来源 | 博士学者圈
张大千，20世纪最传奇的画家，毫不讳言自己早年曾大量作假，专仿石涛、八大的画，骗了不少大富豪的腰包。
越出名的越假
杭州市消保委邀请了9位市民，做了一场咖啡“盲喝”测试，参试的咖啡分别来自于KFC、瑞幸、星巴克、可莎蜜儿、COSTA、全家（湃客）、麦当劳7家咖啡品牌的门店。
测试结果却大为出人意料。在“整体评价”这一项，得分最高的是“全家便利店”出品的湃客咖啡（最便宜的），得到了2.77分。其次是KFC和COSTA，分别得到了2.11分。之后是，星巴克和可莎蜜儿，都得到了1.88分，而麦当劳和瑞幸分别以1.66分和1.44分垫底。
且9位市民“盲喝”时对咖啡品牌的判断，全部都不正确。
有人在穷到快没钱吃饭时，仍要每天去星巴克买一杯咖啡，然后发张朋友圈。很好笑是不是？但这真的是现实，还是格外流行的现实。
若有一天星巴克不再提供杯子，需要顾客自带保温杯来装咖啡，那还会有这么多人蜂拥入店吗？
张大千，20世纪最传奇的画家，毫不讳言自己早年曾大量作假，专仿石涛、八大的画，骗了不少大富豪的腰包。
有个著名段子：一位富商请了几位大收藏家，观摩他花重金新买的石涛册页。结果张大千看了第一页，就轻松讲出后几页的内容，然后告诉这位富豪：惭愧，这是俺前天刚画的。
近年来，他的作品仍多次以不菲的价格拍卖成交。而且，当年他造假，现在还有人造他的假。
可还记得轰动一时的尼斯湖水怪，那张照片明明已被证实为造假，但是依然是最有名的照片。
名不副实也好，人们好像并不关心真假。
你要什么我都能编
诸葛亮一直是个被推上了“神位”的人物，但当客观地去了解历史后，你会发现他其实没做过什么。
比如，“空城计”赵云用过，曹操用过，就诸葛亮没用过；人人皆知的草船借箭，实际上的主人公却是曹操，被小说作者某移花接木了……当时因偏向蜀国正统，便事事往诸葛亮脸上贴金。
历代统治者都需要这样一个厉害又衷心的标榜，于是，一代代地推波助澜，诸葛亮就在人们的笔下和口中成神了。他到底是什么样根本不重要，重要的是人们会推崇什么样。
这样的事件其实屡见不鲜。
学生写作文经常引用这样一个例子：爱因斯坦从小的数学成绩很烂，经常考一分。可事实是，他是德国人，而德国的成绩评分为6分制，1分是满分。
为什么会传播成这样呢？不过是为了想让人相信，要好好努力，不气馁不言弃，就能成为爱因斯坦这样的伟人。呵，多好的心灵鸡汤！
还有华盛顿砍樱桃树，没有任何证据证明他童年时的住所种过樱桃树，这不过是他的同路人为了政治需要编造的故事。多年以后，为了抵抗西方国家这个家喻户晓的教育故事，苏联也研究出了列宁打碎花瓶的故事。
社会就是这么神奇，你想要什么，我就能有什么。
马云都上当了？！
这倒还好，图个开心也就罢了。可有些虚假，是在领人跳坑的。
王林“大师”，自称用气功能做到空盆来蛇、空杯来酒等绝活，还有为外国首脑高官治病的特异功能。如此没有任何真凭实据，却还是风靡了一时，甚至受到许多名人的推崇。
骗局揭晓后，果不其然，就是个非法敛财的败类。
人类与生具来的便是求同本能。很多人也许一开始也不信，但出于求同凑热闹的心里，慢慢也会受到感染。
事物在传播的过程中会被逐渐夸大歪曲，尤其是现在网络媒体发达，利益群体更容易煽风点火。古往今来，三人成虎从未变过，再假的东西也能越来越强大。
现在教育愈加普及，人们明明在逐渐变聪明，可为什么，当今的骗子却越来越多？满街都是“大师”“专家”？
大概，因为骗子更聪明，至少比群众的平均智商高。
之前人们很不解，为什么像马云这种人物也会上当？他自称是想探寻“非科学”的事物，纯属欣赏和好奇。想想也很合理，一个已经站在“真实”顶峰的人，腻了便会开始打“非真实”的主意。宇宙奥秘无穷，谁又能断言到底什么才是真理？
不过更有道理的，应该是另一种观点，那就是别把上层社会当傻子。也许老百姓是真信了骗子，但像马云这种人物，不过看中了其中的利用价值。为什么很多名人齐刷刷的去结识王林这样一个人？因为他本质上，其实是一个“人脉中介人”。在上层社会，人脉是个好东西。王林可以作为权贵以及巨富之间的搭桥人，结识他一个就等于掌握了一张权贵网。所以，那些结识王林的人，也许根本没几个在乎他气功的真假，甚至不介意他一直招摇下去。
既没有损失，还能获益，就当我信了你，又何妨？
至于老百姓，就算教你不要信，你大概也不会听。那只能说，信不信无所谓了，只要别送人头去就好。
遍地是“权威”、“专家”
营销也是一个道理。为了让人更加信服，商家也会想要借助权威。特别是销售过程，比如为了说明一个锅多么多么牛，都会用一些权威证据来渲染：拿到XX专利、运用了XX前沿技术等等。
但总有一些人，运用的假权威，还试图让你信服。最常见的就是新闻报道里的“专家说……”。然而，这个专家是谁也不知道，是哪个领域的也不知道，但不少人还真的就轻易信了。
类似的，还有“很多人都说……”，把所谓的“很多人”当成了权威，好像说的人多了，就一定没错。或者，都是这么做的，那我这样也没问题。
歌唱演员能假唱，电影演员能找替身, 教授与作家能抄袭，官员能搞学历……几乎没有花钱买不到的，反正在市场经济，没有什么东西不能成为商品。
是真是假？看利益。
然而，社会上盛行的欺骗大多是会害人的。
比如刘洪斌，2014年-2017年活跃在地方卫视的各类养生节目中，先后推销过多种药品和保健品，身份也是花样百出、极尽“权威”。且不说诈骗了多少人的钱财（可能还有贫苦人家的救命钱），假药会怎样伤害健康、耽误病情？大概只有受害者们才知道个中滋味。
对于大部分人来说，这种骗局太小儿科了，其实一般人都不会上当。他们当然也知道这点，所以把目标锁定了信息接收单一、分不清真假的中老年人。这可不是个小群体，哪家哪户没有几个中老年人呢？
最让人哭笑不得的笑话，不过是一位金融精英的妈妈，非要买骗人的理财产品，怎么劝都听不进。
娱乐至死的年代
有一句话说得很好，在这个娱乐至死的年代，任何英雄都是比不过小丑的。
网上，曾有一人自称是切·格瓦拉，就因为面对镜头讲了几句骚话，就一爆而红，甚至还被追捧为精神领袖。而真正的革命者切格瓦拉却渐渐被遗忘，因为国家已经不需要革命精神了，人们也只需要玩得开心。
很多人都会吐槽当今的时尚，比如T台上夸张、反日常的审美，简直丑到不想吐槽。但一转身，不少人又会去抢购这些难看的奢侈品。
所谓大牌商品，就是要成功洗脑的设计，才能竖起自己的大旗。“我这是XX风，这是高端品位”，终会成为规则的制定者，获得定义时尚的权力。
而很多消费者，每天枯燥地工作、单调地生活……难得有这种“高人一等”的品位指引，再加上舆论的造势，会觉得自己买的并不是一个物件，而是一种高端生活。
曲高虽然和寡，但和寡才够小众，够小众才显得独特，独特的才有资格显得高级。
这种品位，只有少数人懂，你敢说不懂？
如今科技越来越发达，各种高级设备是很受欢迎的，比如音频线，烧着上万块钱，优越地告诉别人自己能听出不同的质感。于是有个笑话是这么说的：
你喜欢邀请朋友到家里，听自己两百万的Hi-End系统上播放的马勒和布鲁克纳。你听音室里的唱片总价能买三辆奔驰，你有十三种工具调整自己唱机唱臂的位置。你告诉朋友，玩音响最关键的不是音源，也不是音箱，而是电：水电偏冷，火电偏暖，核电偏硬。你只用来自新疆阿克苏的风电，宽松而醇厚！
现在MBA很流行，听上去多高大上，但事实是：入学不考试，一个月上一趟课，16个月就毕业了。学的人何尝不知道有多水，但花了大几万块钱，就是秀给外人看的！
“假vans和真vans有什么不一样的？”
“假vans不开胶。”
跟风找归属
曾经有人就"跟风现象"进行过调查，在"您认为当今中国人跟风的程度如何"中，调查结果显示：选择"非常严重"的占75.3%；选择"比较严重"的占22.0%；选择"一般"的占2.4%；选择"不好说"的占0.3%。
人生来便不是一座孤岛，我们都需要从群体中寻找归属感，用"抱团"的方式温暖自己。然而，路走多了早晚会歪几程，多少都逃不过跟风。
再一个，便是"虚荣心"作祟，比人有的我也要，甚至要更好，彰显自己的独特。别跟我说你享受“身居陋室，惟吾德馨”，吐了……
当然，每个人都有自己追求的物质和高端，人之常情，不必装模做样。精神世界容不下单调，也需要很多非真实的东西来美化。只不过……脑子要放清醒点。
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