回复@输和远方: Physical presence，让一直虚拟在网络上的公司品牌形象曝光在实体，直接展示在消费者的面前，突出真实感，加强品牌认知。（这是二十年前亚马逊公司希望做实体的最初目的）2，实体店已经不是卖货那么简单，亚马逊已经不是一个零售商那么简单，而一个技术公司，一系列顶尖技术运用在这里。实体店是亚马逊技术创新的又一块超级沃土，是新一代技术的展示场所。3，实体店给予消费者全新的体验，独特的营销模式，有助于实体店产品销售。3，在实体店销售、展示更多的其他亚马逊商品，比如书店也卖Echo、卖Fire Tablet、卖会员服务和音乐；以及推出新的服务形态：比如线上下单再车提，车内语音指令下单再车提，图像识别技术判断客户到店并加速交货，等等。

技术、商品、服务，都以崭新的方式，共同促进亚马逊产品矩阵的协同效应，不断强化它的生态圈，拿掉别人的市场份额。//@输和远方:回复@chris_jiang2002:还是不懂，为啥要在实体书店买书