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Q:关于IP宇宙,能否介绍一下目前相对成熟的IP(如《斗罗大陆》)各个形态的进展以及未来对于衍生品的展望?

A:关于IP宇宙进展,公司已经有许多由IP成功转化成其他媒体形态的案例,如《斗罗大陆》已经改编成动画、漫画、电视剧游戏等品类。《斗罗大陆》动画系列是腾讯动漫至今播放量最高的作品,动画改编又为游戏提供人物形象,使得动画和游戏形成有效联动;同时改编成的电视剧的热播又为游戏带来了更大的关注,累计的流水超过100亿元。

但这并不是这款IP的终极形态,因为该动漫、漫画、电视剧都在持续更新,IP的影响力还有新的内容很大的增长空间。另一作品《斗破苍穹》被改编成剧集、动画、漫画等多种形态。系列播放量超过120亿次。2022年7月推出《斗破苍穹》年番,目前是腾讯视频动漫品类最热门作品。年番的推出将IP热度始终保持在高位,将IP影响力持续扩大。此外,公司还推出《斗破苍穹》美杜莎塑像,GMV超过500万元。

未来将会有更多《斗破苍穹》的人物形象以潮玩方式与大家见面。除此之外,我们还输出了爆款作品,如《庆余年》等,同时更多的IP动漫剧集都在有序开发中。《斗罗大陆》和《斗破苍穹》现在的IP形态还不是终极展现,因为原著内容的丰富给公司持续化改编提供机会。

从衍生品方面,从全球大部分头部IP绝大部分收入都来源于衍生品贡献,可以看出衍生品的前景非常巨大。国内的衍生品市场仍处于初级发展阶段,阅文希望通过上下游合作伙伴的共同合作来推动中国IP衍生品市场的繁荣。

Q:宏观不明朗以及疫情对于公司各板块有什么影响?

A:尽管上半年宏观因素具有不确定性,公司仍对未来发展保持乐观态度。现在是公司降本增效很好的机会。具体层面,一直聚焦关键业务和长期目标,降本增效策略取得明显成效。Non-IFRS经营利润达到6.94亿,同比增长8.2%,环比增长5.4%。下半年公司继续推行降本增效战略,注重业务高质量和可持续发展,这是比较顺应市场的变化和,为公司长期健康发展打下基础。

在IP原创方面,将继续推行IP升维战略。在IP生产源头,即阅读方面继续聚焦对优质作品和优质作家的孵化,不断提升创作生态和作家体验。

在IP可视化方面,下半年除了已经播出的剧集《玫瑰之战》,还可能会有《纵有疾风起》《潜伏者》《新川日常》等作品出现。上半年的多款爆剧都体现了阅文影视团队的能力。在未来将继续加强阅文影视能力,希望未来在影视行业有更多爆款作品、参与度和曝光。在动漫方面,除了7月份已经上线了《斗破苍穹》特别篇和《斗破苍穹》年番、《萌妻食神》第二、三季,还会有更多精品上线。在漫画方面也在陆续推出。

在IP商品化方面,继续搭建夯实基础能力,缩短从IP到商品转化的链路和时间,拓宽IP数量和形态,在题材、风格等多方面实现突破。公司也将持续关注消费品、潮玩、消费实景等新的领域,促成上下游合作伙伴的合作,现在也有突破性的进展。公司将围绕更多IP开发系列的衍生品,来配合动漫、影视、游戏上线的大节点来推出。

Q:下半年各领域的排播计划是什么?以及新丽传媒的收入以及盈利预期如何?

A:新丽传媒2022下半年电视剧与电影排播计划,除了正在播映的电视剧《玫瑰之战》,还有望播出《纵有疾风起》《潜伏者》《新川日常》等4部电视剧。

电影方面,2022年下半年暂时没有院线电影上映计划,但计划有2~3部网络电影上线。从目前业务进展来看,新丽传媒2022年利润有希望达到5亿元的目标上限。

Q:能够介绍公司在IP可视化方面内容工业化制作的能力情况,公司如何保质保量完成开发项目?衍生品产品的具体的供应链、销售链体系如何?

A:首先阐述阅文核心战略。两年前主要聚焦于网络文学的在线业务,后来才进入到IP后续产业链的进程。以内容为核心的不同类型的文化娱乐产品是消费者的刚需。过去从好莱坞到日本以漫画为核心的文化产业链可以看到:文化产业本质是创意产业,核心是创新。在过去的行业实践中往往有比较高的失败率,所以降低失败率、提高成功率是产业的关键。

从国外成功的案例,如漫威、日本漫画都是从前端漫画驱动整个产业链发展。所以阅文可以利用中国网文特有的商业模式,通过可以积累好故事好IP的机制,进而将其转化为更多的媒体形式来满足观众需求。

过去两年里,公司一方面夯实网络文学,特别是付费阅读,培养出好的IP,并通过反盗版、作家激励和政策等,取得了更大的成绩;在衍生产业链中,如影视领域,公司收购新丽传媒并与阅文的IP结合起来,更系统地把文学IP转化为影视作品。由于网络文学还没有生动化、视觉化的展现,如何更好的提高IP成功转化效率成为关键。通过漫画、动画形式将IP转化成视觉形象,有利于后续游戏、衍生品的进程。

对于如何提高内容工业化制作的能力,一方面公司加大了阅文内部动漫团队的建设,公司内部成立了动漫工作室与漫画工作室,提高自身漫画改编和动画制作能力。同时阅文与腾讯动漫等企业的联合起来。第三,通过投资、战略合作等方式招募更优秀的动漫团队。总的来说,三管齐下形成内容的生产链。

从实际效果来看,公司内容制作工业化取得了非常有效的进展。通过漫画和动漫的形式,用较低成本来系统性来构建人物形象,为后续的可视化奠定基础。到2023年年底,与腾讯动漫合作300部网文漫改计划可以提前超额完成。

全球头部IP大部分收入是由衍生品贡献,衍生品的前景非常巨大。而国内衍生品市场处于初级发展阶段。阅文做衍生的目标应该是充分挖掘阅文IP价值,构建系统化的产品设计、研发端到用户端的能力作为公司策略,坚持自研与授权并重。在渠道方面,线上包括电商、自有产品矩阵等,线下主要以合作为主。未来将围绕更多有知名度和粉丝基础的IP来开发衍生品,同时配合动漫、影视的上线来推出。

Q:在2022年版号下发减少的情况下,公司目前游戏授权情况如何?下半年趋势如何?以及未来驱动力是什么?

A:在版号收紧的情况下,游戏厂商更加聚焦头部项目的开发,游戏公司更需要有粉丝基础的优质IP,所以上半年公司游戏授权业务开展比较顺利。其次以往已授权的IP由于制作周期为2~3年的缘故,现在部分游戏也即将上线,公司将有流水的分成。随着游戏版号发放的逐渐常态化,公司在IP的加持下将坚持精品化策略。

长线IP游戏授权的驱动力有三个方面:第一是阅文拥有强大的文字IP孵化能力,在小说初期便积累了大量粉丝。其次是阅文的IP视觉化能力能够帮助游戏拥有IP视觉人物形象,并使得IP影响力进一步放大。如《斗罗大陆》漫画和电视剧都对游戏有助力。第三个方面为IP的系列化开发,该举措可以延长IP生命周期,也会帮助游戏有长期较好的商业回报。

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