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iOS 平台上有大约 100 万款游戏，想在其中被玩家自然发现就如同大海捞针。因此移动游戏发行商们都无比重视关键词策略。了解用户搜索的内容会对您的自然下载量产生重大的影响。
在 data.ai 的《2022 年移动游戏报告》中，我们拓展了关键词数据范围，包括 iOS App Store 中 18 个国家/地区的热搜游戏关键词，这些结果产生了极具价值的洞察。
首先需要注意的一点是，用户仍在频繁搜索“游戏”或“玩游戏”等通用关键词。人们可能会认为，玩家经过了 15 年的应用商店搜索，应该会知道去哪里寻找最新发布的游戏，然而，人们似乎仍然更喜欢使用搜索框。data.ai 数据显示，2022 年，这种通用术语的搜索量在 8 个国家中都名列前三。
那么这种模糊搜索的结果是什么呢？这里有一个非常有趣的区域差异。在许多西方市场，输入“游戏”就会出现超休闲或休闲游戏（美国-Project Makeover，加拿大-Hair Challenge，澳大利亚-Run Rich 3D，法国和德国-Subway Surfers）。而在亚太市场，搜索结果则倾向于重度游戏（越南和泰国-Arena of Valor，印度-Battlegrounds Mobile India，中国-王者荣耀）。
其他主要的通用术语还有“赛车游戏”、“驾驶”、甚至“移动”和“在线”，我们无法确定搜索后两个词汇的用户究竟想要搜索什么。但可以知道的是，“移动”的热门结果是 Mobile Legends: Bang Bang（印度尼西亚），而“在线”的热门结果是 Raft Survival: Ocean Nomad - Simulator（越南）。
在其他地方，玩家会使用更具体的通用词汇。像“餐厅”、“烹饪”、“披萨”、“高尔夫”和“汽车”等词都频繁出现在列表中。
ROBLOX 在 2021 年底
轻松成为搜索量最大的移动游戏
接下来看看特定的游戏名称搜索。毫无疑问，最热门的游戏品牌搜索词是 ROBLOX，这款游戏在 2021 年取得了惊人的成绩，其用户支出排名第一，下载量排名第三，平均月活跃用户数排名第二（仅次于《绝地求生》）。ROBLOX 的成功甚至一直持续到 2022 年，其用户终身支出超过 45 亿美元。事实上，ROBLOX 有 77% 以上的用户支出都是在过去 2 年里产生的。data.ai《2022 年移动游戏市场报告》显示，它出现在了十个国家/地区搜索词排行榜的前三名中，并且没有明显的区域差异。它在德国、墨西哥和泰国都排名第一。
虽然“Roblox”很容易成为搜索最多的游戏品牌关键词，但偶尔也会出现其他关键词，如“PUBG”、“Minecraft”、“Arena of Valor”、“Free Fire”、“Among Us”、“Clash Royale”和“Ludo King”。这说明了搜索对用户获取的重要性：世界各地的玩家都在寻找特定的游戏。这为付费搜索广告提供了攻防两种选择。除了应用商店优化之外，这也是利用搜索流量的一种方式。
值得注意的是，今年的超休闲热门游戏 High Heels、Bridge Race 和 Hair Challenge 等都没有出现在排行榜中。
立即扫描上方二维码，或点击页面底部“阅读原文”，获取《2022 年移动游戏报告》。
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