为什么我看好梦百合——产品篇

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创业十多年了,这些年,当有人问我自己的(阶段性)成功的秘诀是什么时,我的回答永远是:1. 产品;2.持续的努力;3. 运气。产品是根本,比努力更重要。

2003年3月底、4月初,我在深圳华强北顺电买了一个Tempur的枕头。4月20号,我去北京参加一个聚氨酯行业展会,那时正是北京非典最严重的时候,北京市副市长和卫生部部长被免职(当天我是在北京的公交车上看到这个信息的)。23号我回到广东,当天晚上我的软件和设备的创业公司合伙人提出分家,我茫然四顾,彻夜未眠。第二天,我电话表哥,征得他的同意(投资)后,决定回家创业。

我很幸运,因为记忆绵行业在2003年至今的17年保持持续的增长,我幸运地成了风口上的那只。虽然后来不止一次有人说我的性格做其他事也能成功,但”我是幸运的”这个前提抹杀不了,感恩于这个时代也感恩于这个产品带给我的幸运。(延伸阅读:我2013年写的创业故事《那一扇窗》网页链接
这些年,梦百合家居(前身恒康家居)在全球势不可挡、攻城掠地,我也在行业里被称为“金牌销售”……这一切,如果不是基于一个好的产品,不是过去10年记忆绵产品占有率暴涨(美国和欧洲的床垫市场占有率从15%左右暴涨到35%+),都不会发生,个人的能力毕竟是有限的。

今天,记忆绵产品在中国市场的接受度还比较低,我们几乎是在以一己之力来对抗中国人“睡硬床的传统观念”,这……何其艰难。我是湖畔三期的学员,在湖畔学习期间,各种高大上的思想碰撞让我受益匪浅,但最大的收获是让我坚定了“改变中国人睡硬床的错误观念”的使命。所以,在国内市场梦百合品牌没有开发销售过一张硬床垫;和索菲亚的合作我们只卖我们认同的产品、婉拒了硬床垫的产品开发;材质方面,我们的团队严禁碰椰棕、乳胶和普通的bonnel弹簧,而只能专注于记忆绵材质为基础的产品开发和推广。我也一直跟我们上海(内销)团队讲:上海公司可以关,但绝不做一张舒适度我不认同的床垫。我们坚信过去几年记忆绵产品在国外市占率的暴涨一定是中国不远的明天,更重要的是我认为我们在做正确的事,在给消费者提供最正确的产品,这是商业但高于商业。我们对未来(商业的成功)有信心,但更渴望得到消费者的信任和尊重。一家为了坚持初心而放弃眼前利益的公司,难道不应该赢得消费者的信任和尊重吗?

开头我提到,我第一次接触记忆绵是因为一个Tempur的记忆绵枕头(插一句:当年卖给我枕头的那个销售人员我已经找到了,近期我会去见她并表示感谢)。17年过去了,现在在Tempur公司内部,我被称为“The pillow guy”,我们也有幸在和他们推进多方面的合作。我告诉他们,和梦百合的合作,至少一点可以肯定:我是记忆绵产品的受益者,Tempur是我的入行引路人,所以我会发自内心的感恩,我们一定是“带着尊重、既合作又竞争”……我认为这也是中国公司和世界的相处之道吧。
我们尊重Tempur,就像我们认可记忆绵这种“软中有硬”的材质一样。
从专业的角度,我认为记忆绵的舒适度是无与伦比的,我不会为了卖产品而夸大它的功能和优点,但和前面提到的那些材质比,记忆绵确实最大程度地平衡了支撑和舒适度的“矛盾”,这也是我拒绝让梦百合使用其他材料来作为我们的床垫主材的内在原因。


精彩讨论

掠日繁花2020-06-01 13:01

董事长吹

倪张根2020-06-01 13:28

618,我直播首秀。

AlfredPengg2020-06-01 14:03

舒适+科学,最终一定能够抓住年轻人市场的。其实B站和Youtube有大量骨科医生,理疗师和睡眠专家都在普及床上用品和正确的睡姿,倪总可以考虑考虑合作一下。

天-策2020-06-01 17:59

本人一直关注梦百合,购买了梦百合的产品,并长期持有梦百合股票,认可梦百合在改变国人睡眠习惯领域的巨大潜力!
倪总的使命感很强,推动企业改变社会的想法是值得肯定的,但是梦百合的产品宣传整体不够,作为国人新接触睡眠消费品,进行消费者教育是公司亟待破解的难题。结合本人知识经验,给公司宣传推广,消费者教育几个建议:
第一,加大传统媒体宣传力度,选择梦百合“梦天使”形象代言人,借助梯媒提升宣传,梯媒目前在价格领悟优势明显,且直接针对具有消费潜力的城镇消费群体。
第二,加大新兴媒体宣传,特别是抖音,网红等的宣传和推广,抖音可以做到定制化推广,针对特定人群,特定区域的推广;网红可以碎片化广覆盖推广。疫情之下,新兴媒体和网红经济已经逐渐成为主流,公司应该顺应潮流。
第三,加大不同群体的消费者教育和营销。公司目前在酒店领域的推广思路很好,建议围绕老年人,睡眠障碍,身体亚健康等群体进行重点宣传。

倪张根2020-06-01 13:00

我们做全球市场,选曼联是逻辑比较清楚的选择。费用大概每年2000万人民币左右。我认为拉长看是值的。当然,我不否认我是老的曼联球迷。

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没有感情的蒙大拿2020-06-01 14:13

好文笔!倪老师这种从产品出发的思维和罗永浩肯定很搭,可以考虑上老罗直播间推广一下,带带货。

shadowkeke2020-06-01 14:13

呃,如果真的适合投资而没有买,多年以后想回来,觉得别个董事长往你怀里塞钱,你还躲开了!

倪张根2020-06-01 14:08

朋友,请看一下我周末发的信息。这只是第一篇

倪张根2020-06-01 14:08

你懂的。没有自信,来这里不是自取其辱吗?

偷船2020-06-01 14:08

有质量的产品,还是需要风行来推动。有合适的机会搞个大事件营销应该不错。

时间中慢即是快2020-06-01 14:08

本来以为倪总会详细谈谈梦百合的产品,比如优势、和友商产品的不同,没想到文章只粗略谈了记忆棉的市场广,略有失望。
不过,雪球推荐里蹦出倪总的账号着实让我吃惊,没想到国内也能有如此“不一样”的上市公司老板。通过网上搜索倪总信息,公司产品,对梦百合有了简单的了解,也趁活动买了4个枕头体验下产品,看看对有睡眠障碍的我有多少帮助。
从一些片段和文字可以了解倪总的为人,经营理念,还是不错的。

狼八2020-06-01 14:07

目前家居用品购买者还是以女性为主

想要进步的青年2020-06-01 14:07

产品上面比怎么样呢?如果比他们好,我以后就都买梦百合

倪张根2020-06-01 14:06

感谢

西湖铸剑师2020-06-01 14:06

真正厉害的老板自己下场做公关,可以省很多费用