回复@毛弗: 我刚打赏了这条评论 ¥6.00，也推荐给你。有人已经讲得很清晰了。//@毛弗:回复@非完全进化体:     斯坦纳德-斯托克顿:我们认为必须认识到品牌有两大类。一种类型的品牌降低了消费者的搜索成本。这些品牌可以帮助消费者在面对各种各样的潜在购买选择时确保所购买的产品具有良好的质量和价值。

       另一类品牌是“名牌”。“它们是与购买者以及购买者的同行交流的品牌，是关于该人是谁的信息。我们认为，后者，即法拉利( Ferrari )、蒂芙尼( Tiffany )、苹果( Apple )等知名品牌及其智能手机品牌，都是继续具有巨大价值的品牌，而这种价值不会受到任何威胁，无论是在线购物、亚马逊( Amazon )或社交媒体等市场的出现，还是千禧一代消费者偏好的变化。“知名品牌”对正在发生的任何技术或文化变化都非常抗拒，但“搜索成本品牌”——在过去50年里，这种品牌经常出现在消费者主导行业，实际上是股市表现最好的行业，也是许多想法的来源，这些想法长期以来一直在推动着许多伟大的投资者——我们认为，这类品牌受到了攻击，因为随着时间的推移，消费者找到信息以降低搜索成本的能力变得更容易了。

       今天，如果你登录亚马逊，输入你想要的东西——不是品牌名称，而是产品类型——排名第一的商品，不管是什么品牌，很可能会有数以千计的评论。如果这些评论是4星或4星或更好的——有成千上万人的评论，大多数消费者会高兴地购买该产品，不管是什么品牌。在这种情况下，亚马逊不仅有效地成为了物流提供商，不仅使运输变得容易，而且不仅受益于网络效应，而且还将自己的品牌插入到购买行为中——因此消费者说，“我非常信任亚马逊和亚马逊的评论，所以我不需要花时间搜索或依赖品牌名称，我可以简单地购买产品，无论其品牌是什么。" "

        与此同时，社交媒体让人们发现了各种可能没有多大营销能力的品牌。如果你看看像可口可乐这样的品牌，它在市场营销上投入了巨大的资金，并建立了这个极具价值的品牌。或者，你可以看看像洛杉矶这样的饮料。

        在我们的分析中，我们一直使用非常高权重的品牌，但如果你看看我们今天的产品组合，就会发现更多的名牌产品充斥其中，我们认为其中许多品牌目前正被普通零售品牌抛弃，而实际上只有搜索成本品牌受到攻击。