拿着$好未来(TAL)$ 两年，目前让我唯一担心的不是学而思太贵，而是猿辅导的强劲攻势，从目前看学而思的教研能力和师资培养是优势，一二线经济发达地区是基本盘，但因为之前的渗透率不足，给了猿辅导、作业帮等一众后起之秀从农村包围城市的机会。现在问题来了，双师大班课到底是从高线城市打低线更容易，还是反过来农村包围城市更成功？另外一个是猿辅导的斑马英语抢占了从一二线城市幼儿园阶段的学员入口，这个也是更大的担忧。$网易有道(DAO)$ $新东方在线(01797)$//@2046TMT:回复@ForrestWu:教育在腾讯内部是一个单独的事业群，你看腾讯的教育做起来了吗？很简单的一个问题，用户做决策的时候会因为字节跳动的背书就选择其旗下的在线教育产品吗？不会。

在线教育公司19年开始大幅度在短视频行业做营销投放，原因仅仅是短视频是一个用户基数大且新增仍然非常迅猛的新兴渠道，不止在线教育公司，其他几乎各行各业都在增大对短视频行业的营销投入，但这反过头来不代表短视频公司自己来做这件事就有多大先发优势，说白了短视频面向的匹配用户，不见得比猿辅导作业帮这种题库App的匹配用户要多，而后两者哪怕有自由流量池营销费用也一样在大幅增加；相反，字节作为一个后来者，为信任成本所要付诸的营销费用甚至只多不少，参考1V1赛道Gogokid当初铺天盖地的营销投放，所以字节以及其他互联网公司来做教育产品，首先获客成本这个层面没有任何优势。

然后是价格层面，其一教育产品面向的用户需求价格弹性本身就低，愿意为更高质量的教育付诸更多的资金是国民属性；其次在线教育现在正价班单价本身相比线下就不贵，入口班单价更是从去年49块下调到今年大部分在9块钱的区间，所以你看互联网公司这一块也很难建立价格优势。

最后这个行业的核心，还是产品质量，先来者好未来可以凭借线下多年的口碑背书以及自有教研体系推标准化教学；后来者诸如跟谁学网易有道虽然缺乏这套线下的经验但知道用名师化补足；新东方略显迟钝但用在线小班这种差异化产品扳回一城。该走的路都被走过了，字节又能用什么方式提供不同的教学体验赢得用户青睐？AI？只能说可能吧。

综上我觉得这个行业日后谁做Top1有悬念，但要说有谁能突破好未来猿辅导作业帮跟谁学有道新东方在线这5+1的头部格局，我觉得不太可能。