$稻田舞者的实盘(SP1008903)$ 如果一个消费品牌，在大众消费力较低阶段占据了消费者心智，当消费升级来临的时候，它可以推出毛利率更高的高端产品来满足大众消费需求，这时候，品牌就具备了类似平台一样的功能，大家会基于这个品牌进行购买，虽然营收可能增幅不大甚至下滑，但是结构发生了巨大的变化，比如同样在卖电饭锅，以前卖100万台低端电饭锅，每台300元，毛利率20%,赚6000万，如今卖20万台高端电饭锅，每台1000元，毛利率40%,赚8000万，虽然营收不如以前，但毛利还比原来高33%。这个是消费升级的逻辑，如果成本端能跟进进一步降低的话，那企业将赚得更多。这里面起关键作用的将是科技的力量，科技，能优化生产流程，降低成本，也能给产品增值。但风险也是有的:如果品牌在过去已经给大众形成了低端的认知，在消费升级阶段转型就会比较难。 $美的集团(SZ000333)$