画质的视频。其目标受众是接受过西方教育使用的苹果手机印度精英。奈飞这样的市场策略恐怕会使其错过二三线城市市场。因为精英注定是小众的，也就决定了奈飞在印度市场上无法规模化发展。目前奈飞在印度最高的订阅费用仅仅为8美金，但福克斯旗下的hotstar可以提供最低3美元每月的订阅费。
11. BAT的强势
由于中国广电集团的种种规章和制度，奈飞始终没有进入中国这个世界最大的影视市场。2018年中国有2亿2900万人次使用订阅影视服务，其实60%的市场被腾讯视频、阿里的优酷和百度的爱奇艺占有。其实在这些视频门户中，原创内容和作品也成为了其主要成长的动力之一。
12. Iflix的威胁
Iflix公司成立于 2015 年，总部位于吉隆坡，为超过1500万用户提供视频流媒体服务，业务范围主要覆盖东南亚市场，包括文莱、印度尼西亚、马来西亚、巴基斯坦、斯里兰卡、泰国、马尔代夫、菲律宾和越南。Iflix目前提供非常有竞争力的3-5美元每月的订阅费，其中包括广受欢迎的英格兰足球联赛。在亚洲奈飞和其他竞争者对抗面临两个较大的问题：第一就是较为昂贵的费用，第二就是订阅者必须要拥有自己的信用卡来注册。
13. 奈飞在欧洲占领先机
奈飞表示2018预计在欧洲的原创节目和联合制作的节目中将花费10亿美金的成本，这个花费几乎是2017年的两倍，目前奈飞在英国、巴黎等欧洲国家都有自己的办公室，并且和各国的税务部门达成协定只需要支付2%的营收税。随着支出的增加，奈飞加快速度的推出自己的原创影视作品，预计2019年将推出153部原创作品。
14.欧洲带来转机
奈飞第一个进入的海外市场：西欧，一直是奈飞在欧洲成功的推动力之一。西欧和东欧加起来目前有1亿7500万的宽带用户，预计在2022年这个数字将达到1亿8900万。目前奈飞在欧洲的的家庭占有率只有25%，这表示在奈飞在未来的欧洲市场有巨大的增长潜力。奈飞现有的客户包括英国600万、德国500万、荷兰250万、法国200万、西班牙和意大利各100万。
总结
奈飞在优质原创内容方面的努力，不仅带来了用户规模的飞速增长和网络流量的增加，也让其股价呈现出令投资者喜悦的走势。虽然近期的美股动荡使得奈飞股价有所下降，但也没有改变奈飞股价10年翻10翻的走势。
奈飞依托其优质原创内容打造的护城河，面对来自亚马逊、苹果、迪士尼、AT&T等诸多公司的竞争，保障了其定价能力和用户黏性，料将可以帮助其在较长一段时期内维持优势和领先地位。