畅饮红牛,更要畅享快意生活

红牛是全球较早推出的并且是我们消费者十分熟知的一款功能性饮料。开创了功能性饮料的先河。 “累了困了喝红牛”“你的能量超乎你想像”,这也是消费者们耳熟能详,广为流传的广告语,红牛从1995年来到中国到如今已二十余年之久,快速打通并大力拓展中国市场并且现在已经站稳脚跟,占据了中国市场的重要领先地位,并取得市场优势。

红牛秉持优质先进的管理模式和经营理念,逐步发展成为中国功能饮料界的领军品牌大佬,也受到了消费者的极度追捧与喜爱。红牛功能饮料中含有牛磺酸、赖氨酸、咖啡因,肌醇、维生素B6、维生素B12等成分。其中牛磺酸是我们人身体内必不可少的氨基酸,牛磺酸有助于大脑发育和视力保护。赖氨酸是蛋白质的重要组成部分和人体必须的氨基酸之一。适当适量的咖啡因对于我们身体是有益的,不仅可以帮助肠胃消化还可以增加体内能量。红牛的目标群体主要是熬夜通宵工作的人,在他们感到极度疲劳时以及记忆力下降、体力透支、注意力不集中时,红牛会为您赶走疲劳,起到提神醒脑,补充体力,改善当前疲惫的身心状态,恢复人体机能的作用。以充沛的体力去应对生活和工作,让我们保持良好的精神状态。不论是在考试前还是运动时,驾车时、培训中、会议上、早餐后、熬夜时,红牛都会为您的精神状态保驾护航。


红牛在中国的现代化生产基地分布在五个城市,分别是北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、江苏宜兴、海南海口。红牛品牌也先后获得了“中国食品安全放心品牌”“全国食品安全示范单位”等荣誉称号。为迎合国内市场与时俱进的发展,红牛不断的创新,不断地扩大市场,深深扎根在中国市场。坚持走与时俱进和可持续发展的新道路,从而满足现代化消费者的消费需求和消费模式。红牛作为运动饮料的先驱,它的出现,丰富了中国国内市场饮料的种类,使其更富有多元化,并且带动中国饮料市场的快速发展。

红牛运动型功能饮料长期发展致力于体育行业领域,红牛的在体育行业领域的营销模式也极为成功。红牛希望能够在体育行业中可以传递红牛的品牌精神,传递红牛积极向上,活力无限的正能量,激发竞技运动员无懈可击,拼搏向前,挑战自我,突破自我的人生态度。这也正是与红牛的品牌文化和品牌理念相符合的。


红牛到底凭借什么优势,能够成为中国饮料界的大佬呢?是怎么震惊中国的呢?怎样在中国大获成功的呢?在20世纪70年代,泰国的华人许书标研制出一款含有补充体力成分的饮料并且取名为“KratingDaeng”。后来通过扩大市场规模,扩张消费群体,就这样红牛逐渐出现在广大消费者面前。在中国,红牛可以说是卖价比较高的饮料了,也成为了大家相互请客喝饮料的不二之选。红牛高超的营销手段也是它能够成功的原因之一,在电视上网络上随处可见的红牛广告,还有赞助了很多大型的体育赛事。通过赞助体育赛事,吸引了大量年轻的消费群众的支持,强化自身充满活力,提升品牌的知名度。挑战不可能的品牌形象使人们一听到红牛,一喝到红牛就能体会到活力四射,激情澎湃,运动永无止境。扎实了消费者对红牛的品牌形象和品牌定位。在中国,红牛秉承本土文化,淡化且降低了外国品牌的色彩,所以赢得了许多消费者的支持和亲睐,大部分消费者根本不知道红牛是泰国的品牌,所以红牛的本土营销战略也是他之所以在中国可以成为头号饮料领军品牌的原因之一。喝过红牛的人都知晓,红牛喝起来的是一种独特的味道,有些人认为是止咳糖浆的味道,但是所在国家不同,喝到的味道也不尽相同。这种味道让人记忆犹新,是其他饮料品牌永远没办法复制的。红牛在国内畅销的产品有两种,一种包装是金色罐体,原味型微甜,另一种包装是银色罐体,味道更甘醇。红牛独特的味道也是它风靡全球的原因。

当今国内的消费市场,薄利多销产品一定会获得相应更大的利润,所以红牛的成功是必然的。

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