“夜商场”在京城上线,引爆新的消费潮流

经济的发展不仅带动了电商,也引爆了众多“夜商场”,如今俨然成为各大商场购物中心的重要布局内容,除了人们熟知的KTV,在近两年深夜食堂的刺激下,商场也催生了新的“夜购”模式。在北京夏季的深夜,能够看到荟聚购物中心西红门店、宜家商场以及永辉超市等这些京城商超都开启了夏季营销的新模式——入夏后的第一次夜场活动。

夜商场最直接的变化是将营业时间延长至零点,并且在晚上十点至零点之间陆续推出各种优惠折扣来吸引消费。的确打折这两个字非常的吸引人,但留住消费者的更重要的原因是由于宜家、一条等“售卖生活方式”的卖场。毕竟打折不能为所有的品类引流。

1、线上线下推广预热,现场人气十足

其实在开启夜购的同时,这些大商场也都提前在线上或是线下进行广告宣传,比如荟聚利用商场的官微来发消息预热,并搭配三元抢购三十元的夜购无门槛代金券;永辉超市也不甘落后,在大大小小的门店前都展示出指定日期内的指定门店晚上十点到零点之间4.9折的大海报。在活动之前九点钟,荟聚就利用表演来营造氛围,还不时与围观顾客互动,而这一引流方式确实有效,短时间内现场就已经人气十足。

2、深夜食堂阵营加大,吃喝玩乐任选

在气温升高的同时,人们对于“深夜食堂”也更为青睐,在京城持续不断的有新的商圈加入这一阵营。最近启动的有常营华联购物中心的“深夜食堂”,以及火锅与KTV行业也都分别加入深夜模式,极大地丰富了人们在餐饮美食和休闲娱乐上面的选择,点亮大众的夜生活。仔细观察这些“夜商场”就能发现,也就只有美食与玩乐结合的情况下,才能让客人们停留更久的时间。

3、夜京城商圈升级,引爆新的消费潮流

其实逐渐增多的“夜商场”,也是在北京发布的鼓励“夜经济”政策下兴起的,并且效果的确是很明显。根据今年五一的假日消费数据来看,北京众多区域在晚上6点到次日凌晨六点之间的消费领跑,无论是餐饮业还是文化娱乐,这些夜间消费都出现了不同程度的增长、而在端午节小长假结束后,望京、中关村等商圈在这一时间段的消费更为活跃,特色菜及火锅增幅都已经达到了49%,小吃快餐这一行业消费增长了35%。

这些数据都足以证明“夜商场”发展,对于促进消费稳增长有着关键性的作用,人们对于“夜销”的热情高涨,而随着出台的多个促销费政策,加上相关部门在发展商圈和夜经济方面的共同努力下,未来打造“夜京城”地标、培育“夜生活”商业圈的速度也会更快,或许除京城以外的其他省市也可以借鉴这一新的促进消费需求的模式,迎合了大多数年轻人的消费需求。

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