春节超市打年货调研金龙鱼

今天到家附近的中百仓储购买年货,顺便就金龙鱼相关产品做了一个调研。调研过程中我有三个重大发现:

一、出小区大门时,刚好遇到环卫队在分发过年物质。

大概有二十多箱装的全部是金龙鱼1:1:1的调和油,此外还有金龙鱼的大米和面条,都是一箱箱装好的。有小部分大米是某地方品牌产品,占比很小。只要你做生活的有心人,你将发现金龙鱼的产品无处不在无所不有。

二、中百仓储中,欧丽薇兰橄榄油礼盒装销售十分火爆。

金龙鱼推出了大量礼盒装产品,适用于节日亲朋好友走动送礼,以欧丽薇兰橄榄油礼盒装系列产品最为畅销。

金龙鱼在中百仓储的铺货不算多,大约只占40%左右,但销售很好,我特地看了一下生产日期,都在2021年1月份,生产日期非常新。金龙鱼在中商平价的铺货很吓人,油米面产品铺货达到了60%以上。

现场短暂的时间我看到有人一次性买了15提欧丽薇兰礼盒装橄榄油。推销员说还有买更多的,顾客购买主要用于春节拜年使用,相比于赠送烟酒,送食用油更实用更健康,欧丽薇兰礼盒装看起来也很有档次。

750ml两瓶欧丽薇兰橄榄油礼盒装共有三种规格,136元、198元、298元三种档次。欧丽薇兰属于金龙鱼系列高端品牌,利润率相对较高。欧丽薇兰的热销,反映了三个问题:

(一)消费升级。随着国人生活水平的提高,大家对高品质生活消费品的需求越来越大。

(二)金龙鱼高端产品的销售份额在逐步扩大。这有利于其净利润率和净利润的提升,目前来看这个天花板很高,前景广阔。

(三)礼盒装产品的销售充分满足了节假日的市场需求。目前我看到只有金龙鱼一家有此类产品投放市场,鲁花和福临门还没有看到相关礼盒装产品。这充分说明了金龙鱼对市场发展的敏锐性,对市场需求变化的及时应对。

三、金龙鱼产品的超强护城河。

(一)可以看到图片中头发花白的老年消费者,一次性购买了两款金龙鱼产品,一种是胡姬花古法花生油,搭配赠送丸庄酱油,一种是外婆家压榨菜籽油。这显示出金龙鱼品牌沉淀在消费者心目中的高大上地位。

(二)金龙鱼零反式脂肪酸食用油,这个是绝对的高科技专利产品,特别适用于三高人群,绝对的绿色食品、健康产品。目前也是金龙鱼大力进行市场推广的产品,都放在货架最显眼的位置。目前市场还没有第二家推出同类产品。相信随着大家健康意识的提高,零反式脂肪酸食用油产品将会越来越畅销。

(三)市场占有率有进一步提高的空间。我国广大农村部分地区还存在的土作坊压榨食用油,有一个最大的问题就是技术工艺落后,黄曲霉素超标的问题很难解决,工业化生产可以很大程度上避免这个问题。在小包装油的市场推广占有率上,金龙鱼凭借其价廉物美的优势,还有进一步扩展的空间。

总体来说,我对这次调研的结果很满意,让我对金龙鱼更加充满信心。

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A精密五金加工程02-08 15:43

40次的弹药都准备好了,金龙鱼年轻人不讲股德

健康财富gme02-08 15:13

500不行得800

健康财富gme02-08 15:12

你再准备补4次吧

价投在路上02-08 14:34

韭菜一枚

价投在路上02-08 14:34

ROE几个点呢,还不如存银行