第一，年轻人突然停止了“浮夸”消费。以往这个时候，越是没有性价比的东西，反而越火爆。这不是一种消费怪象，而是一种正常的消费心理，因为情人节是年轻人向另一半彰显“实力”的时刻。所以我们会看到，欧美的奢侈品率先迎来一波猛增。除此之外，还有高溢价的鲜花，平时可能100都没人要，现在400、500翻了好几倍还供不应求。
今年变了，很多年轻人开始不再“大手大脚”，倒不是说他们不消费了，而是变得精打细算。比如一个朋友，给其女友看了一件某大牌的衣服。按往常他的性格，就直接下手了。但今年，竟然开始对比消费了，在天猫京东唯品会上仔细对比，最后才做出决策。年轻人很懂情人节的仪式感，也很在意情人节给另一半的实力展示，但同时也变得更务实更理性了。
第二，年轻人对欧美奢侈品的态度已经变了。2022年，奢侈品在中国市场足足下滑了10%，这是非常反常的，要知道过去5年，欧美奢侈品在中国市场都是飞速增长的状态，这意味着2022年变成了一个转折。而最近情人节前夕，整体奢侈品并未出现大幅猛增的状态，年轻人为何不追求奢侈品了？
其实背后是年轻人转向了，就在今天，看到两组数据。一是，今年的1月20日至2月6日，中国黄金消费猛增了18.2%，而这一势头一直持续到了情人节前一周。二是，1月以来自京东唯品会平台数据显示，前者相关金饰普遍实现50%以上的增长，后者黄金戒指销量猛增103%黄金手链大幅增长37%，而背后主力消费恰恰正是90后年轻人。换句话说，年轻人不再追求欧美奢侈品的背后，开始拥抱更贴切实际的黄金了。
不得不感叹，一场西方的情人节，折射出了中国年轻人心态的转变，正变得越来越务实和理性。当然这也是我们希望看到的变化，当越来越多的年轻人开始摒弃浮华，务实实际，不再大手大脚地浮夸消费，这是中国消费迈入高质量发展的真实写照！$京东(JD)$ $唯品会(VIPS)$ $阿里巴巴(BABA)$
