让我来回答关于北美和中国的超级运营商的问题。中国的超级运营商和中国的互联网公司今年真的真的放慢了基础设施投资,特别是在开始的时候--他们的建设速度相当慢,而且真的加速了--在o2的时候真的放慢了
创业公司没钱了,从踩油门到踩刹车,从关注增长变成关注生存。
原来互联网领域创业的典型模式是“融资、花钱猛砸市场、提升数据、下一轮继续融资”,融到钱之后的公司通常会大幅增加市场推广预算。
分众这类覆盖城市中产、见效快、还有品牌效应的媒体一直收到互联网公司青睐。
热钱涌动的时候,成熟巨头和创业公司都偏爱分众,美团、京东、贝壳、饿了么、58、瓜子、BOSS直聘等公司是分众的常客。
如今这一链条被投资人从源头切断,当创业公司融不到钱,就不可能有大笔市场预算投入到广告领域,直接后果就是以广告为商业模式的平台营收下降,无论是分众这种楼宇广告还是纯线上广告。
分众仅仅是互联网广告预算的去向之一,事实上,互联网公司预算最大的去向其实还是互联网本身。
淘系去字节电商广告,腾讯去快手投游戏广告,美团来腾讯拉新、促活,小厂去大厂投,大厂去其他大厂投,一家公司的广告投放就是另一家公司的广告收入。
整个互联网江湖除了有激烈竞争的一面,另一面则是通过广告的投放与被投放编织成的一张紧密大网。
事实上,Tik Tok的早期崛起甚至就得益于在Facebook上的巨额广告投放。
在互联网公司的广告体系里,来自互联网本身的广告主有一个专属的行业名词——网络服务,简称“网服”。
无论是腾讯广告系统、字节的巨量引擎、快手的磁力引擎,“网服”行业的广告解决方案绝对是广告体系中的重点中的重点,它涉及到了非常复杂的转化链路和数据追踪。
然而,当整个互联网都在砍预算的时候,无论各家的系统如何继续优化与升级,来自“网服”行业的增长依然会捉襟见肘。
毕竟广告系统的个人奋斗很难敌过宏观经济的历史进程。
写在最后
总体而言,从大的逻辑上讲,广告支出占GDP的比重基本是不变的,即整体广告市场的增速和GDP的增速是基本匹配的。
过去互联网广告之所以能高歌猛进,本质上是因为抢了电视等传统广告的份额。
而随着互联网广告渗透率的提升,这个挤占效应也在逐渐减弱。
因此,互联网广告市场回归低增速在未来是大概率时间,而这时候各家大厂们比拼的一定是效率和业务生态。
互联网广告人们,高歌猛进的时代结束了,放弃幻想,准备好长期的战斗。
——End——
作者简介:卫夕,“卫夕指北”出品人,科技专栏作者,专写长文,专注剖析互联网及社会科学的底层逻辑;不关注这个账号,你都不知道你会错过神马!
让我来回答关于北美和中国的超级运营商的问题。中国的超级运营商和中国的互联网公司今年真的真的放慢了基础设施投资,特别是在开始的时候--他们的建设速度相当慢,而且真的加速了--在o2的时候真的放慢了