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谢老师，您好。我在读fb的财报的时候发现其美洲的arpu达到了26美元，而欧洲的只有八美元，亚太地区则更低，理论上欧洲人挣的钱应该不比美国少，arpu却只有美国的三分之一，请问造成这个差距的主要原因是什么？是因为美国的市占率高，所以对广告商的提价能力高?还是因为欧洲有相关法规限制了fb的发展?或者欧洲用户的使用习惯不同导致点击广告的概率变小?美洲地区的用户数量和arpu很难继续提升是不是代表着fb的利润增长瓶颈到了？

全部讨论

黄晓娟2018-05-24 23:23

不同数据源可能差10%

_喵喵呜_2018-05-20 18:14

我的看法, 欧洲移动互联网的普及率很高的，欧洲发达国家智能手机普及率已经接近9成了。然而在fb投放广告主要是SME, 欧洲SME远远没有美国发展蓬勃壮大，所以广告的投入也很少。

静静的赤水河2018-05-12 08:37

因为渗透率的提升似乎只会增加使用人数，而不会增加单个人所带来的利润。

静静的赤水河2018-05-12 08:34

请问为什么单个用户收入会和互联网渗透率有关?是否应和地区消费水平，使用习惯与在线时长相关?

大隐于市谢强2018-05-10 11:49

打错了几个字，是移动互联网广告渗透率低。

夏日的鸣虫2018-05-10 10:51

数字广告刚刚在北美超过电视广告，即使北美还有很大增长空间，在其他地方替代过程也会漫长，所以广告是非常好的业务。基础还是社区健康度和engagement，fb牺牲用户时长，增强活跃度，投资安全和隐私，这些都是夯实商业基础的行为。

名侦探巴菲亮2018-05-10 10:33

我刚打赏了这个帖子 ¥1，也推荐给你。

scrat投资笔记2018-05-10 10:32

MARK

醉墨轻歌2018-05-10 10:30

专业

大隐于市谢强2018-05-10 10:24

提升arpu，这个因果关系搞混了吧，ARPU=revenue/MAU，所以不是提升arpu,是在MAU不变的情况下，提升revenue从而导致arpu变高了。欧洲ARPU值低的原因可能有几个：1.欧洲移动互联网的渗透率低。全球来看，北美广告市场规模2000亿美金（2017年的数据，不同数据源可能差10%），欧洲中东和非洲三个地区加一起1300亿美金，亚太加一起1550亿美金，其中中国将近700亿。互联网广告渗透率在除了中国和美国之外的地方都还不足25%，所以其他地区的ARPU值肯定是低的，因为渗透率还没有上去。美国的互联网渗透率到42%了。 2. 欧洲的MAU还没有到饱和状态，同比增速还有7%左右，北美的MAU和DAU几乎全部饱和了，广告渗透率增速又快，所以看到的ARPU值很高。核心是：只要可以继续进行渗透，那么arpu值就可以继续更高，绝对不能说北美是26，欧洲是8，所以北美没空间了等等，这些逻辑上都是严重bug。所有的核心都是围绕着FB的广告系统ROI可以有多高，能抢占多少的市场份额。这个行业的基础增速是4%，FB和谷歌都维持了很多年高速增长，核心就是因为抢别人的份额。